The Wrap Life je slavna oseba, ki si jo je treba ogledati

Leta 2013 se je Nnenna Stella odločila za meditativni umik. Čakala je na mize in poskušala ostati pozitivna, vendar ni bila srečna. Wrap Life, priljubljena blagovna znamka oblog in dodatkov, se je rodila mesec dni po umiku - in le nekaj dni potem, ko se je Stella naučila potrebnih veščin. "Sedla sem pred šivalni stroj in se dva dni pred začetkom The Wrap Life naučila šivati," priznava.

Zdaj, pet let od ustanovitve, bo The Wrap Life postala popolna blagovna znamka življenjskega sloga. Stellino podjetje je osemčlansko podjetje s sedežem v Industry Cityju (poslovno središče v Brooklynu), ki letno zbira milijone prodaje. S skoraj 200 tisoč sledilci; svetel Instagram račun blagovne znamke - kjer Stella pogosto oblikuje lastne modele - je kraj, kjer večina kupcev najde spletno trgovino. Jessica Williams, Issa Rae in Whoopi Goldberg so bili opaženi tudi na oblačenju, skupaj s priljubljenimi blogerkami za lepoto in lase.

Po svetu obstaja več tradicij ovijanja glave, vendar The Wrap Life posebej omenja zahodnoafriško iteracijo. Čeprav imajo različna imena -

geles v Nigeriji, na primer - obloge za glavo so sestavni del prakse oblačenja po vsej Afriki. Robovani Afričani so to tradicijo prenesli čez Atlantik, pri čemer so obloge za glavo uporabljali kot praktične in olepševalne pripomočke. Leta 1786 so bili sprejeti razkošni zakoni, ki so proste barvne ženske v New Orleansu zahtevali, da nosijo obloge za glavo, imenovane tignoni. Namen teh zakonov je bil uveljaviti rasne meje med črnimi in belimi ženskami, namesto da bi bili znamenje drugorazrednega državljanstva, tignoni postali tako modni, da so si jih celo prisvojile nekatere bele ženske.

Danes Stella ustvarja nove tradicije in dodaja glavo novemu pomenu. Predvsem njeni modeli dodajajo stopnjo dostopnosti in enostavnosti vadbi ovijanja glave. Kljub temu, da je bila pol Nigerijka, Stella ni odraščala z zavijanjem glave v domačem kraju Little Rock v Arkansasu; ko je odkrila moč okrasitve glave s tkaninami, pridobljenimi iz Gane in Maroka, je naredila svoje poslanstvo, da olajša umetnost ovijanja glave. Dostopnost in enostavnost sta osrednji načeli etosa The Wrap Life.

Obloge za glavo so oba oblika sebe in kulturno izražanje; marsikateremu kupcu blagovne znamke dajejo zvezdniško povezavo do njihove afriške in/ali diasporske dediščine. "Lepo je nositi nekaj, kar povezuje nekaj izgubljenega. Glava je ena od teh povezav, "pravi Stella. "Naš cilj je biti vključujoč - zavijanje glave je za vsakogar, [hkrati] pa sem [v času] zavezana prostoru, ki smo ga ustvarili za barvne ženske."

Glede na to, da blagovna znamka opira na afriško in diasporično tradicijo ovijanja glave, je v edinstvenem položaju, da spregovori o vprašanjih prisvajanja kulture. Zato Stella sprejema vključujoč etos. "Pogosto prosimo druge modne znamke, da nas vključijo [kot barvne ženske]; na enak način si prizadevamo biti vključujoči, "pravi Stella.

Nedavno je blagovna znamka okrepila svojo prepoznavnost, ko so bili njeni ovoji predstavljeni na naslovnici marca Vogue Arabija po modelih Iman in Imaan Hammam. Stello se je obrnil stilist Michael Philouze, da bi jim oblikoval obloge. "Sprva sem mislil, da je to šala. Nisem bila prepričana, dokler nisem prejela klica, "pravi Stella.

Kmalu zatem se je Iman obrnila k Stelli, da si jo obleče v glavoČrni panter"premiera. Na vrhu Vogue Arabia državnega udara, The Wrap Life je bil predstavljen v nedavni številki Bistvo. Od tiste uredniške izpostavljenosti se je promet na spletnem mestu opazno povečal.

Kar se tiče naslednjega, bo Stella še naprej širila svojo ljubezen do ovijanja glave. Z dodajanjem več barve in dimenzije poudarja, da lahko pokrivalo popolnoma spremeni videz. Stranke spodbuja k intuitivnemu pristopu k zavijanju glave. "Samo nadaljujte s tokom, poskušajte in ne bojte se ga zaviti večkrat," pravi Stella. Za večji vizualni učinek predlaga povečanje notranjosti ovoja z več tkanine.

Wrap Life je od svojega začetka v Stellinem stanovanju v Brooklynu prišel daleč, pot znamke pa je odražala njeno osebno rast. "Odraščala sem na bonih za hrano, živela sem v stanovanju v oddelku 8, zdaj pa sem lastnica podjetja," pravi Stella. "Komaj se prepoznam pred petimi leti, ko sem ustanovil blagovno znamko."

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.