Loup je založba, narejena v New Yorku, s francoskim navdihom

Loup je ena izmed številnih modnih znamk, ki sem jih odkril - ali vsaj razvil močnejšo afiniteto - prek Instagrama. Nekdo, ki ga spremljam, je ponovno objavil "#loupspiration, "namenski hashtag za stilizirane podobe kul žensk, ki jih blagovna znamka pogosto objavlja. Zdaj pogosto najdem, da te fotografije shranjujem tako za frizuro kot za navdih obleke - Jane Birkin, Brigitte Bardot, Chloe Sevigny, Bianca Jagger, Sofia Coppola, Audrey Hepburn in Jeanne Damas so pogosto predstavljene skupaj z množico modelov iz 90. let in popolnim filmom fotografije. To je zakladnica #estetskih ciljev in če vam vir govori, obstaja velika verjetnost, da blagovna znamka za njim prodaja nekaj, kar želite kupiti, od sladkih majhnih oblek do minimalističnih kombinezonov.

Domačinka iz Los Angelesa Danielle Ribner je leta 2009 predstavila Loup, francosko za "volk", čeprav je možno, da ste nikoli nisem slišal za to - Ribner se med tednom mode ne oglašuje, ne oglašuje in ne dela veliko več kot družabno mediji. Po obisku univerze v Washingtonu se je Ribner preselil v New York, kjer je študiral modno oblikovanje v Parsonsu, nato pa se je zaposlil kot asistent za oblikovanje v skupini Jones Apparel Group. "Naučila sem se vseh vidikov poslovanja, kar je bilo takrat zelo koristno," pravi. "Všeč mi je bilo:" Všeč mi je moda, vendar mi niso nujno všeč vsa delovna mesta, ki me čakajo na tej točki. " Bil sem mlad in naiven in rekel: "Zakaj ne grem začeti svoje linije in videti, kaj se bo zgodilo?"

Držala se je počasnega, organskega pristopa k rasti, sama je financirala linijo (s pomočjo svoje družine) in ni iskala zunanjih naložb. "Naš moto je, da se sami financiramo; če se kaj prodaja, je to čudovito, če pa kaj ne tako dobro, da se lahko iz tega kaj naučimo in nadaljujemo, ne da bi morali odgovarjati ljudem, "pravi. "V redu je ostati majhen, če to počneš na pravi način in lahko tako rasteš." Celotna operacija je v bistvu samo Ribner in nekaj pripravnikov; zunanje izvajalce oddaja, kot so prodaja, proizvodnja in distribucija. Vse je narejeno v New Yorku, kar je opazno zlasti glede na cenovno ugodno ceno linije - vse se prodaja na drobno za manj kot 200 USD.

Ribner je e-trgovino uvedel že od samega začetka in jo še vedno uporablja kot način za prodajo predmetov, ki ji pripadajo maloprodajni partnerji - Shopbop, Anthropologie in številni mali lokalni in mednarodni butiki - ne. "Stvari, ki se zelo dobro prodajajo [na spletu], niso nujno dobre v drugih trgovinah, zato mi [pomaga] naučiti, kaj si ljudje želijo in kaj bodo stranke dejansko kupile."

Navdih za linijo opisuje kot "to francosko pariško stvar, v katero sem se vedno ukvarjal. Vedno sem bil ta frankofil in želel sem ustanoviti majhno blagovno znamko, v kateri so bile te ideje, a z nečim, kar je bilo zelo Američanka, zelo enostavna in zelo nosljiva. "Trenutno najbolj prodajani prodajalci vključujejo njeno vrhunsko odrezano, razkosano in široko nogo Sabrina hlače in umirjeno, prilagojeno kombinezon. "Mislim, da smo znani po tem, da jemljemo stvari, ki so nekoliko trendovske in jih naredimo res laskave in enostavne za nošenje - nekaj, kar ne počutite se, kot da ste samo v trendu. "Poleg tega je osredotočena na to, da profesionalnim ženskam da oblačila, ki jih počutijo udobno ves teden dolga.

Ta etos se prenaša skozi prvi Loupov nalet na dodatke: linijo nezapletenih, a še vedno kul torbic iz mikrosuede, ki bodo na voljo prihodnjo pomlad, vse pa je mogoče prati v stroju in stanejo manj kot 100 USD.

Kar zadeva prihodnost, so morda na obzorju nove kategorije in trgovina z opeko in malto, vendar šele, ko se počuti prav.