Kaj prispeva k ustvarjanju nepozabnega prvenca na rdeči preprogi v Cannesu

Ko gre za modo pri filmski festival v Cannesu, Zadrian Smith — polovica stilskega dua Zadrian + Sarah, z Sarah Edmiston — verjame, da ima največji vpliv pripovedovanje zgodbe.

"Sem velika pripovedna oseba. Obožujem pripoved," pravi. "Leto da je bila Elle Fanning v Cannesu in samo rekel: 'Glej, glej, glej, klobuk, glej, klobuk, senčniki, glej' - rekel sem si: 'Bolje delate. Iščem, iščem, sledim. Vsi ste prišli služit."

Trenutki, ki so se mu skozi leta vtisnili, so tisti, ki posredujejo sporočilo in povedo nekaj o osebi, ki nosi oblačila. "Druga oseba, ki se me je res dotaknila, je bila Spike Lee. Kaj je to pomenilo za skupnost, da je imel Spike za sodnika nosi Louis Vuitton Virgila Abloha... Zdaj je toliko hrupa. Ko ljudje rečejo: 'Oh, to je namerno. Za tem se skriva misel' - tako očaraš občinstvo," pravi.

To je že drugi filmski festival Smitha in Emistona v Cannesu, ki delujeta kot duo in še naprej podpirata predvsem nastajajoče talente oz. ljudje, ki to izkoristijo kot priložnost, da predstavijo novo plat sebe na eni izmed najbolj spremljanih preprog na koledarju. Na letošnjem seznamu so med drugim Sabrina Elba, Naama Preis, Kristine Kujath, Mehdi Dehbi in Kristoffer Borgli.

Festivali, kot je Cannes, so v prvi vrsti namenjeni trženju, tako za projekt kot za talente. Konec koncev je to izhodišče filmskega promocijskega cikla: do takrat, ko se nagradijo nagrade BAFTA in Oskarji, ti projekti so bili tam – kritiki so navdušeni nad njimi, občinstvo jih je videlo, deležniki so glasovali za njim. Vendar pa na mestu, kot je Cannes, poskušate vzbuditi navdušenje za to. Preden sploh začnete razmišljati o tem, se morate pogovoriti o dostopu, trdi Smith.

"Mislim, da za stiliste, ki so podobni meni, ali stiliste, ki prihajajo iz marginaliziranih skupnosti, nikoli nismo bili vključeni v pogovori o razkošju, to pa na žalost pomeni, da nismo bili vključeni v pogovore o filmskih festivalih,« pravi. "Cannes, Tribeca, Benetke... To je crème de la crème filmskega sveta in to so bili le pogovori, v katerih nismo bili del – razen če slučajno ni bil manjši igralec, ki bi tam morda imel film, ampak pogosto se zgodi, da ker ti ljudje poskušajo priti v te prostore, se jim zdi, da morajo imeti bližino beline, da pridobijo ta dostop, kar je popolnoma razumljivo. Vendar sem hitro ugotovil, ko sem delal pri Vogue da je bilo treba nekaj reči o iskanju mladih talentov in nastajajočih talentov, ker upaš, da so mlajše generacije malo bolj poučeni in tudi poskušajo premakniti in spremeniti pripovedi, ki bi lahko bile vstopna točka za vas, da dobite dostop do tega rast. In točno tako mi je uspelo dobiti dostop."

Tako je Smith začel sodelovati z dvema svojima največjima strankama, Ariana DeBose (Instagram DM) in Naomi Scott (takšna kemija na snemanju za revijo). Tudi sam se je lahko udeležil svojega prvega Cannesa zaradi pokojnega publicista Salva Nicosia, ki ga imenuje "modni boter", ki ga je povabil, da ostane pri njem na festivalu, "ko sem komaj imel dovolj denarja za vozovnico EasyJet": "Spomnim se, da mi je rekel: 'Lahko ostaneš pri meni, ostalo bomo ugotovili, ko prideš sem." Videl je tisto, kar vidim v teh ljudeh, ki jih jaz delo z. Videl je potencial in rast in možnost. Zaradi njega sem tam, kjer sem v svoji karieri."

Poleg tega, da gre za industrijski dogodek, se na milijone ljudi prijavi, da si ogledajo videze na rdeči preprogi in preberejo najnovejše filme, ki se premierno predvajajo na jugu Francije. S toliko pozornosti na Cannesu – in še posebej na modi – je to velika priložnost za igralce in njihove glamovske ekipe. Kljub temu gre bolj za naložbo: čeprav ima stilsko oblikovanje ključno vlogo pri tej priložnosti, ki lahko kroni nov obraz ali ustvarjanje bučne predstave, je lahko precej nizka prioriteta, ko gre za proračun.

"Ena od stvari, o katerih bom zelo glasen glede napredovanja, je stanje financ za ustvarjalce," pravi Smith. »Na festivalih poskušajo ti filmi pridobiti distributerje. Ljudje poskušajo prepričati, da jih kupijo, da bi jih lahko razširili po kinematografih, po vsem svetu, da bi jih dobili v oči. Nimajo velikih proračunov; styling je zadnja stvar, o kateri razmišljajo – talent morajo izkoristiti, talent so morali pokazati. Vsi v tej fazi poskušajo dobiti kovance."

Kljub temu mnogi razumejo vrednost vtisa na tem odru. Cannes je "velika točka preverjanja v več sektorjih," pravi Smith. "Zato sva s Sarah to naredila za pomemben dejavnik za naše poslovanje. Veliko vlagamo v Cannes, večino časa imamo izgubo za posel, ker delamo z mlajšimi zvezdami, vendar to počnemo, ker vidimo nekaj v tem igralcu, tej igralki. Ta film bi lahko kam šel. Tukaj moraš biti sposoben tvegati in igrati. Tu se rojevajo zvezde in sanje."

Vedno znova smo videli, da se je svet predstavil z naslednjo veliko stvarjo na rdeči preprogi v Cannesu. Lahko je igralec, ki debitira na srebrnem platnu, ali znan obraz, ki se ponovno predstavlja v novi vlogi. Vzemite Elbo, na primer: do zdaj je bila znana predvsem kot manekenka in filantropka, a debitira v filmu v Cannesu. Smith in Edmiston sta jo oblikovala, ko je naredila ta premik.

"To je trenutek, ko bo svetu rekla: 'Jaz sem igralka', ker imaš največ oči, ki te gledajo," pravi Smith. "Tudi ta korak potrditve. V redu, v filmu ste s Tildo Swinton, ste v Cannesu — da, odkljukajte. Imate dragulje, diamante in modo, da."

Odkar sta se Smith in Edmiston prvič združila poleti 2020, sta stilska dvojica sodelovala z dolgim ​​seznamom talentov na svojih prvencih v Cannesu: Preis, Kingsley Ben-Adir in Amir Jadidi leta 2021; Elba, Kujath, Dehbi, Borgli, Odin Lund Biron, Izabel Mar, Lauren Lakis in Sam Kamerman leta 2022.

"Cannes je skoraj kot članski klub. Če lahko vstopite na kateri koli ravni, vam to zagotavlja verodostojnost," pravi Smith. "Kot bi rekel svojim mladim zvezdam, je to avdicija. Takoj, ko udarite po tej preprogi, morate imeti v mapi »Prejeto« pripravljeno e-pošto – kdo je tisti sanjski agent, tisti sanjski publicist, ki ste si ga vedno želeli? Tisti režiser, s katerim ste si vedno želeli sodelovati? Kajti uganite kaj, ko pošljete to e-pošto, potem ko ste imeli film v Cannesu? Ta sposobnost klikanja bo veliko večja."

Seveda je pridobitev povabila le del te enačbe. Ob toliko hrupa in preprogah, vrednih več kot teden dni, želite razmišljati o tem, kako se lahko prebijete skozi to.

"Poskušamo ustvariti trenutke, da ko naša stranka udari po preprogi s svojo zasedbo, izstopa," pravi Smith. "Želiš, da bi ljudje rekli: 'Vau, igralka je, ampak počakaj, kdo je to dekle?' Tukaj moda pove veliko. Preproga je nora — svojim strankam vedno rečem: 'To in Met Gala sta verjetno najbolj intenzivne preproge, ki jih boste kdaj naredili v svoji karieri.' Za nas, kot vedno, poskušamo spoštovati pristnost stranke in spoštovati to, kdo želi biti." Še vedno: "Želiš se prikazati in pokazati ven."

Pogosto bomo na rdeči preprogi v Cannesu videli veliko videzov po meri največjih modnih hiš. Postopek pridobivanja teh je po Smithovih besedah ​​"veliko hitrejši" v primerjavi z drugimi dogodki. Letos sta imela on in Edmiston štiri stranke z ansambli samo zanje.

"Način, ki ga vedno počnemo, je, da začnemo pogovor. Pravimo: 'Kaj je navdih? In zakaj delamo po meri?' To je razlog. Ne delajmo običaja zaradi običaja,« pravi. "Sabrina je prišla k nam in rekla: 'Navdihuje me kraljica iz Sabe.' Imela je tkanino, imela je PDF, jaz pa sem rekel: 'Kul. Trenutno ni oblikovalca, ki bi naredil to silhueto ali to naredil, zato mora biti to po meri, da lahko počastimo vaš glas.' In ko smo jo imeli primerno, rekla je: 'To je najboljši običaj, kar sem jih imela, in počutim se, kot da so me res poslušali.' Postopek po meri je za nas veliko hitrejši, vendar je veliko več namerno."

Če se odločijo za vzletno-pristajalno pot, je lahko izziv pridobiti blagovne znamke, da posodijo oblačila za talente, ki še niso povsem uveljavljeni. "Nekaj ​​znamk je, ki jim moram ploskati, ki sem jih gledal, kako se spreminjajo in tvegajo, s katerimi imam res odlične odnose - Chanel, Louis Vuitton, Valentino," pravi. "Obrnil bom na njih in rekel:" Imam ta mlad, nov talent, ki ga poskušam zlomiti. Ali lahko podprete?"

Gojenje teh odnosov z blagovnimi znamkami, nadaljuje Smith, je ključnega pomena ne le zato, ker bodo prišli skozi izdelek, ampak zato, ker lahko pomagajo nadarjenim, da se počutijo sproščeno v resničnem živčnem trenutku svojega življenja in kariere.

"Pomislite, katere znamke so to olajšale, saj se morate spomniti tudi, da so to iznajdljivosti, mladi igralci - živčni so. Želim sodelovati z blagovnimi znamkami, ki poskrbijo za prijetno in enostavno prileganje, ki jih lahko pokličete zadnji trenutek, na primer: »O moj bog, zdaj potrebujem obleko. Preproga je čez dve uri.' To se je dobesedno zgodilo,« pravi. "Kar se naučiš, je bilo:" S to blagovno znamko je bilo zelo težko delati. Poskušajmo omiliti ves stres in delajmo s prijatelji.' Ko prideš v Cannes, si že imel celo sezono nagrad in končali ste Met, tako da veste, na koga se lahko zanesete in na katere se lahko zanesete so. In želite biti čudoviti... Začnete s strategijo in strategijo začnete z ljudmi, s katerimi želite iti na razdaljo."

Rdeča preproga v Cannesu, trdi Smith, "bi lahko iz nekoga naredila zvezdo - zato svojim ljudem vedno rečem, da je pomembno, da imaš kurjo ekipo. Če obstaja sinergija med stilistom, publicistom, agentom in filmsko ekipo in dobite vse te ljudi na istem stran in vsi skupaj kričite in delate hrup, to bo krik, ki se bo slišal čez svetu. 100%."

Zato je, ko gre za modo, nadaljuje, "vsi sistemi gredo".

"Če želite narediti dolg vlak, naredite ta dolg vlak. Želite nositi vse diamante, nosite vse diamante. Če želite imeti največji vrvež, bomo imeli največji vrvež. Če se želite potopiti pod popek, ga spustite navzdol. Preizkusite in poglejte, kaj se bo zgodilo," pravi. "Mislim, da je to tisto, kar je v Cannesu, kajti potem, ko odideš, potem gre za to, da si: 'Torej, to je delovalo, to ni delovalo.' Zdaj greste na bolj specifične preproge. Ker je Cannes tako mednarodni, je mešanica okusov. Na primer, če je vaša premiera v New Yorku, si želite misliti: 'To je newyorško občinstvo.' Če ste notri London, boste rekli: 'Naredimo londonskega oblikovalca.' Tako da ta eksperimentalna komponenta prihaja tudi s Cannesom preproga."

Smith svoj in Edmistonov seznam opisuje kot "Združene narode stiliziranja": "Ne oblikujemo le suhih, belih žensk. Ne oblikujemo samo novega kosa sezone. To je res ta eklektična mešanica osebnosti, posameznikov, ki so vsi pripravljeni ustvarjati umetnost in se njihov glas sliši."

Na koncu pravi: "Biti del tega v kakršni koli vlogi in pomagati dvigniti njihovo pripoved skozi modo, je najbolj nagrajujoča, utrujajoča in izčrpavajoča stvar doslej."

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.