Hearst je pravkar predstavil novo revijo - in to je malo eksperiment.
Klicano V trenduNY, to je prvi zalogaj založniškega velikana v brezplačni tedenski modni reviji (to kliče Hearst "freemium"): Ulične ekipe ga bodo razdelile vsak ponedeljek, torek in sredo v septembru, začenši danes. To je kot modna različica AM NY - pazi na to v bližini podzemne železnice pri različnih sosedih v New Yorku- jutri ga bodo pripeljali v mesto.
Za razliko od drugih revij Hearsta je zelo lokalna in vsebuje prebavljive zgodbe in intervjuje o New Yorku z resničnimi Newyorčani, kot so Misha Nonoo, Erica Domesek in Aliza Licht. Prva zvezda naslovnice je solistka New York City Ballet Lauren Lovette, ki v notranjosti modelira dostopne blagovne znamke, kot so Zara, TopShop, Gap in BCBG. Obstaja tudi veliko oglasov - ni presenetljivo, saj je brezplačno.
V trenduNY ureja Emily Cronin, nekdanja urednica funkcij pri Harper's Bazaar ZDA, sodelujoči urednik v Elle UK (in Fashionista sodelavec!). K prvi številki je prispevala tudi naša splošna urednica Lauren Sherman.
To ni prvič, da je Hearst eksperimentiral z brezplačno modno revijo: v začetku tega leta se je začela Branché, "pop up revijo", ki so jo pripravili uredniki Marie Claire. Tako kot Branché, V trenduNY - kljub navideznemu imenu, ki ga navdihujejo družbeni mediji-nima spletnega mesta.
Zaenkrat ni jasno, ali V trenduNY bo obstajal po septembru, lahko pa se vrne v začetku prihodnjega leta, in če bo uspešen, bi se lahko razširil v druga mesta.