Ali postaja "street style" popolnoma kupljen in plačan?
Komad včerajšnjega New York Times, skupaj z našimi lastnimi opažanji, nam daje misliti, da je.
V nekem trenutku se je "ulični slog" skliceval na elegantne ljudi, ki so nosili svoja oblačila, ki so jih sami kupili in sestavili v obleke, nato pa so se lotili svojega posla. Zdaj obstajajo stilisti, PR -ji, zastopniki, uprizorjenih poganjkov in več dejavnikov, ki združujejo pristnost iz uličnega sloga, zlasti med tednom mode, tako kot so to počeli z blogi.
The Časi'Ruth La Ferla se je pogovarjala z nekaterimi od teh "dejavnikov" in vse skupaj združila skozi vrsto depresivnih citatov. Nekaj primerov:
Ljudje še vedno mislijo, da je ulični slog glas čistosti. Ampak mislim, da čistost ne obstaja več.-Tom Julian, specialist za modno blagovno znamko
Večina mladih oblikovalcev nima sredstev za najem zmogljivih PR-jev ali dostopa do pomembnih urednikov in stilistov, zato posojanje njihova oblačila prijateljem in podpornikom, ki se bodo fotografirali, so odličen način, da jih opazi tako industrija kot potrošniki.-Phil Oh iz Streetpeeperja
Oh verjetno misli na Susie Lau, ki za La Ferlo pove, da včasih oblačila nosi kot uslugo, a da: »Jaz delo z blagovnimi znamkami, ki so mi všeč, ko že obstaja odnos, «v kar zagotovo verjamemo-njen slog je resnično pristen.
Vsi vemo, da obstajajo pogodbe o priznavanju slavnih oseb. Na neki ravni je to del iste stvari. --Karen Robinovitz, ustanoviteljica in kreativna vodja podjetja Digital Brand Architects, ki zastopa modne blogerke
Medtem ko smo vedeli, da so blogerji nadarjen oblačila in dodatki oblikovalcev, ki upajo, da jih bodo nosili na svojih blogih (tako kot je namigoval Rabinovitz), bili smo nekako presenečeni, ko smo izvedeli, koliko vnaprejšnjega načrtovanja in uprizoritve gre v blog spontanega videza objava.
"Le malo ljudi se zaveda, da nekateri blogerji in na videz naključni poze modelirajo za plačilo," je povedal Daniel Saynt, partner v družbi Socialyte, ki združuje blagovne znamke in vplivneže. "Toda tudi tisti, ki se zavedajo, ne razumejo vedno stopnje, v kateri orkestriramo te umestitve." Robinovitz potrjuje, da pride do takšne orkestracije. "Uporabljamo stiliste, izvajamo barvno korekcijo in Photoshopping, vsak dan iščemo lokacije," je dejala. "Pogosto traja ure, da najdeš popoln ulični kotiček."
La Ferla opozarja tudi na nekaj osupljivih številk-od 2000 do 10.000 dolarjev-kot znesek, ki ga bloger ali vplivnež lahko zasluži od blagovne znamke, ker se je enkrat pojavil nekje v svojih izdelkih.
Medtem ko se La Ferla osredotoča na ljudi, ki so plačani in podarjeni, si uredniki revij med tednom mode »izposodijo« oblačila in dodatke iz svojih modnih omar. Kot vemo, uredniki čutijo pritisk, da dobro izgledajo za ulične slogovne fotografije in to negotovost/nečimrnost/karkoli želite, da ga pokličete, skupaj s podjetji, ki iščejo za nove, učinkovitejše načine trženja svojih blagovnih znamk in agencij, ki so pripravljene izkoristiti vse to, pomeni, da ulični slog v resnici ni ulični slog več. To je praktično oglaševalska akcija, posneta na ulici.
Seveda je tam še vedno pristen "street style". Vse težje je najti. Skratka, zaradi vsega tega smo manj nagnjeni k nakupu stvari, za katere drugim ljudem ni bilo treba plačati, in sprašujem se, kako hitro bo minilo, preden so le odrezali šarado spontanosti in postavili dejansko rdečo preprogo pred šotori.