Kdo postane modni aktivist?

Ko pomislite na besedo "aktivist", kaj vam pride na misel? Lahko pričara podobe plakatov, protestov in peticij. Dandanes je imeti razlog donosen posel, tako da vplivneži in zvezdniki sprejemajo aktivizem z vrtoglavo hitrostjo. Ker se vedno več blagovnih znamk hitre mode želi pridružiti pogovoru o trajnosti, jih želijo vključiti kot ambasadorje trajnosti, na veliko žalost tradicionalnih modnih aktivistov.

Zdi se, da vsakih nekaj mesecev novo partnerstvo hitre mode in vplivnežev razburi trajnostno modno skupnost. Marca 2021 irska voditeljica Laura Whitmore podpisal kot ambasador Primark Cares, pobude za trajnostni razvoj priljubljene znamke. Aprila mu je pozorno sledil igralec Maisie Williams, ki je postal H&M-ov globalni ambasador trajnosti. Letos je Pretty Little Thing imenovala tekmovalca Love Island Indija Poljak kot ambasador novega trga za nadaljnjo prodajo znamke. In nazadnje,

Boohoo je napovedal, da bo Kourtney Kardashian Barker postala ambasadorka trajnosti znamke, ki je izdal 45-delno kolekcijo, vodnik za nego oblačil in dokumentarno serijo.

Z vsako novo objavo je odziv postal glasnejši in se je razširil iz skupnosti aktivistov na družbenih omrežjih in na mainstreammedijiplatforme. Blagovne znamke in vplivneži so kritizirani zaradi svoje hinavščine, zelenega pranja in prevzemanja trajnostnega razvoja za prodajo izdelkov. Drugi vidijo ta vplivna partnerstva kot vse bolj pomemben del gibanja, priznavanje njihove moči za povezovanje (in obveščanje o potrošniških navadah) potencialno milijonov ljudi. Postavlja se vprašanje: ali lahko obe skupini sobivata?

Nestrinjanje o tem, kako izvesti spremembe, ni novo vprašanje v gibanju za trajnost. Andy Hoffman, strokovnjak za okoljska vprašanja in profesor trajnostnega podjetja na Univerzi v Michiganu, loči tabora na »svetle zelene« in »temne Zeleni." "Svetlozelene okoljevarstvene skupine gledajo na trg kot na rešitev in na podjetje kot na zaveznika, medtem ko temnozelene vidijo posel kot sovražnika in trg kot problem," pojasnjuje. Namesto da bi imela nasprotujoče si misije, Hoffman pravi, da sta "oboje potrebno za ustvarjanje energije za spremembo."

Slavne osebnosti in vplivneži – Bright Greens v tem scenariju – partnerstva s hitro modo pogosto utemeljujejo z razlogom, da želijo narediti trajnost bolj dostopno. Prav to je tisto, kar skrbi Venetia La Manna, aktivist za pošteno modo in podcaster, ki spada v kategorijo temno zelenih. "Najbolj me skrbi, da bodo ljudje prvič prišli do trajnosti prek nekoga, kot je Kourtney Kardashian ali česa takega, kot je Pretty Little Thing," pravi. »Spoznali bodo, da so bili ozelenjeni; pravzaprav ni trajnostno ali etično. Počutili se bodo zavedene, zato se bodo odjavili. Ne bodo jih več zanimali, ker ne morejo ugotoviti, kaj je prav in kaj narobe."

Tu je tudi vprašanje izobrazbe. Koliko lahko vplivnež ob predpostavki, da nima izkušenj pri upravljanju dobavne verige ali pridobivanju materialov, resnično informira svoje občinstvo ali zahteva odgovornost blagovne znamke od znotraj? Ali so opremljeni za postavljanje težkih vprašanj, ki bi jih v enakem položaju postavili aktivisti Temnozelenih? Verjetnost je, da postanejo glasnik zelenega pranja blagovne znamke, da bi dosegli še večje občinstvo.

La Manna si od znamk hitre mode in njihovih ambasadorjev želi več akcije in manj govorjenja. "Očitno me bolj zanima, da naredijo temeljne spremembe, kot pa da poslušam o tem. Mislim, da zavzamejo preveč prostora in da jim industrija daje preveč platforme,« pravi. "Bistvenega pomena je, da zelo hitro naredijo drastične spremembe, vendar želim, da to storijo na način, ki ne vključuje tega, da se predstavljajo kot rešitev."

Zagotovo mnogi aktivisti Temnozelenih vidijo "zavedna" sodelovanja hitre mode kot neposredno nasprotje vsemu, za kar se borijo. "Te kampanje res ne napredujejo," pravi La Manna. "Delajo vse, kar je v njihovi moči, da ne bi poslušali naših dveh glavnih zahtev, ki sta: zmanjšajte svojo proizvodnjo in izdelovalcem oblačil plačajte pošteno plačo za preživetje."

Slavne vplivne osebe, kot je Kardashian Barker, za katero se govori, da je vredna 65 milijonov dolarjev, bi verjetno lahko šlo brez dobička od oblačilnih delavcev, od katerih več kot polovica še vedno zasluži pod minimalno plačo izdeluje oblačila Boohoo v Leicestru v Združenem kraljestvu »Znane osebnosti potrebujemo, da se uprejo podnebju in socialni pravičnosti brez skušnjave plače. Zakaj potrebujejo to motivacijo?" se sprašuje La Manna. "Od vseh ljudi je [Kardashian Barker] v finančnem položaju, da zavrne to plačo. Nihče ne potrebuje plače bolj kot izdelovalci oblačil."

Christina Dean, ustanoviteljica Nagrada za oblikovanje Redress in blagovno znamko Kolektiv R, si zadnjih 15 let prizadeva za zmanjšanje tekstilnih odpadkov v modi. Z njo se je pogovarjala Kardashian Barker v epizoda dve dokumentarne serije Boohoo, ki vidi priložnost za ozaveščanje o odpadkih in prekomerni potrošnji. "Zagovorniki trajnosti pogosto pridigajo spreobrnjenim," pravi. »Za to smo pristali, ker smo želeli mačko spraviti med golobe in se na uvodni način pogovoriti z novim občinstvom. Če ti kdo ne prižge žarnice, ne boš videl ničesar."

Deanova pravi, da se je skozi celotno kariero njen pogled na aktivizem razvijal z izkušnjami. "Cenim občutke, moč in čustva, ki sprožijo demokratični pogled [aktivistov Temnozelenih] na to, kakšne bi lahko bile rešitve," pravi. "Ampak mislim, da obstaja prostor za veliko več ljudi, da sami postanejo aktivisti, tako da pozitivno vplivajo na skupnosti, v katerih živijo. Za mizo se najde mesto za vsakogar, vendar je obveščenost res pomembna."

Nekdanja modna vplivnica, ki zdaj ustvarja pozorno modno vsebino, Andrea Cheong razume pritisk, ki ga čutijo vplivneži, da ustvarijo vsebino, ki jo pričakuje njihovo občinstvo. Poglabljanje prstov v trajnost je lahko neznano in nevarno ozemlje. "Mislim, da v resnici ne gre za ločnico o tem, komu je mar in komu ni mar za trajnost. Mislim, da gre za to, koliko jih oglaševanje zamaje,« pravi. Jasno je, da številne vplivneže privlačijo ta hitro modna partnerstva za plačilo. Kakšna bi lahko bila v prihodnosti karierna lestvica uspešnega vplivneža brez hitrih modnih sodelovanj?

Cheong verjame, da se plima počasi obrača, saj vplivneži vidijo uspeh, ki ga imajo njihovi kolegi v počasnem slogu. »Toliko ljudi je začelo razmišljati o prehodu na nekaj bolj pozornega, ker so videli, da so moji videi postali viralni. Ugotovili so, da jim ni treba delati preizkusnih videov,« pravi. "Videli so tudi, da sem dobil nekaj kul poslov z blagovno znamko, in ugotovili so, da lahko s tem še vedno živijo. Vem, da se zdi kot majhna kaplja v morje, vendar ima posredni učinek. Vplivneži lahko vplivajo drug na drugega."

La Manna odmeva ta občutek. "Če res želite zaslužiti veliko denarja, obstajajo načini, da to storite z 1 milijonom sledilcev, ki ne vključujejo partnerstva s hitro modo," pravi. »Če lahko naredite karkoli, da se poučite o tem, kaj bi vaše povezave »tapnite za nakup« lahko naredile za nadaljnje izkoriščanje ljudi in planeta, prosimo, sodelujte s tem. Ne podcenjujte svoje moči."

Eno stvar intervjuvanci radi poudarjajo: ta razprava ne govori o moralni superiornosti. "Nisem boljši ali prijaznejši samo zato, ker ne nakupujem v Zari," pravi Cheong. "Na spletu postane zelo zmanjšano. Ljudje povezujejo nošenje hitre mode z neprijaznostjo – to je osupljivo.« Namesto tega je nedvomno več učinkovito postaviti pozitiven zgled, ki spodbudi več vplivnežev, da ponovno razmislijo o svojem prispevku k pogovor.

Obstaja veliko poti, po katerih se lahko odločijo vplivneži in zvezdniki, ki jim lahko pomagajo, da svojo kariero pripravijo na bolj pozitiven način. "Videl sem, da nekateri vplivneži pravijo, da ne sprejemajo hitrih modnih daril. Videl sem druge, ki pravijo, da želijo nakupovati rabljeno čim dlje,« pravi Cheong. "Videl sem, da nekateri govorijo samo o neodvisnih blagovnih znamkah. Lepo je videti ta učinek na svoje vrstnike."

Kljub prepadu med svetlo zelenimi in temno zelenimi je jasno, da nasprotovanje drug drugemu ne pomaga veliko pri reševanju potresnih težav, s katerimi se sooča modna industrija. Ključnega pomena je, da več vplivnežev in zvezdnikov se vključi v gibanje za trajnostni razvoj bolj so opolnomočeni, da se izobražujejo, razvijajo svoje poglede, delajo napake in se iz njih učijo, preveč. Čas je, da razširimo definicijo aktivista in vključimo več ljudi v gibanje, pravi Dean.

"Besedo sem začel uporabljati nekoliko bolj svobodno. Potrebovala sem 15 let, da sem bila tukaj, kjer sem danes, in da sem razumela, da obstaja veliko odtenkov zelene,« pravi. "Da bi nekaj naredili, moramo biti odprti."

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.