PhotoL Z dovoljenjem Bobblehaus
Kaj oblečete, ko iščete nepozabno obleko za družabno oddaljeno dejavnost na prostem? Pogosteje kot ne, to je svetlo obarvan komplet, ki se ponaša z zabavnim vzorcem in se zlahka premika z vami. Bobblehaus, nova etiketa s sedežem v New Yorku, ki sta jo lani spomladi uvedla dva Kitajca-Američana, kljub temu obdrži misel na dobrobit planeta in izgradnjo skupnosti, ki vključuje interaktivne načine razumevanja multikulturalizem.
Abi Lierheimer, ustvarjalni možgani operacije, opisuje blagovno znamko kot poroko med modo in koristnostjo. Na prvi pogled bi lahko oblačila, ki se sproščajo v majhnih serijah in jih navdihuje mladinska kultura New Yorka in Šanghaja, združila med priljubljena ulična oblačila blagovne znamke, kot so Prvak ali Stussy. Ko pa smo o prvi kolekciji govorili po telefonu, je Lierheimer jasno povedala, da noče, da bi Bobblehaus uvrstili med ulična oblačila.
"Smo bolj premišljeni," mi pravi. "Uporabljamo vse trajnostne tkanine in imamo tudi veliko tehničnih podrobnosti o uporabnosti."
Vzgoja na prostem v Koloradu, ki je vključevala vse, od smučanja do motornega kolesarjenja, je razlog, zakaj Lierheimer meni, da je nujno izdelati uporabna, funkcionalna oblačila. (Elementi oblikovanja, kot so žepi na velcro in nastavljivi rokavi, so bili ključne lastnosti prve ponudbe založbe.) Študirala je oblikovanje oblačil za ženske na Savannah College of Art and Design, pred prijavo ur ob Trener in prvak. Pred kratkim je delala na področju oblikovanja ženskih oblačil Kith in januarja zapustila svoj položaj, da bi delala na Bobblehausu za polni delovni čas.
Pred približno dvema letoma je prijatelj povezal Lierheimerja z Ophelijo Chen, ki je bila pomočnica kupca pri Bloomingdale's z misijo, da se osvobodijo velike maloprodajne korporacije in uvedejo linijo oblačil, ki jo je opisala kot "mejno absurdno". Chen je imel poslovno ozadje ki je študirala trženje in ekonomijo na univerzi Washington v St. življenje.
"Takrat sem prijatelju povedal, da imam to neverjetno idejo in iščem nekoga s podobnim iz ozadja in želi narediti nekaj zelo drugačnega in zelo zunaj, "je o srečanju pojasnil Chen Lierheimer. "Takoj smo kliknili. Spoznala sva se ob pijači v Speakeasyju, nato pa sem dve uri pozneje pomislila: 'Torej, ali želiš biti moj soustanovitelj?'
Foto: Z dovoljenjem Bobblehaus
Chen, rojena v Šanghaju, se je z družino, ko je bila stara 12 let, pogosto preselila v majhno mesto v Missouriju. ko se je počutila, da je njen zunanji status izražen v svetu mode, pravi: "Videla sem veliko stvari, ki sem si jih želela spremeniti. Želel sem v industrijo vnesti več vključenosti, več opolnomočenja, več pozitivnosti, več trajnosti in tudi okolju prijazno miselnost. "
V petek, 12. aprila 2019, je Chen zapustila službo v Bloomingdale's. Dva dni kasneje je skočila na letalo za Šanghaj, da bi pridobila reciklirano tkanino za Bobblehaus.
Chen je dva tedna vozil do osem ur na dan v iskanju tovarne, pripravljene sodelovati z njo. Vsi so jo zavrnili. Proizvajalca in agenta za nabavo tkanin si je v Šanghaju zagotovila šele septembra, potem ko je prek Instagrama vzpostavila povezavo z majhnim produkcijskim studiem.
"Večkrat na teden sem hodil v studio, da bi videl, kako proizvajajo, in kako delujejo. Ustanovitelj je star 27 let in je zapustil službo v velikem podjetniškem proizvodnem sistemu, da bi ustvaril majhno proizvodno sobo, ki se osredotoča na nastajajoče oblikovalce, ki nimajo ničesar, "pravi Chen. "Takoj smo se povezali. Verjamejo v našo vizijo, jaz pa v njihovo etično produkcijo. "
Večina - natančneje 90% - tkanin, uporabljenih v asortimanu Bobblehaus, je bodisi surovina, recikliran bombaž ali Tencel. Chen in Lierheimer sta si zadala poslanstvo vrniti tisto, kar uporabljata, tako da je Tencel narejen iz kompostabilna in biorazgradljiva vlakna, blagovna znamka daruje organizaciji, ki bo posadila 10 dreves po vsem svetu za vsak predmet kupljeno. (Bobblehaus je v začetku leta v Avstraliji posadil 200 dreves za gašenje požarov in se zavezal, da bo to poletje posadil še 1400 dreves.)
Bobblehausova prva zbirka se je začela sredi marca, prav tako Covid-19 svet dejansko zaklenil. Založba je prvotno načrtovala, da bo svoj prihod označila s fizičnim pojavnim oknom v Sohoju, vendar je prešla na predstavitev samo za digitalno uporabo.
Chen in Lierheimer svojo prvo ponudbo imenujejo "zbirka ena", da ostane brez sezone, čeprav so drzni odtenki in vzorci kot nalašč za vesele poletne dejavnosti: povlečen kariran gumb s kratkimi rokavi z ovratnico za tabor (228 USD) in ujemajočo se kratke kratke hlače (tudi 228 USD), kar bi bilo kot nalašč za dan, preživet v rolkanju v parku; ali svetlo vijolični bombaž z logotipom majica s kratkimi rokavi (148 USD) in trenirke (128 USD), ki so idealne za večerni piknik. Obstajajo tudi oblačila, ki bi lahko bila odlična jesenska sponka, na primer a karirana jakna (308 USD) in a priložnostna keper jakna v kameli (268 dolarjev).
Foto: Z dovoljenjem Bobblehaus
Skupaj s samo 38 kosi - vsi so cene pod 310 USD - je zbirka urejena različica brez spola, igriva kako želimo videti naše karantenske omare: zabavna, udobna oblačila, ki vam omogočajo, da vas resnično vidijo med hojo po ulica.
Toda Bobblehaus si prav tako želi, da bi bili vsi vidni in slišani. Preden je celo predstavila oblačila, je blagovna znamka novembra uvedla spletni prostor za ljudi iz vseh družbenih slojev, ki si lahko delijo svoje izkušnje. Blog, imenovan "Bobble Journal", vabi sodelavce z vsega sveta, da izrazijo svoja čustva in poglede, ki bi bili javnosti morda skriti. Spletno mesto se je začelo z devetimi sodelavci in se je od takrat povečalo na skoraj 20, pisatelji pa živijo povsod od Chicaga do Amsterdama do Tajpeja.
Poleg širjenja mreže sodelavcev sta Chen in Lierheimer osredotočena na iskanje novih načinov za inovacije in pozitiven vpliv.
"Nenehno smo odgovorni in se nenehno izboljšujemo," pravi Chen. "In upamo, da bomo to nadaljevali."
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.