Morda ne bodo pustili svojih dnevnih služb, vendar uredniki vedno bolj uspevajo z "eno aplikacijo, ki jo je mogoče čez noč razstreliti."
V zadnjem desetletju, ko so tiskane revije v digitalni dobi postale zastarele, so novinarjem rekli, naj se obrnejo. Naročeno nam je bilo, da ustvarimo občinstvo na novih kanalih, samo da bi gledali, kako se ti isti kanali na koncu zrušijo in zagorijo - ali še huje, izginejo. (Spomnite se tistih publikacij samo za Snapchat, na primer sladko? Ne pozabite Klubska hiša?)
Ostati spretni ni le naša odgovornost kot urednikov: nekoliko mračno, to je tudi naša vstopnica za obrok, če bi nekoč stalna zaposlitev šla na jug. Samopromocija ali smrt.
V dinamičnem svetu mode in lepote nekateri od nas naredimo še korak dlje, postanemo polnopravni ustvarjalci vsebine in zbiranje angažiranih sledilcev, ki tekmujejo s tistimi v nekaterih publikacijah popolnoma.
"Ko sem prvič začel delati v panogi, so piscem govorili, da je spletna prisotnost bistvenega pomena, saj se publikacije digitalizirajo," pravi
Bella Gerard, samostojna modna pisateljica in urednica, ki dela kot ustvarjalka vsebin na svojih osebnih računih. "Vedno se mi je zdelo smiselno pridružiti se novim platformam in objavljati, tudi če tega nihče ni videl v realnem času."Kot mnogi uredniki, Gerard redno objavlja na Instagramu, ki poudarja različne izseke njenega življenja v modi v New Yorku. Ampak je njen TikTok to je postalo bolj donosno: Gerard je tam začel objavljati poleti 2020 in bil presenečen, ko je ugotovil, da je hitro presegla število sledilcev na Instagramu.
"Ugotovila sem, da je rast prihajala v sunkih," se spominja. "Če bi izpadel določen videoposnetek, bi lahko pridobil 10.000 ali 20.000 sledilcev na noč. Potem bi lahko prišlo do trimesečnih blokov skorajda kakršne koli rasti." Danes je število sledilcev Gerardove na TikToku – skoraj 120.000 – približno osemkrat večje od njenega Instagrama. In čeprav morda objavlja o delu na obeh, zasluži več denarja na TikToku, kjer živi večina njene sponzorirane vsebine.
Zdaj TikTok morda ni bistvo in konec kariere v novinarstvu, pa naj gre za modo, lepoto ali kateri koli drug sektor. Toda s povprečjem Vsak dan se pridruži 650.000 novih uporabnikov, ne moremo zanikati tega, kar platforma ponuja svojim ustvarjalcem: tisto vedno tako ključno občinstvo, ki lahko vzleti kot strela z jasnega.
Torej, kaj TikTok ponuja svojim modnim in lepotnim urednikom, česar drugi kanali ne? Kot pojasnjuje Gerard, popolna oseba, ki »nekaj preizkuša in izgleda čudovito« – morda na Instagramu – ne pritegne več pozornosti sledilcev. Na TikToku pa velja, da bolj ko je vsebina pogovorna, bolje deluje. To ne prispeva samo k bolj zanimivi vsebini (kar, no, je), ampak ta poudarek na nepopolnost, če hočete, zniža vstopno oviro za uporabnike, ki želijo vdreti v platformo, novinarji ali ne. To pomeni, da vam lahko že ustvarjena kariera na področju, o katerem govorite, daje občutek legitimnosti.
"Moji sledilci, podobno kot moji bralci, bolj zaupajo vame kot plačanemu slavnemu predstavniku znamke," pravi Gerard. »Verjamem, da sta modna in lepotna vsebina tako učinkovita zaradi avtentičnosti in perspektive 'prave osebe'. Kdo bi se pomaknil mimo videoposnetka nekoga, ki je podoben njim, ko pomerja hlače, ki jih želijo kupiti?"
Dejansko je Gerard ravno tiste vrste urednik, ki uspeva na TikToku. Njena vsebina je ostra, dostopna in, kar je najboljše, zabavno, poln posnetkov v slogu vlogov, ki vabijo sledilce za zaveso znamenitega ekskluzivnega posla. Tudi s tehničnega vidika je naravna: odraščala je kot ljubiteljica video montaže, zato je funkcionalnost TikToka že razumela. To je, kot se zgodi, nabor veščin, ki lahko nekomu prinese ali uniči končni uspeh na platformi.
"Ne samo, da morate imeti izkušnje z video produkcijo, ampak morate imeti tudi izkušnje s samoprodajo," pravi Rebecca Jennings, višji dopisnik pri Voxcovering socialne platforme, vplivneži in ustvarjalna ekonomija. "To je dvojna naloga na način, ki pomeni veliko več dela, kot si ljudje mislijo."
Za veliko urednikov ("vključno z mano," pravi Jennings) TikTok morda ne bo ponudil tiste vgrajene donosnosti naložbe, zaradi katere bi čas, ki ga porabite za premlevanje CapCut dolgoročno vredno, finančno ali drugače.
Do takrat lepotni poročevalec Kirbie Johnson objavila svoj prvi TikTok (počitniški ogled ravnokar ponovno odprte trgovine Sephora v Groveu) leta 2019 je že skoraj 10 let producirala video vsebine. Povečala se je pop sladkor's beauty video vertical kot njen voditelj in producent pred kamero ter implicitno razumel, kako ljudje uživajo video vsebino. Zakaj bi moral biti TikTok drugačen?
Kot se je izkazalo, ni. Johnson - katerega Število sledilcev na TikTok presega 90.000 — prvič ugotovljena viralnost pred premiero druge sezone "Evforija." Kot edina novinarka, ki je bila dovoljena na snemanju, je Johnsonova obiskala TikTok, da bi delila "vse in vse", kar se je naučila, ko je hodila za prizorov, vključno z natančnimi izdelki, uporabljenimi na igralcih, in drugimi podrobnostmi, ki jih gledalci verjetno ne bi vedeli ali slišali zanje drugače.
"Takrat je moja platforma raznesla," pravi Johnson, tudi soustanovitelj lepotnega podcasta Sijaj Angeles. "V enem dnevu sem pridobil ogromno sledilcev - na primer 35.000 v 24 urah - in od tam sem postal znan kot 'Euphoria' insajder. Imel sem ljudi z milijoni sledilcev, ki so očitno ukradli mojo vsebino. Razprodal sem izdelke blagovnih znamk, ki sem jih predstavil. Bilo je divje."
Na tej točki, pravi Johnson, objavlja le, ko lahko sama govori neposredno z ekipami za frizerje, ličila ali posebne učinke, kar pomeni, da morda ne objavlja vsak dan ali celo vsak teden. In čeprav lahko te vrste pogovorov povzročijo enkraten videoposnetek, si Johnson pogosteje ogleda maksimizirajte vsebino tako, da najprej napišete zgodbo, nato pa posnamete vsebino, ki gledalce spodbudi k branju v večji meri zgodba. Če prodajalna nima proračuna, da bi ji plačala pisanje zgodbe, bo Johnsonova vzela stvari v svoje roke in se sama obrnila na strokovnjake, da bi povedali svojo zgodbo na svojih osebnih kanalih.
Njeni videoposnetki, ki poudarjajo posebne in vizualne učinke — kako so naredili realistično obrito lasuljo Millie Bobby Brown v zadnji sezoni "Stranger Things", na primer - imejte več izplačila. (Zgoraj omenjeni videoposnetek na primer ostaja eden najbolj gledanih Johnsonovih TikTokov z 8,9 milijona ogledov.) "Toda izpostavljenost ne plača računov," se smeje Johnson.
V zadnjem času se je oddaljila od vsebine Tiktok in dala prednost Instagram Reels in YouTube Shorts, kjer je ugotovila, da ima močnejšo bazo sledilcev z neločljivim zaupanjem. Kot del skupnosti YouTube Shorts služi tudi denar s svojimi ogledi.
TikTokov lastni sklad za ustvarjalce, namenjen nagrajevanju ustvarjalcev za priljubljene videoposnetke, ima deležen kritik zaradi nizkih izplačil, med drugimi pomisleki. Februarja je TikTok objavil načrte za ustanovitev prenovljenega sklada, imenovanega "Program ustvarjalnosti" namenjen ustvarjanju višjih prihodkov.
Z več kot 45.000 sledilcev na TikTok, Erin Fitzpatrick, pridružena direktorica modnih novic Who What Wear, se je leta 2022 pridružila Creator Fundu, da bi pridobila denarno podporo za svoje izobraževalne videoposnetke, o katerih se pogosto poroča. Samo med marcem in aprilom so Fitzpatrickovi trije videoposnetki presegli število več kot milijon ogledov, vključno z enim ("5 stvari, ki jih kraljevi nikoli ne nosijo") v območju treh milijonov.
V času tiska je Fitzpatrick z vsemi svojimi vsebinami zaslužila 870 dolarjev. In čeprav upa, da bo povečala finančni zaslužek svoje platforme, pravi, da jo bo njeno rastoče občinstvo morda pripeljalo tja precej preden bo vstopil Creator Fund. Spominja se zbiranja 10.000 sledilcev takoj po samo eni objavi - in takšne velike številke so lahko na koncu donosne za urednike.
"To je tisto, zaradi česar TikTok postane tako zasvojljiv: res vas nagradi bolj kot Instagram," pravi Fitzpatrick. "Mislim, koliko sledilcev imam na Instagramu po letih poskusov, da bi tam pridobil sledilce? Na TikToku je veliko lažje."
Kot pravi Jennings: "To je edina aplikacija, ki jo je mogoče razstreliti čez noč."
Hannah Oh, pomočnica modne urednice pri Sedemnajst, je začela redno objavljati januarja 2021 s svojim prvim virusnim videom – povzetek trendovskih pričesk, kot so mehurčki čop in mikro kitke — 2,8 milijona ogledov. Njeni videoposnetki si stalno ogledujejo desettisoče, če ne stotine.
"Skoraj moraš počakati, da te algoritem 'izbere', zaradi česar se zdi, da je postajanje virusno napol nedosegljivo in naključno," pravi Oh. "Toda po drugi strani ima TikTok demokratiziral proces pridobivanja sledilcev, saj se je to lahko zgodilo dobesedno vsakomur, ne glede na to, kako redno objavlja ali kakšni so bili njegovi prejšnji videoposnetki všeč."
Za Oh je precej hitro postalo jasno, da algoritem daje prednost trendovskim vsebinam, ki spodbujajo potrošnjo. Pojasnjuje, da so njeni videoposnetki o sezonskih in letnih trendih daleč presegli vse druge objave, deloma zaradi vrednosti, ki so jo zagotovili, pa tudi zato, ker so bili bolj razdiralni kot drugi videoposnetki. Ljudje se zbirajo v oddelku za komentarje, da bi razpravljali o trendih, ki se jim zdijo "stari", "grdi" ali "čudni", pravi; ta angažiranost spodbuja algoritem, da videoposnetek še bolj razširi.
"V nekem smislu je to način, kako se cikel mikro-trendov ohranja in potisne v skrajnost," pravi Oh. "Uporabniki TikTok komunicirajo z videoposnetki, ki promovirajo najbolj norih, najbolj norih, najnovejših trendov, ne glede na to, ali jih obožujejo ali sovražijo, in ti videoposnetki postajajo vedno bolj virusni, dokler se iz tega spleta ne rodi nov trend. diskurz."
Vendar je negativen diskurz - kar pomeni notranji prepir med komentarji - še vedno diskurz. Na TikToku diskurz gradi sodelovanje in, če imate srečo, občinstvo. In ali ni to tisto, kar novinarji najprej iščejo? Očitno je naš zaposlitveni potencial odvisen od tega, pa naj bo to na TikToku ali kje drugje
"Tako kot mnogi uredniki, biti vplivnež nikoli ni bil del mojega glavnega načrta, zato tega ne vidim kot svoj končni cilj v prihodnosti," pravi Gerard. "Mislim, da večina od nas želi narediti nekaj več z našimi platformami."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.