Številni napadalci modne industrije-med njimi Steven Kolb, Maria Cornejo, Mickey Boardman in Coco Rocha- so v sredo popoldne napolnili The Modern v NYC za kosilo v čast zmagovalcu in drugoplasirancem 5. letnega Izziv CFDA/Lexus Eco-Fashion.
CFDA vsako leto sestavi izbirno komisijo - ta je vključevala Julie Gilhart, Cornejo, Timo Rissanen (Parsonsov pomočnik profesorica modnega oblikovanja in trajnosti), Melissa Joy Manning in drugi - za zmanjšanje števila prijavljenih na sedem finalisti. Odbor se je nato sestal z vsakim in izbral enega zmagovalca in dva druga, ki temeljijo na verodostojnosti zasnove, poslovni spretnosti in okoljski zavezanosti.
Štiriletna blagovna znamka nakita K/LLER je domov odnesla glavno nagrado v višini 75.000 dolarjev, drugoplasirani Reformation and Study NY pa sta vsak odnesli po 5.000 dolarjev.
Čeprav je denar v veliko pomoč - sedel sem zraven lanskoletna zmagovalka Natalie Chanin ki je dejala, da je njeno poslovanje od zmage izjemno naraslo - splošno poslanstvo programa je večje in oblikovalci to razumejo.
Oblikovalca K/LLER iz Brooklyna Michael Miller in Katie Deguzman izdelujeta vse v ZDA, večina njihovega nakita pa je narejena iz 100% reciklirane kovine. Povedali so Fashionista da nameravajo z denarjem še naprej razvijati blagovno znamko in izpolnjevati naročila (že so na zalogi pri Barneys and Of A Kind), pomembno pa jim je tudi, da spodbujati tradicijo trajnosti in dejstvo, da "ste še vedno lahko modna blagovna znamka razkošja in ste trajnostni ter kul, to lahko gre z roko v roki," pojasnjuje Deguzman.
Seveda je za to treba skrbeti tudi kupcem in kupcem: "Težko za nas je, da se veliko trgovcev na drobno ne ozira na dejstvo, da je [nek izdelek] trajnosten ali se reciklira. Če trgovci na drobno to zahtevajo, potem stranke to zahtevajo; zaradi česar je lahko širša stvar v modni industriji. Če obstaja povpraševanje, se nadaljuje. "
Andrea Lim, vodja marketinga pri Lexusu, ki je pomagal zasnovati program, pravi, da je njen cilj "zgraditi program ozaveščenost za te neverjetne oblikovalce, ki delajo premišljene in odgovorne stvaritve brez žrtvovanja luksuz. "
Tudi ona je poudarila pomen tega domino učinka: "Zaslužijo si pozornost in upajmo spodbuda, ki jo ponujamo, lahko spremeni njihovo življenje, ker bo to ustvarilo domino učinek. "
Čeprav obstajajo seveda izjeme, se bo večina kupcev nagnila k izdelkom, ki so jim najbolj všeč ali si jih najbolj privoščijo, ne da bi pri tem nujno upoštevali, kako so bili ti kosi narejeni. Da bi te blagovne znamke dosegle svoj pravi potencial, bo morala trajnostna moda postati nekaj, za kar bodo vsi - oblikovalci, kupci in nakupovalci - skrbeli dovolj, da jih iščejo. Upajmo, da bodo programi, kot je ta, in pozornost, ki jo dobijo, pripomogli k temu, da se to uresniči.