Arjé ustvarja razkošne osnove za Zenned-Out Jet Setters

Popoldne prvi obisk ArjéPojavno okno v soseski Nolita v New Yorku je eden tistih über-svetlih julijskih dni, ki ves risankasto rumeno sončno svetlobo preplavi celoten otok Manhattan. Toplo je, vendar še ni lepljivo in ljudje, ki jih obhajam na ulici, so nasmejani. Dober dan je za obisk Arjéja, ki je obremenjen z zračno belo posteljnino, osredotočeno na zemeljsko jedilno mizo v slogu piknika. Po 20 minutah z ekipo odidem čuden, vesel in miren ter obupan, da bi dobil v roke svečo, ki so jo prižgali v trgovini.

Arjé (izgovorjeno "R-jhay" kot v "j" v Taj Mahalu) je ravno takšen kraj. Čeprav se je februarja lani pojavila blagovna znamka luksuznih pripomočkov za ženske in moške, pojavno okno Mott Street označuje prvi podvig založbe na področju opeke in malte. Njegovi ustanovitelji pa so profesionalci: dvojec moža in žene Bessie Afnaim Corral in Oliver Corral sta bila prej glavna oblikovalca Donna Karan's Urban Zen. Bessie je bila vzgojena v Londonu in si je porezala zobe

Parsons School of Design, medtem ko se je Oliver pred številnimi vodilnimi oblikovalskimi vlogami, nazadnje v CH Carolina Herrera, šolal pri velikem madžarskem krojaču Señorju Anselmu.

Oblačila se ne razlikujejo preveč od estetike Urban Zen. Obstaja veliko vrelih, počitniških ali bolje rečeno "počitniških" kosov, ki segajo od kremastih, kvačkani bikini iz raztegljivega bombaža in puloverji iz velikega ratana z Arjéjevim podpisom svile Loro Piana in kašmir.

Arjé, kar je "glej zdaj, kupi zdaj," se še naprej razlikuje od Urban Zen v svoji dostavi: Bessie in Oliver ohranjata svoj razvoj in proizvodnjo štirimesečno okno, ki je celo polno koledarsko leto hitrejše od nekaterih njihovih bolj tradicionalnih sodobniki. To omogoča štiri zbirke - ali "poglavja" - na leto: blagovna znamka je februarja debitirala s poglavjem 1, spomladansko linijo, čemur je sledilo poglavje 2, ki je v trgovinah prišlo maja. Poglavje 3, jesen, bo izšlo sredi septembra, poglavje 4 pa za počitnice bo izšlo sredi novembra.

"Očitno je, da je modna industrija neverjetna in polna odličnih stvari in priložnosti, pa tudi mi videl toliko neravnin na cesti, "mi Oliver pove nekaj ur po telefonu nekaj tednov po prvem potovanju pojavno okno. "Mislim, da smo v industriji videli vrednost, da se nekoliko prilagodimo tem sodobnim časom v smislu bolj ekonomičnosti."

Par sta precej glasna glede tega, kako sta oba uživala in cenila svoj čas v Urban Zen-u, poetično pa sta povedala o 360-stopinjskem tečaju, ki jim ga je vloga omogočila. Po besedah ​​Bessie se je njihova največja lekcija naučila, kako idejo najbolje izpeljati, pa tudi prodati.

Njihove izkušnje kažejo. Vzemite njihovo nepredušno blagovno znamko, ki se (tako kot pri večini oznak) začne z imenom. "Arjé", izraz, ki so ga starogrški filozofi uporabljali za opis "bistva vsega", je prišel kot predlog prijatelja.

"Preden smo sploh začeli oblikovati zbirko, smo resnično želeli posredovati in prevesti to idejo, da ni ničesar, kar počnemo, niti začetka," pravi Bessie. "Tako smo med moškimi in ženskimi oblačili, od oblačil, ki prehajajo v življenjski slog, resnično želeli ustvariti občutek, da je vse povezano v tem, kar počnemo."

Bessie mi pove, da je ta koncept "arjé" tudi njihova osebna filozofija - da smo vsi obstajali na nek način, v obliki ali obliki pred našim dejanskim obstojem. Tega je veliko - "to" so pojmi New Age in ikonografija - vključeni v blagovno znamko na vseh ravneh, najbolj očitno s hudim očesom, ki je celo vezeno na določene koščke.

"Zlo oko je za nas oba nekaj, kar je simbol zaščite in ustvarja občutek, ne vem, lepote na svetu, da ljudje še vedno verjamejo v to," pravi Bessie. "In to je nekaj, kar ljudem nasmeje obraz. Preden smo imeli blagovno znamko, smo vedno obdarovali vse zlobne oči. To je bila naša stvar. "

Kar nas pripelje nazaj na Arjéjevo izložbo. Posnetki zlobnih oči so v celotnem prostoru izjemno subtilni, vendar so tam skupaj z drugimi simboli, kot so opornice in skledice limete, postavljene pod stojala za oblačila. Za Bessie so ti emblemi storili več kot samo njenim in Oliverjevim interesom - omogočili so jim tudi, da se povežejo s svojimi potrošniki na globlji, duhovni ravni. Corrals so celo prinesli nekaj svojega pohištva iz svojega doma v trgovino.

"Navsezadnje ideja sveta Arjé gradi pleme podobno mislečih ljudi in se povezuje z njimi," pravi. "In mislim, da ko povežeš nekaj stvari, ki niso povezane z oblačili, se takrat zgodi prava povezava."

To je povzročilo nekaj pogovorov s potrošniki, ki so daleč od površinskega klepetanja, v katerem se tako pogosto ukvarjamo z maloprodajnimi nastavitvami. Bessie pravi, da bo pogosto kakšen kupec prišel vase, videl enega od Arjéjevih zaščitnih simbolov in razkril čar, ki jim nekaj pomeni. Morda sem se zato jaz, hči dveh nadvse vraževernih ljudi, tam tako čudno počutila kot doma. Ko sem odraščal, me ni obdajalo nobenih kozmičnih drobnarij, ki so jih moji starši pobrali med svojimi dogodivščinami - z bratom sva pogosto preidejo v fizične udarce, ko se prepirajo, kdo si je po piščančji večerji lahko zlomil kost - in veste kaj, Bessie je bila desno: jaz naredil povej jim o tem v nekaj minutah.

"Iskreno, mislim, da je bila ta trgovina najbolj koristna izkušnja, ker smo imeli resnično tisto neposredno povezavo s potrošnikom, o kateri smo sanjali," pravi Bessie. "Pogosto morate ob zagonu podjetja imeti zelo jasno predstavo o tem, s kom se pogovarjate. In mislim, da smo bili edini, ki smo bili zelo pristni, to, da se pogovarjamo sami s seboj. Mi smo naš potrošnik. Živimo življenjski slog, ki ga oznanjamo ljudem. "

Potrošnik Arjéja je prebivalec mesta, vendar ob koncu tedna vzame kraje, kot so St. Barts, Saint-Tropez, Santorini, Bodrum in Puglia. In takoj, ko so se njihova vrata odprla, Bessie pravi, da so te ljudi pritegnili v njihov prostor. Funkcionalnost njihovih modelov je postala tudi velika prodajna točka.

"Najboljše je, da nam ob odhodu potrošnika ali odjemalca pošljejo sporočilo:" Živim v tem. Tega ne bom slekel. ' Dobesedno bi jim poslala sporočilo: "Polepšali ste nam dan, ko smo slišali vse to," pravi Bessie.

Ko vprašam Corrals o tem, kaj sledi Arjéju, najprej odgovorijo s širokimi potezami: "Naš svet," v smehu pove Bessie. Potem bolj praktično: "Naše pravo poslanstvo je nadaljevati z rastjo lastne opeke in malte, vendar ustvariti te zelo močne osebnostne trgovine. Zamisel bi bila, da bi imeli trgovine v Londonu, Parizu in New Yorku in da bi vsaka imela resnično edinstveno prednost. " 

Bessie predlaga, da so otroška oblačila in gospodinjski pripomočki tudi del zaključne igre. V načrtu bi lahko bila tudi hotelska partnerstva, ki bi ustvarila "svetove Arjé, ki jih ljudje dejansko lahko doživijo, zajtrkujejo, kosijo in večerjajo." Veleprodaja Tudi rast je na mizi, vendar želijo Corrals to narediti na način, ki se osredotoča na nakupovanje pri najbolj prodajanih blagovnih znamkah po Evropi, Aziji in Ameriki.

Oktobra bodo odprli drugo pojavno okno, ki mu pravijo brunarica Arjé, in tam bo živela njihova jesenska zbirka. Kajti za blagovno znamko tako pomembno, kot je maloprodaja (beri: interakcija iz oči v oči, med človekom), ne bo kmalu njihova zadnja.

"Zdaj je postal popoln krog," začne Bessie, "že dve sezoni posluje in ima to maloprodajno priložnost, biti neposredni z našim potrošnikom in videti, kako naš potrošnik res absorbira izdelek v točno takšnem življenjskem slogu, kot smo si ga zamislili biti noter. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.