Intermix odpira svojo prvo konceptno trgovino v soseščini do butika Meatpacking

Od takrat se je v okrožju za pakiranje mesa veliko spremenilo Premešajte je svoj butik odprl nasproti High Line leta 2012, v a maloprodajni val ob tem sta odšla Stella McCartney in Alexander McQueen, prišel pa je tudi Sephora, trgovina Apple in več prvih soseskinih trgovskih verig. Ko se je lani poleti odprl novi Whitneyjev muzej - prinaša stalen promet in energijo do že zasedenega vozlišča nočnega življenja - cene nepremičnin so se močno dvignile, zaradi česar so bili manjši butiki prisiljeni kot Owen zapreti. Zajemalka, še en sodoben butik oblikovalca z več blagovnimi znamkami z lokacijami po mestu, zaprl vsa svoja vrata maja, vključno z lokacijo Washington St., ki jo je imela desetletje. Poleg pakiranja mesa je bil modni posel izzival vsepovsod, kot vsi od luksuznih blagovnih znamk do veleblagovnice so se morali obrniti, da bi sledili spreminjajočim se potrošniškim navadam.

Med vsem tem tokom Intermix ni le ohranil svojega poslovanja - tudi raste. Letos trgovec z več blagovnimi znamkami (ki ga je Gap leta 2013 pridobil za 129 milijonov dolarjev) odpira tri več butikov po vsej državi, pa tudi njen prvi prostor, namenjen posebni maloprodaji izkušenj. "Ustvarjalni laboratorij" s površino 1.190 kvadratnih metrov, kot mu pravi predsednik Jyothi Rao, se je odprl tik ob Intermixovih butik na Gansevoort in Washington v petek z "The Next Big Things", instalacijo nastajajočega oblikovalci. Številni kosi so na voljo samo v trgovini in so ekskluzivni za prodajalca. "Ta razširitveni del smo naredili precej intimen," pravi Rao. "Pogovarjali se bomo o vsakem oblikovalcu, njegovem navdihu in njihovem zgodbe, ker večina ljudi, ki bodo nakupovali v tej soseski, morda nikoli niso slišali zanje še. "

Rao opisuje seznam mednarodnih oblikovalcev kot "moteč": Beaufille s svojimi "rafiniranimi" silhuetami in "moško in žensko" mešanico; Gavlanova večerna oblačila "cool girl"; Alix of Bohemia's "show-stoping, Instagrammable" jakne; Alabama Muse "nezaslišani plašči, ki si jih bodo v prihodnjih mesecih vsi ogledali", in še več. V prostoru bo predstavljenih več kot 25 oblikovalcev, vključno z nekaj znanimi imeni, kot sta Jonathan Simkhai in Self-Portrait.

"Koncept tega je tako sestavni del naše DNK pri Intermixu," pravi Rao. "Vedno smo bili ponosni, da smo poiskali nekaj najbolj vznemirljivih oblikovalskih talentov. Učinkovito bo to predstavljanje tega neverjetnega seznama nastajajočih [oblikovalcev], za katere verjamemo, da bodo tisti, ki bodo gledali naprej. "Rao tudi pripisuje zelo specifično estetiko podjetja Intermix-povišano, kul, ženstveno in usmerjeno v trende-kot razlog, da trgovec še naprej odmeva med kupci. "Brez dvoma je bilo okolje izziv, vendar bi rekel, da izdelek na koncu zmaga... Mislim, da je tisto, kar počnemo izjemno dobro, zelo močno urediti naš izdelek, "pravi Rao. "Nobenih oblikovalcev, ki jih kupimo, ne nosimo v celoti, zato je vse zelo ročno izbrano. Ne trudimo se biti vsem vsem. " 

Poleg tega je približno 40 odstotkov izdelka, prodanega v butikih in na spletu, izključno za Intermix, Rao pa pravi, da je manj vseprisotna ponudba izdelkov pomagala Intermixu, da se manj zanaša na prodajo. "Promocije so danes del našega maloprodajnega življenja... naredimo veliko manj kot mnogi naši konkurenti, "pravi. Pomagal je tudi strog nadzor nad zalogami. "V večini naših butikov imamo dokaj majhen odtis, kar nam je pomenilo veliko prednost," pravi Rao. "Naš asortiman vedno prilagodimo tja, za katerega menimo, da so trendi, kjer so najmočnejše oblikovalske kreacije, in nismo vezani na nakup določenih zneskov od določenih ljudi, kar mislim, da so utrpeli drugi trgovci na drobno od. "

Trženje, ki je odvisno od lokacije, je tudi ključna strategija za Intermix. Rao uporablja Madison Ave. in Columbus Ave. butiki, ki se nahajajo na nasprotnih straneh Central Parka, na primer: zaloge, modeli trgovin, izložbe, osebje in celo manekeni na vsaki lokaciji so različni. "Zelo smo preudarni glede [odpiranja novih trgovin], tako kot večina trgovcev na drobno," pravi Rao. Družba je julija zaprla svoj butik v Dallasu, lani pa je zaprla tri dodatne lokacije in odprla dve. "Vendar menimo, da na trgu še vedno obstajajo praznine, kjer opažamo visoko raven zahtev." Lokacije prihodnjih butikov leta 2016 še niso znane.

Intermix te tržne praznine identificira s svojo rastočo dejavnostjo e-trgovine. "Čutimo, da smo danes edinstveno umeščeni v konkurenčno okolje, ker smo vsekanalni," pravi Rao. "Na naše butike resnično gledamo kot na razširitev naše spletne strani in na našo spletno stran kot na razširitev naših butikov... Neverjetno smo integrirani na vseh naših distribucijskih mestih. " Gap Inc. ne izstopa iz prodaj Intermixa in Athlete, vendar se je v zadnjem četrtletju, ki se je končalo 30. julija, neto prodaja združenih podjetij povečala za 12 odstotkov. (Poročilo ni bilo prvo Piperlime v isti kategoriji kot primerjalna točka; Gap ga je zaprl v prvem četrtletju 2015.) Rao pa je dejal, da bo podjetje Intermix za e-poslovanje približno trikrat večje kot je zdaj "v bližnji prihodnosti".

Prihaja tudi v bližnji prihodnosti? Spremembe v maloprodajnem laboratoriju Meatpacking, kjer Rao pravi, da bi morali kupci pričakovati, da se bo vsaj vsako četrtletje zgodilo nekaj novega. "Celotno okolje je zasnovano tako, da ga razstavimo dobesedno čez noč, zato ga lahko v eni uri spremenimo v skoraj galerijski, salonski prostor," pravi. Intermix bi ga lahko uporabil za dogodke ali za praznovanje enega od oblikovalcev, ki se je razvejal v novo kategorijo. "Že imamo koledar stvari, ki jih želimo početi - verjetno celo več, kot imamo zmožnosti," pravi Rao. "Karkoli damo, želimo to izvesti na neizbrisno vznemirljiv in kakovosten način." 

Oboževalci Intermixa upoštevajte: oglejte si ta prostor.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.