Če sledite Lindsay Lohan na Twitterju, ste morda opazili, da je njen vir poln tanko prikritih oglasov za oblikovalske izdelke. Zadnji? "Se hecaš?? Burberry je danes v prodaji na Beyond the Rack! Pravkar sem kupil šal in skitnico!! Pokaži, kaj znaš!!"
Tviti delujejo. Pred kratkim je bil bralec zanihala obiskala Lohan's Twitter (ima več kot 700.000 sledilcev) BeyondTheRack.com v upa, da bo dobil Balenciago.
Problematična starleta dolguje 600.000 dolarjev v dolgu po kreditni kartici, zato ne preseneča, da denar jemlje povsod, kjer ga lahko dobi.
Medtem ko so sponzorirani tweeti LiLo na koncu na splošno označeni kot oglasi (njen vir začenja izgledati kot moja mapa z neželeno pošto), je veliko zvezdniki so plačani za bolj subtilno tvitanje blagovnih znamk in ustvarjajo banko za vpis teh 140 znakov privržencev. "Ko zvezdnik omenja izdelek, kraj ali klub, je plačan-to je postalo oglaševanje," pravi Cooper Lawrence, avtor knjige Kult slavnih. "Veliko podjetij bo plačalo letno plačo-na primer 200 tisoč na leto-za določeno količino tvitov, komentiranja vašega spletnega dnevnika in opazovanja izdelka. Običajno, ko ima blagovna znamka razprodajo ali poseben izdelek, ki ga podpira, se bo tvit zrcalil, ko bo izdelek potisnjen. "
Paris Hilton, sestre Kardashian in igralska zasedba MTV Hribi uvrščajo med najhujše storilce plačil na tweet. Cena tvita slavnih se razlikuje glede na njihovo zvezdno moč in število sledilcev (in ja, nekaj tvitov brezplačno). Kim Kardashian naj bi zaslužila 10.000 dolarjev za tvit-QuickTrim poveže z gorečnostjo, natch, a tudi tvitnila o tem, kako zelo ljubi svoje "LNA majice in gamaše !!!" ji skoraj štiri milijone privržencev. Igralska zasedba Jersey Shore ne morem določiti iste pristojbine. Viri nam povedo, da nekatere blagovne znamke preprosto plačujejo svojim slavnim twitterjem.
Blagovne znamke si prizadevajo, da bi se uskladile z zvezdniki, ki ustrezajo njihovi podobi, pravi Lawrence, kot sta Kitson in Paris Hilton. Če celebu ustreza blagovna znamka, bi se morali tweeti teoretično brezhibno vključiti v njihov tok Twitter. Vendar je bilo težko ne opaziti Parisove ljubezni do Kitsona, ko je pred kratkim tvitnila, da se je "umaknila k Kitsonu" ob 17. julija ob 19:01, "Odhod iz Kitsona" ob 19:35, nato pa je naslednji dan na Twitterju zapisal paparaco, na katerem se je utopila v Kitsonu vrečke.
(Lawrence je omenil, da je Starbucks eden najhujših kršiteljev plačujejo zvezdnike, da jih vidijo s skodelicami, zaradi česar se sprašujem o Olsenovem permagripu na njih kava...)
Bistvo je, da modne blagovne znamke, butiki in prodajna mesta-tako kot klubi, restavracije in drugi izdelki-za prodajo svojih izdelkov uporabljajo vire slavnih twitterjev.
In če ste zvezdnik B, C ali celo D, zakaj ne?
"Če se ukvarjate samo s tem, da ste slavni, boste preverili, kje ga lahko dobite," pravi Lawrence. "Oboževalci ne bodo kupili vašega albuma, ker ga nimate-vse, kar imate, je vaša stran na Twitterju."
UPDATE: Od Kitsona smo pravkar prejeli naslednjo izjavo: "Nikomur ne plačujemo, da bi govorili o Kitsonu. Slavni govorijo o [sic] blagovnih znamkah v Kitsonu, kot je Kardashian in njena linija nakita, vendar jim ne plačujemo. "