Warby Parker je z Nordstromom ustanovil prvo nacionalno maloprodajno partnerstvo

Warby Parker tega ni skrival namerava hitro razširiti svojo maloprodajno mrežo -to je na zelo poseben način, prek lastnih neodvisno upravljanih trgovin. Razen nekaj indie butikov, kot sta Imogene + Willie v Nashvilleu in Art in the Age leta Philly, Warby Parker nikoli ni prodal vrste očal prek drugega nacionalnega prodajalca zdaj.

V petek je spletno podjetje objavilo, da se je povezalo z nacionalno verigo veleblagovnic Nordstrom pri svojem zadnjem Pop-In: Rotirajoča pojavna trgovina, ki jo je kuriral Olivia Kim (Direktor ustvarjalnih izdelkov Nordstrom), ki vsak mesec dobi novo temo ali sodelavca in živi na izbranih lokacijah Nordstrom, pa tudi na spletu. Poleg prodaje številnih obstoječih okvirjev Warby Parker je blagovna znamka oblikovala štiri ekskluzivne nove sloge sončnih očal za Pop-In, pa tudi kuriral izbor ne-očalnih predmetov, vključno z knjigami McSweeneyja, razglednicami Pike St. Press in zložljivo Clare V. sklopke.

"Vedno smo zelo spoštovali Nordstrom kot trgovca na drobno, zlasti njihov poudarek na zagotavljanju odličnih storitev za stranke," je v četrtek po telefonu pojasnil soustanovitelj Warbyja Dave Gilboa. "Bolje je kot kateri koli drug trgovec na drobno." Nordstrom se osredotoča na uporabo tehnologije in inovacij za izboljšanje strank izkušnje, nekaj, kar je Warbyju podobno zelo všeč, je pritegnilo tudi Gilboa-še posebej, da je njegov inventar v trgovini povezan z spletni inventar. "Imeli smo pogovore z drugimi nacionalnimi trgovci na drobno, vendar nobeno od teh partnerstev ni zdelo smiselno z vidika storitev za stranke."

Gilboa vidi Pop-In kot način za predstavitev Warbyja Parkerja novi bazi strank. "Blagovna znamka je stara pet let in rasli smo veliko hitreje, kot smo kdajkoli pričakovali, velika večina tega pa je bila od ust do ust," je dejal. "Zdaj smo osredotočeni na to, da se beseda razkrije."

Čeprav pravi, da podjetje nima namena raziskovati veleprodajnih odnosov, je to opisal kot "test", ki ga primerja z pojavnih oken, ki jih je podjetje odprlo, preden je ustanovilo lastne stalne trgovine, kar nakazuje, da bi lahko raziskalo podobna partnerstva vrstica. Čeprav glede na to, da je Warby šel tako daleč, da je nekatere pop-ins opremil s svojimi zaposlenimi, ne verjamemo, da se bo kmalu svobodno odrekel nadzoru nad svojim izdelkom-ali kako se prodaja.