Vseprisotna krila, narejena iz predelanih bolgarskih predpasnikov in poudarjena s karabini, so londonski založbi pomagala pridobiti globalne privržence.
Ali kdaj prepoznate izdelek, preden poznate – ali celo poimenujete – blagovno znamko, ki ga izdeluje? V "This Thing's Everywhere" se poglobimo v te vseprisotne kose in vpliv, ki ga imajo na podjetja svojih ustvarjalcev.
To je bilo nekaj zmagovitih let Čopova Lowena.
Leta 2020 je bila znamka s sedežem v Londonu med osmimi dobitniki nagrade LVMH, ki mladim oblikovalcem poleg denarja in mentorstva zagotavlja mednarodno pozornost, ki jo podpira svetovna modna skupnost. V primeru oblikovalk Emme Chopove in Laure Lowena-Irons je to povzročilo še več hrupa močno nagubana krila, osredotočena na strojno opremo izdelani iz predelanih bolgarskih predpasnikov, ki so bili del njihove blagovne znamke od njihove diplomske kolekcije Central Saint Martins leta 2017.
Uredniki, stilisti in zvezdniki se tega niso mogli naveličati – in se še vedno ne morejo. Je punk? Je romantično? Žensko, moško? Celo utilitarno? Folklorna? Lepota največjega uspeha Chopove Lowene je v ideji, da je lahko karkoli in vse te stvari vsakomur in vsakomur. dobesedno.
Chopova in Lowena-Irons ne razmišljata in ne konstruirata znotraj binarnosti. Zato ste videli ljudi vseh identitet, ki sodelujejo pri kuli, ki je Chopova Lowena.
"Nismo si zadali narediti osrednjega izdelka," mi Čopova pove preko Zooma. »Kolekcijo smo naredili v okviru diplome. Mislim, da je bilo zelo posrečeno, kako je nastalo krilo. Način, kako smo ga razvili po diplomi, je bil res dober in je deloval."
Človek bi mislil, da bo ta vrsta viralnosti oblikovalcem padla v glavo. Vendar Chopova in Lowena-Irons ne čutita pritiska, da bi ponovila uspeh kril s karabinom.
»Prodamo veliko več drugih stvari kot kril,« pravi Čopova. "Krilo nam je omogočilo, da imamo blagovno znamko, ki proizvaja veliko stvari."
"Kavbojke s karabinom je lahko nadaljevanje,« dodaja Lowena-Irons. »Potrebujejo nekaj več časa, da se jih ljudje navadijo. Ampak ja, poskusi kavbojke s karabinom."
Prihaja iz dveh različnih držav v podobnih predmestnih okoljih (Chopova v ZDA, Lowena-Irons v Združenem kraljestvu), ju je združilo modno izobraževanje na Central Saint Martinovi; njuna takojšnja povezava ju je prisilila, da sta magistrirala kot duo.
Chopova, ki je odraščala v New Jerseyju v bolgarski družini, je bila pod močnim vplivom glasbe, še bolj kot mode. Lowena-Irons – ki je svojo mlajšo jaz opisala kot bolj »knjižno« – je odraščala s tehnično osnovo pri babici, ki jo je naučila plesti in šivati.
"Vsekakor sem vedno izstopala kot čudakinja, ko sem nosila različne stvari," pravi Lowena-Irons. "Ampak to mi je všeč!" Enako velja za Chopovo: "V srednji šoli sem nosila res ekstremne obleke in všeč mi je bilo dejstvo, da so vsi to sovražili."
Kot odrasli so v bistvu ustvarili linijo, ki odraža šivilarsko občutljivost njihovih mlajših jazov, le povišano. Pri Chopovi Loweni so si razdelili odgovornosti: Lowena-Irons je bolj vključena v nadzor nad praktičnimi nalogami, ki omogočajo vodenje podjetja (npr. računovodstvo), Čopova pa se bolj ukvarja s proizvodnim vidikom stvari. Oblikovanje pa je 100 % timsko delo. Oba sta tako usklajena, kar zadeva oblikovanje, da se, ko prihajata z idejami, nikoli ne bojita, ali bo drugemu kaj všeč ali ne.
"Vse mora iti skozi filter Emme in Laure, da lahko pride v resnični svet," pravi Lowena-Irons.
Čeprav se zdi nemogoče glede na vse svoje posebnosti, je krilo še več, kot se zdi na prvi pogled.
Zapleteno šivani predpasniki, ki služijo kot osnova krila, kličejo nazaj Bolgarsko življenje od 19. stoletja dalje, ko domnevajo, da so bili zasnovani kot zaščitni ukrep za ženske reproduktivne organe. Vsebujejo simbole in druge tkane modele, namenjene preprečevanju zlega očesa in ustvarjajo popoln krog zaščite ženskega telesa. (Medtem ko se ti predpasniki dandanes zagotovo ne izdelujejo množično, lahko Chopova Lowena nabavi starinske od različnih prodajalcev znotraj Bolgariji in na eBayu.) Oblikovalci niso izgubili simbolike, vendar niso vezani na folklorne pomene: na koncu je odvisno od uporabnika, razlagati.
Fotografija: Imaxtree
Na začetku je bilo nekaj proizvodnih bojev: bil je boj, da bi ga tovarne proizvajale - po Čopovi besedi je trajalo eno leto, preden je nekdo rekel da. Toda dvojec je dobil nekaj spodbude ključnih osebnosti v industriji, kar je resnično pomagalo, da je krilo zapeljalo na njegovo zvezdniško pot.
"Natalie Kingham iz Ujema se z modo je prišla in rekla je: 'Ljubim jih. Vidim, da jih vsi nosijo," pravi Lowena-Irons. »Takrat o tem sploh nismo razmišljali. Spomnim se, da sem jih potiskal naprej in vsi so rekli: 'Ampak oni so nori. Kako bi to nosil?'"
"Ko sem prvič naletel na Chopovo Loweno, me je presenetilo, kako svež je bil videti," pravi Kingham, ki je bil takrat modni direktor luksuznega prodajalca. (Leta 2021 je zapustila podjetje in je zdaj modna svetovalka.) »Zdelo se mi je fascinantno gledati mood boarde in razumeti mešanico predelanih ljudskih tkanin in elementov športnih oblačil. Resnično sem verjel v edinstven pristop in integriteto žensk."
Že takrat je vedela, da bodo našli občinstvo. "Bil sem vesel, da sem jih našel, in ne vem, kako so jih drugi spregledali, vendar je bil blagoslov, saj je vzcvetel odličen odnos."
MatchesFashion izbral znamko leta 2018 s 30 krili, prilagojenimi iz te maturantske kolekcije. Po besedah Liane Wiggins, vodje oddelka za ženska oblačila pri trgovcu na drobno, "so bili razprodani skoraj v trenutku."
"Chopova Lowena je odličen primer blagovne znamke, ki si trdo prizadeva zagovarjati in ohranjati starodavne obrtne tehnike ter združuje dediščino s sodobnim dizajnom," pravi. "Vsak kos ima svojo zgodbo, to potovanje odkrivanja je nekaj, v čemer naša stranka resnično uživa."
Olivia Kim, višja podpredsednica kreativnega trgovanja pri Nordstrom (še ena Čopova Lowena trgovka), se spominja, da je naletel na prvi lookbook znamke in bil presenečen nad tem, "kako drugačna se je počutila znamka v primerjavi z drugimi kolekcijami, ki so prihajale iz Londona v tem času."
"Videli smo te razkošne, ženstvene videze, medtem ko so že od samega začetka proizvajali predmete, ki počutila sem se drugače – ne pretirano ženstveno ali moško, ampak tekoče na način, ki bi te takoj prevzel,« je pravi. "Prinašajo vsestransko novost, ko taktično pristopijo k svojemu dizajnu z uporabo materialov iz mrtvih zalog, zavedajoč se nepotrebnih količin izobilja, ki se današnji stranki zdi tako pomembno."
Fotografija: Imaxtree
Glede tega, zakaj so prav krila tako privlačna, Kim opozarja na novost in sodobnost, uporabljeno pri sicer tradicionalnem kosu. "To je šport in uporabnost, ki je omamna, hkrati pa deluje ljubko in spogledljivo," pojasnjuje. "Nekaj lepega, a nepričakovanega je v krilih, ki jih drži karabin. Tudi detajli na pasovih izstopajo kot samostojni dodatek."
Chopova in Lowena-Irons ne moreta natančno ugotoviti, kako in zakaj so krila pridobila svoje privržence, vendar o tem veliko govorita. morilski atributi dajejo takšen odgovor na vprašanje: nosljivost, udobje, možnost oblikovanja navzgor ali navzdol, vsestranskost, zgodovina. Prav tako se zdi, da ustreza različnim telesnim tipom, prednost konstrukcije krila
"Vse je nastavljivo, da se lahko prilega, na način, kot bi ga želeli nositi," pravi Čopova. "Lahko ga zategnete ali pa ga nosite ohlapno in lahko ga nosite nižje. Elastika se poda k različnim postavam. Vse stvari, ki so nastavljive, delujejo tako, da lahko ustrezajo različnim telesom."
Po Wigginsu, predelana narava oblačila daje občutek "resnično edinstvenega in posebnega", oblikovalcem pa je uspelo preprečiti, da bi se kdaj počutilo zastarelo.
"Vsako sezono najdejo način, kako na novo izumiti krilo, ne glede na to, ali uporabljajo lahek bombaž in vezenine, uvajajo različne dolžine ali prilagajajo silhueto oblekam," dodaja.
Kinghamova se spominja, da je krilo nosila po newyorškem East Villageu in da so jo ljudje ustavljali na ulici, da bi ji povedali, da obožujejo znamko.
"Verjamem, da so res izkoristili nekaj, kar ženske rade nosijo, še posebej v urbanih džunglah, tako rekoč," pravi. "Zdi se težko in hladno."
Bolj kot na viralnost znamka daje poudarek svoji trajnostni praksi, ki je bila za oblikovalce najpomembnejša od samega začetka.
Postopek združevanja zbirke, medtem ko se po svojih najboljših močeh trudite zmanjšati svoj vpliv na okolje na tak način visoka raven ni črno-bela: v igri je veliko različnih elementov, težav, ki se pojavljajo v celotni ponudbi veriga. Vzemite zavezo Chopove Lowene k uporabi mrtvih tkanin, ki jih je težko meriti.
"To postane finančna težava in potrebnih je precej naložb, da postane mrtva zaloga res osrednji del tkanine, ki jo uporabljate," pravi Chopova. »Vsako sezono bomo imeli nekaj oblačil, običajno folklornih kosov blaga, ki so npr. debelo za krilo ali preohlapno tkano ali morda ni primerno za krilo, vendar je odlično za vrhnja oblačila."
Blagovna znamka si bolj kot na mrtvem trgu prizadeva za pridobivanje blaga iz recikliranih vlaken, ki jim ni treba potovati zelo daleč – "ker pogosto kupite trajnostno tkanino, nato pa jo pošljete čez pol sveta in to nekako izniči vso njeno trajnost,« dodaja Čopova. "To je velik dejavnik, o katerem nihče ne govori." Oblikovalci poskušajo čim več ohraniti znotraj Evrope.
Fotografija: Imaxtree
Septembra lani je Chopova Lowena gostila svojo prvo osebno pisto v okviru londonskega tedna mode in predstavila kolekcijo, katere osrednje teme so bile razdeljene med Bolgarski festival vrtnic in srednjo šolo Lacrosse. Ker blagovna znamka ni debitirala s predstavo, Chopova in Lowena-Irons nista želela, da bi skrbi združevanja večje produkcije ovirale to, kar sta ustvarila.
"Nisva želela oblikovati kolekcije, ker sva delala predstavo," pravi Čopova. "Želeli smo narediti točno to, kar počnemo. In mislim, da je delovalo bolje, kot smo mislili. Skrbelo nas je, da ustvarjamo samo običajno zbirko in da morda ne bo dovolj veličastna ali primerna za predstavo, kar pa v resnici ni bilo tako."
S pomočjo prijateljev, družine in uličnih modelov je predstava oživela hiper stilizirane, romantične silhuete znamke. Za naprej oblikovalci predvidevajo, da bodo imeli eno razstavo na leto, kar jim bo dalo čas za oblikovanje in razvoj novih stvari v glavnih kategorijah, kot so torbe in čevlji.
"Vedno smo poskušali biti pametni pri tem, kjer predstavljamo ideje, nato pa se resnično vrnemo in jih izpopolnimo ali naredimo znova. Pri majhnih blagovnih znamkah je tega veliko in lahko postane precej nadležno, ker morate nenehno pritiskati določeno stvar, da jo ljudje res vidijo ali cenijo, da jo bolje razumejo,« pravi Čopova.
"Vendar delamo na naslednji zbirki," pravi Lowena-Irons.
Prosimo, upoštevajte: občasno na našem spletnem mestu uporabljamo pridružene povezave. Na noben način ne vplivata na naše uredniške odločitve.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.