Foto: Garrett Bruce/z dovoljenjem MSCHF
Dobrodošli v naši rubriki, "Hej, hitro vprašanje," kjer raziskujemo na videz naključna dogajanja v modni in lepotni industriji.
Tako se počuti velik rdeč škorenj je bil povsod na spletu.
Modeli kot Modrost Kayesvojo ljubezen razglasila na Twitterju, medtem ko glasbeniki radi Lil Wayne, Coi Leray in Diplo sta se bleščala po njih na Instagramu. Oni so bili briljantno memed. Modni priljubljeni kot Keke Palmer je potrdila, da jih ne bosta nosila. Kaj je na teh okornih škornjih, kar vzbuja toliko močnih občutkov?
Najprej nekaj ozadja: te čevlje je ustvaril umetniški kolektiv MSCHF s sedežem v New Yorku, ki jih po sporočilu za javnost imenuje "Škornji iz risanke za kul 3D svet". Objave o njih so se kopičile skoraj 115 milijonov ogledov na TikToku.
"Risanka je abstrakcija, ki nas osvobaja omejitev realnosti," piše v sporočilu za javnost. "Če nekoga brcneš v teh škornjih, bo BOING!"
Škornji so karikaturno ogromni, izziv za stil, čudno za hoditi in precej nepraktično, saj
jih je tudi zelo težko sneti. Ampak še vedno osvajajo ljudi: As Kaye ga je dala na TikTok, "To je neumen čevelj. Preprosto moraš biti neumen s tem."Toda ali obstaja kaj več od tega, da so samo... zabavni?
Časovnica velikih rdečih škornjev
Čevlji iz risanke MSCHF zadel prejšnji ponedeljek, februarja. 6, v prodajo pa šele 16.
Uradne podobe življenjskega sloga z manekenko Sarah Snyder so se hitro razširile na družbenih omrežjih in spletnih mestih, kot je Hypebeast. Hitro so sledile umestitve zvezdnikov in vplivnežev, kar je zagotovilo viralnost. Med prvimi, ki so stopili v (ali vsaj delili slike na družbenih omrežjih) škornje: Shai Gilgeous-Alexander iz Oklahoma Cityja, Kaye, Suki Baby, Lil Wayne, WWE rokoborci, Rich the Kid, Janelle Monáe in Diplo.
Spletne publikacije so hitro pokrile trendovsko obutev: zapisi so bili povsod, od Highsnobiety do New York Times do CNN.
Vzpostavljanje diskurza in želje pred datumom izdaje je a klasična strategija padca čevljev. Kljub temu se redko zgodi, da izdelek postane tako vseprisoten, preden pride na trg. Tržni oddelek MSCHF je očitno opravil svoje delo.
Imajo veliki rdeči škornji globlji pomen?
Zakaj MSCHF-ovi čevlji iz risanke postajajo to veliko pozornosti? Jordan Zwang, vodja blagovne znamke za superge in posebne projekte, sumi, da je to povezano z nostalgijo. Navsezadnje so mnogi poudarili koliko si škornji prikličejo v spomin like, kot je "Astro Boy," "Dora the Explorer" in Ronald McDonald — vse animacije iz vašega otroštva.
"Mislim, da ima vsak svojo referenco glede tega, kako izgleda škorenj, kar je po mojem mnenju tisti nostalgičen občutek," je Zwang povedal za Fashionista in zavrnil nadaljnji komentar o procesu oblikovanja.
Samo nostalgija in smešnost nista vedno dovolj, da bi modni kos postal viralen, kaj šele da bi dosegel to stopnjo viralnosti. Ali se lahko skriva nekaj drugega za trdimi mnenji vseh o teh velikih rdečih škornjih?
Lahko bi bilo povezano z nedavnim navdušenjem mode nad digitalnim svetom in nadrealizem. Gucci se je pojavil v pojavno okno metaverse, in Burberryjeve digitalne torbe. Modni stilisti Metaverse in teden mode so stvari, ki obstajajo. Do nedavnega ste lahko kupili Hermès Birkin NFT. Loewe preteklo sezono naredil valove za oblačila, ki so pikčasta. Veliki rdeči škornji MSCHF so kot povratna karta Uno med digitalno in fizično ravnino: to so oprijemljiva risanka, ki povezuje oba svetova. Če je moda orodje za preoblikovanje telesa, te te praktično spremenijo v animiranega kiborga.
Digitalni ustvarjalec Agus Panzoni, na primer, trdil naprej Instagram da škornji predstavljajo "modo hiperrealnosti": "Če je tehnologija res postala dobra pri predstavljanju realnosti... zakaj ne moremo oživiti implikacij resničnosti?"
Prav tako ni prvič, da škornji s komičnimi proporci zbujajo valove na spletu. Pred dobrim letom dni (pred njegovim padcem iz milosti in jeza antisemitskih pripomb), Kanye polnila naslovnice zaradi svojega veliki črni škornji znamke Balenciaga, ki so bili podobno okorni in preveliki, vendar z bolj tradicionalno silhueto bojnih škornjev. Toda ti zagotovo niso vzbudili takšne široke pozornosti, kot jo imajo MSCHF-ove ognjeno rdeče vedra z nogami.
Kaj ima MSCHF?
MSCHF je zgrajena na podvigih in izdelkih, ki so podobni virusom. (Pravzaprav se sooča vse večji seznam tožb.) Zapomni si Lil Nas X'Nike' superge z vialo krvi v notranjosti (ki so jih ljudje poimenovali "satanovi čevlji")? To je dvignilo internet in Nike toži zaradi kršitve blagovne znamke? To je bil MSCHF. In to Parfum z vonjem WD-40, tiste čevlje, ki izgledajo kot uliti in kisle superge Gobstomper? Tudi MSCHF.
Blagovna znamka želi spodkopati "množično/popularno kulturo in korporativne operacije kot orodja za kritiko in intervencijo," na svoji spletni strani. Ti škornji so lahko največji uspeh MSCHF doslej, vsaj kar zadeva doseg.
Fotografija: z dovoljenjem MSCHF
torej... Kaj se zdaj zgodi?
V četrtek bodo škornji na voljo za nakup. Bodo razprodane? In tudi če bodo, ali bodo prestale preizkus časa ali izginile tako hitro, kot so prišle?
Nekateri kritizirajo (verjetno) kratko življenjsko dobo velikih rdečih škornjev, zlasti ko postajajo pogovori o trajnosti v modni industriji resnejši. Esquire's Charlie Teasdale je zapisal, da medtem Damien Hirst Stunt kolektiva 2020 je bila "briljantna satira... the rdeči škornji niso tako gladki. Kmalu na neki točki bodo le socialni artefakt, zakopan globoko v mrežo nekoga, vendar ne prej, kot bodo ljudje porabili veliko denarja."
Plus, za tiste, ki jih zanima praktičnost, veliko videoposnetkov škornjev pokažite, kako težko jih je sleči. Ni vezalk ali jezika. "Najboljši način za to je, da vzamete zgornji del, ga potisnete navzdol in nato zgrabite nogo ven," pravi Zwang.
Veliki rdeči škornji MSCHF na voljo februarja. 16. ob 11:00 ET z maloprodajno ceno 350 USD. Čeprav, njihovo vrednost pri nadaljnji prodaji je že več kot 1000 $, medtem ko so se na trgu že pojavile poceni kopije.
Prosimo, upoštevajte: občasno na našem spletnem mestu uporabljamo pridružene povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniške odločitve.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.