Na letnem CFDA/Vogue Fashion Fund podeljuje večerjo, postala je nekakšna tradicija, da se veteranu v industriji izroči slavnostni govor, ki je enakovreden navdihujočemu pričevanju in opozorilni zgodbi za prihodnost nominiranci. Letošnja priznanja so pripadla oblikovalcu, režiserju in ikoni las na obrazu številnih moških Tomu Fordu, ki je izmenično igral vlogo navijačice in nekakšen sluten duh modnega sedanjosti.
Dolgoletna prijateljica, muza in vodilna dama Julianne Moore, ki je bila v Fordovi zrcalni obleki osupljiva, mu je predstavila sladko anekdoto o tem, ko sta se prvič srečala leta 1998, kmalu po njeni prvi nominaciji za oskarja. Naredil ji je obleko po meri in jo povabil v hotel Beverly Hills, da jo preizkusi. Ni se počutila zelo glamurozno, saj je videla, da je ravnokar rodila štiri mesece pred tem - "imela sem ogromne joške!" Je rekla - ko pa ga je spoznala, so njene skrbi izginile. »Bil je čeden, očarljiv, milostljiv in mi je popolnoma vzel sapo. In zagotovil mi je, da je v redu, če se ne počutim udobno v njegovi obleki. Rekel je: 'Nosi ga, ne nosi ga - to je samo obleka. Naj te to ne skrbi. '«(Obleke ni nosila.)
Obiskovalci so med slovesnostjo pogostili ravno to Fordovo stran-sproščeno, pragmatično in prizemljeno. Ko je stopil na oder v brezhibno rezani obleki s svojim zaščitnim znakom eau de suave, se je takoj lotil humorne zgodbe o tem, kako se je prvič srečal Anna Wintour v zgodnjih 90. letih na goli plaži v St.Bartsu. Punch line: Nagnil se je k njej, da bi jo poljubil v obraz in se v zadnjem trenutku ustavil, ko je spoznal: "O moj bog, popolnoma sem gol." (Seveda je bila oblečena.)
Če se pogovor vrnemo k modi, za katero je dejal, da je težja kot katera koli druga umetnostna industrija, Ford - ki ima 28 let izkušenj v Gucciju, YSL in njegovi istoimenski založbi - je prvič spregovoril o nevarnosti. Slabo: stroge zahteve (»Moramo imeti genialne, ustvarjalne misli natanko štirikrat na leto in na natančne datume. Pravzaprav jih zapisujem v svoj koledar: petek, 8. november, 3:00, imejte genialno, ustvarjalno idejo «), neizprosen pritisk, da ostanete na vrhu (» Toliko mode oblikovalci se borijo proti alkoholu in drogam - na žalost se lahko vključim mednje - ker poskušamo v svetu nedosegljive popolnosti «) in zapleteno poslovanje (»Če ste na svojem mestu na kateri koli točki prodali obvladujoči delež, potem lahko to opazujete po strani ste bili izgnani iz svojega podjetja, medtem ko nekdo drug ustvarja zastrašujoče izdelke, ki nosijo vaš podpis, medtem ko si nalijete drugega pijača ").
In tu je še dobro: "Imate glas, ki lahko vpliva na sodobno kulturo bolj ali bolj kot karkoli drugega. Če imaš rad to, kar počneš, ni nič takega kot hitenje, da imaš odlično idejo in jo potem vidiš ustvarjeno. "
Po tem, ko je povedal te koščke modrosti, se je Ford uvrstil na seznam označenih nasvetov za tiste, ki šele začenjajo v industriji. Pomislite na to kot modni vodnik za preživetje, naravnost od njegovih misli do vaših:
1. »Nikoli ne prodajajte kontrolnega deleža v svojem imenu. Nikoli. Zdaj se vam bo nekaj milijonov dolarjev zdelo veliko. Toda nekega dne, ko dosežete uspeh, za katerega veste, da ga lahko dosežete, boste to obžalovali. Na žalost je primerov te zelo žalostne zgodbe preveč. "
2. »Če oblikujete lastno etiketo, potem spoznajte sebe. Ko postanete znani kot oblikovalec, dajete svetu svoj okus. Prodate svoj okus - ni več vaš. To lahko storite samo enkrat. DNK vaše blagovne znamke bo postal vse, kar vam je všeč in kaj ne. Ko pritisnete desni akord, boste tipkani in pogosto pripeti v določeno režo. Ne glede na to, kaj počnem, sem vedno označen kot seksi oblikovalec, ki obožuje črno. Miuccia [Prada] je inteligentna oblikovalka. Yves [Saint Laurent] je bil občutljiv, trpeči oblikovalec. In tako naprej. Zato mislim, da veste, kaj želite povedati. "
3. »Spoznajte svojo idealno stranko - sanjsko osebo, za katero oblikujete, svojo fantazijsko muzo, tako rekoč. Tako bo vaša zbirka dobila stališče in fokus. Potem spoznajte svojega pravega odjemalca, ker je lahko popolnoma drugačen od tistega, k čemur stremite. Ali pa jih morda ne želite vedeti, ker vas lahko v nekaterih primerih, ko spoznate svoje prave stranke, resnično prestrašijo. Toda občasno boste srečali takšnega, ki celo presega vaša najvišja pričakovanja, in boste tako ponosni. "
4. »Odločite se, ali je moda umetnost ali umetniški posel. To bo vplivalo na to, kako ustanovite svoje podjetje. Nekateri oblikovalci so pravi umetniki. Alexander McQueen je bil zame absolutni umetnik. Nekateri so komercialni oblikovalci, ki menijo, da so umetniški, ne pa nujno tudi umetniški. Jaz bi se uvrstil v to kategorijo. Filmsko delo zame je bilo nekaj, kar sem poskušal narediti zaradi umetnosti. "
5. "Previdno izberite svojo ekipo. Toliko za vaš uspeh so zaslužni ljudje, s katerimi se obkrožate. Vaši prijatelji, vaša družina in ljudje, s katerimi delate - vsi imajo pomembno vlogo pri tem, da vas navdihujejo in podpirajo ter vam dajejo stabilnost. To so ljudje v vašem življenju, ki bodo iskreni do vas. "
6. »Če želite, da ima vaša blagovna znamka močno identiteto, mora to izhajati od vas in ne iz odbora. Če se kdaj pogovarjate s potencialnim vlagateljem finančnega podpornika in vam prinesejo ženino bluzo, da vam pokažejo navdih, tecite. Če ima potencialni vlagatelj ženo ali hčer, ki preprosto obožuje modo in komaj čaka, da se oglasi in se z vami pogovori o zbiranju, tecite. Če vaš predsednik ali izvršni direktor meni, da pozna razliko med temno bordo in jajčevcem, jih odpustite. Nikoli ne pustite, da vas omilijo glede na to, kaj načrtujete od zunaj. Ne mislim, da ne bi smeli poslušati nasvetov in misli drugih, ker bi morali, ampak na koncu se morate sami odločiti, katero pot boste storili. "
7. »Imejte petletni načrt, 10-letni načrt, celo 20-letni načrt. In morda izhodna strategija. To lahko vedno spremenite, vendar začnite z vizijo. Kje želite biti, kako veliki želite biti, v kakšnem kontekstu načrtujete oblikovanje? Osebno mi je bila vedno všeč ideja o globalni prevladi. Nikoli nisem razumel nikogar, ki bi pomislil: "Veš, zelo, zelo trdo bom delal in bom drugi najboljši!"
8. "Pomisli globalno. In preživite čim več časa zunaj ZDA. Sem Američan in zelo sem ponosen, da sem Američan, vendar je danes vse na svetu globalno in Amerika je lahko zelo nagnjena vase. Nisem prepričan, da bi bil tako uspešen kot oblikovalec, če ne bi zapustil Amerike. Moral sem zapustiti svojo kulturo, da sem našel svojo estetsko obliko. "
9. »Ne pozabite, da naše stranke ne potrebujejo naših oblačil. Ne potrebujejo drugega para čevljev ali nove jakne. To potrebo moramo ustvariti z ustvarjanjem želje. Včasih sem imel v življenju resnične težave s tem, z materializmom in potrošništvom, ki je moda. Del mene se želi upirati temu in se preseliti v puščavo ter živeti v preprosti kitovi koči in postati menih. Drugi del mene želi uživati v lepoti načina, kako kos svilenega žameta ujame svetlobo in prevzame barvo. Končno sem spoznal, da živimo v materialnem svetu. Smo materialna bitja. Čutni smo, čutimo in se dotikamo. Imamo srečo, da živimo v zahodnem svetu, kjer imamo luksuz. In moda je del doživljanja tistega materialnega časa, ki ga imamo na zemlji. Resnično dodaja lepoto in kakovost v naše življenje. "
10. "Poskusite ostati pozitivni. Tudi s tem se borim. Ko je naša naloga, da neprestano preverjamo, kaj je z njimi narobe, da jih popravljamo in spreminjamo v naš vid, je kozarec zlahka videti kot napol prazen. Pomislite: cel dan govorimo: "Ne, ne, ne - to je narobe!" Je nekakšen negativen proces. Naši možgani postanejo kritični. Vedno se moramo potruditi, da je kozarec napol poln. "
11. "Verjemite v to, kar delate. Če ne verjamete vanjo, ne bo nihče. Če imate nekaj radi, medtem ko ga oblikujete, in ste navdušeni, lahko ta psihični kos - ne glede na to, ali gre za torbico, čevelj ali obleko - obdarite s tem občutkom. Torej, ko potrošnik prelista stojalo oblačil, se bo ustavil. To jim bo dejansko preneslo vaše navdušenje. "
12. »Poiščite odličnega poslovnega partnerja in jih ne pustite oditi. To je absolutno ključno. Potrebovali boste nekoga, ki vam popolnoma verjame in spoštuje vašo presojo in vizijo. Imam srečo, da imam to v Domenicu De Soleju. Ti odnosi niso lahki, res sta poroki. Domenicu zaupam svoje življenje in verjamem, da tudi on čuti isto. Radi se imamo, kot da bi bili družina. "
13. »Bodite hvaležni vsem, ki vam pomagajo na poti navzgor. Brez njih ne boste prišli tja. Negujte jih in jih ne pozabite. "
14. »Ne pozabite, da imamo vsi v moči, da preprosto rečemo: 'Jebi se, grem spat.' In nekako naslednje jutro se zdi, da je vse veliko bolje. To je bila očetova skrivnost, da ostanem miren in prebrodim vse, kar mu je vrglo življenje, in mi je z leti dalo veliko moči. "