Luarjev Raul Lopez gradi luksuzno blagovno znamko v skupnosti

Pred Raulom Lopezom, ustanoviteljem in kreativnim direktorjem Luar (da, piflarji z besedami, kar se bere kot emordnilap njegovega imena), je leta 2020 prekinil svojo blagovno znamko, svoje delovno življenje je primerjal z življenjem hrčka na kolesu, ki teče izgorelo, da bi sledil pogosto izčrpavajočim pričakovanjem industrije, rezultati, ki so jih pričakovali od oblikovalcev, so nekako korelirali z njihovimi relevantnost.

"Pričakujejo, da boste samo nadaljevali in šli in šli, potem pa vas ne financirajo," pravi. "Mi smo kot modni norci: potrebujejo nas, da pridemo in nastopimo zanje, jaz pa sem bil kot 'Dekle, dober sem'."

Ko je pandemija udarila, številni ustvarjalci niso imeli druge izbire, kot da upočasnijo; nekateri, vključno z Lopezom, so se odločili, da popolnoma opustijo tradicionalni urnik, namesto tega so se odločili delovati po lastnem tempu.

"Od leta 2005 do pred dvema letoma nisem vzel odmora," pravi. "Počutim se, kot da se moramo naučiti, kako se ustaviti, odklopiti od naše umetnosti in preprosto biti."

Lopez je odraščal kot del dominikanske družine v New Yorku, v predgentrificirani soseski Los Sures, oz. WilliamsburgJužna stran. To je bil veliko bolj trd čas – nič podoben današnjemu Williamsburgu – vendar se spominja glasbe bachate in merengue, ki sta odmevala v njegovi mladosti in kako to obvešča o tem, kako ustvarja danes: "Ko sem odraščal kot ponosen gej barvit fant, sem si vedno nekako prizadeval osveščati svojo dediščino in svojo vzgojo v Brooklyn."

Izhaja iz rodu šivilj, njegova babica in mati ga učita šivalnega stroja. Takrat je veliko žensk - vključno z njegovo lastno materjo - prišlo v Združene države iz Dominikanske republike in si našlo delo v tovarnah po mestu. Poleg svojega dela se je pogosto lotila šivalnih projektov po hiši, izdelala prevleke za blazine, zavese in občasen videz za svoje otroke. Seveda je to imelo velik vpliv na Lopeza.

"Mislim, da je moja prvotna ljubezen do mode nastala, ko sem videl svojo babico in vse starešine, kako v nedeljo izdelujejo in ustvarjajo videze za cerkev," pravi. "Moj oče je delal v gradbeništvu in me je vedno poskušal prepričati, da grem z njim, vendar sem vedno rekel, da me boli trebuh, da sem lahko ostal doma in gledal, kako šivajo."

Po dolgem obotavljanju je Lopezova mati končno naučila mladega Raula šivati. Njegov prvi dizajn je bila bela majica z rokavi iz kavbojk Girbaud. Po tem ni bilo več poti nazaj. Ko je prišel v srednjo šolo, je Lopez sam izdeloval videze po meri in se je vživel v zgodnji podjetniški duh tako, da je sošolcem zaračunaval svoje kreacije. Brez formalnega usposabljanja v modni šoli je bilo šele, ko je začel hoditi v središče mesta in ščetkati na ramenih z drugimi podobno mislečimi kreativci, da bi formalno stopil v modo (z veliko F) prizor.

Lopez je prišel v isti ustvarjalni razred kot Telfar Clemens in Shayne Oliver, s katerim je začel svoj prvi oblikovalski podvig z: Napa po zraku, pionirska blagovna znamka ulične obleke, ki je spregovorila s protikulturo in je sedela na stičišču čudnosti, črnine, razkošja in še marsičesa.

"Samo poskušali smo pretresti stvari v industriji," pravi o svojem času v HBA. "Poskušam najti način, kako se prilegati, a hkrati poskušati prepričati ljudi, da začnejo pogovor in si rečejo: 'Kaj za vraga?' jaz mislim, da je bil to odličen trenutek za oba, ker sva se oba trudila imeti glas v teh skupnostih, in to je bila najina zgodba skupaj."

Nobenega dvoma ni, da je HBA Lopeza postavil na pot do Luarja. Z Oliverjem sta ustvarila nekaj tako ljubljenega v industriji, s čimer sta razbila ovire za barvne ustvarjalce sledijo modi, pridobivajo in ohranjajo prepoznavnost brez primere tako, da povedo svoje zgodbe. Toda do leta 2011 je bil čas, da se Lopez izvleče iz dvojne pripovedi in ustvarja na svojem pasu. Oba oblikovalca sta imela različne vizije za njuno prihodnost in Lopez je izkoristil priložnost za solo. "Želim povedati, kar želim povedati, ne tisto, kar bomo rekli 'mi'," pravi Lopez o svojem izstopu. (Dva ostajata prijatelja in si močno podpirata drug drugega.)

Lopezova biografija je neločljivo povezana z Luarjem — in to je del privlačnosti znamke na trgu. "Navdihuje ga Raulova dominikanska dediščina kot Newyorčan, in pristno služi in uteleša to križišče,« je Frederico Barassi, podpredsednik nakupovanja moških oblačil pri SSENSE (eden od Luarjevih trgovcev), pravi. "Od njegove uporabe pasov na plaščih in srajcah do njegovih ukrivljenih linij in asimetrične konstrukcije, Raul predstavlja SSENSE stranko z drugega zornega kota in nas odlično pripelje v svoj svet in deli Luarjev New York prek njegove leča. Zanimiva je, hkrati pa ostaja dostopna." Blagovno znamko so prevzeli tudi Nordstrom, Moda Operandi, Dover Street Market in Luisa Via Roma.

"Raul ima globoke vezi s to newyorško skupnostjo mladih POC kreativcev, ki potuje leta nazaj," pravi stilist Mel Reneé Leamon. "Njegove razstave na pisti so kot družinsko srečanje in podpiramo ga kot oblikovalca in blagovno znamko. Mislim, da je to pomembno za vse, ki želijo vplivati ​​​​z modo."

Luar je rezultat iskanja te skupnosti onkraj Los Suresa, odkrivanja različnih kultur in žanrov, Lopeza posnema okolico, kar mu je sčasoma dalo orodja, da se je izpilil in izoblikoval svoje estetski. "Luar je za ljudi, ki so dovolj samozavestni, da se počutijo udobno v svoji koži," pravi Lopez. "Počutim se, kot da lahko razčleniš zbirko in da bi lahko našli kosi, ki so namenjeni nekomu, ki je starejši, nekomu, ki je mlajši... Lahko bi bil za nekoga, ki se ukvarja z umetnostjo, ali za nekoga iz hood."

Eden najmočnejših in najbolj določujočih oblikovnih elementov znamke je način, kako zajema dvojnost, ki povezuje tekstil, ki sedi na različnih koncih spektra. Ta oblikovalska praksa bi se lahko zdela popolnoma neusklajena po nominalni vrednosti, vendar jo Lopezova vizija in izvedba naredita harmonično. (V pogovoru z oblikovalcem to povezujem z njegovim prvim dvobojem s konstrukcijo oblačil, ki poenoti navadno belo majico z rokavi iz kavbojk Girbaud. "Tega sploh nisem sestavil!," pravi v odgovor.)

Oblačilo Luar bo vedno več, kot se zdi na prvi pogled. Lopez uporablja pristop trojanskega konja k oblikovanju, ki gledalca prisili v interakcijo z oblačili, da bi v celoti razumel raven podrobnosti, ki so vključene v njihovo konstrukcijo. "Če si ti to dekle in to res razumeš in res vidiš, je Luar zelo podrobna blagovna znamka, pri kateri moraš dejansko priti, se usesti, pogledati in razčleniti," pravi. Detajli so po Lopezovem mnenju njegova največja oblikovalska moč in so mu bili vcepljeni že od začetka: "Obožujem oblačila, ki so polna detajlov, a izgledajo, kot da nimajo ničesar."

Leamon poudarja kontrast med poslovno zabavo in zabavo izven službe kot vrhunec Luarjeve najnovejše kolekcije za vzletno-pristajalne steze: "Govori o newyorški profesionalni, a ustvarjalni osebi. Čez dan trdo delamo in se po službi odpravimo naravnost na zabavo. To se mi je zdelo kot pogovor, ki je potekal, trdo delaj in igraj bolj trdo."

Vse skupaj je spet povezano z Lopezovo družino, pravi oblikovalec. "Veliko inspoja prihaja od mojega očeta v svetu gradbeništva in videnja, kako bi se lahko razbil in zgradil ves ta prostor," pravi. »V njem sem vedno našel lepoto, a me to nikoli ni zanimalo. Bil sem v vidiku dekonstrukcije prostora za ustvarjanje novega. Všeč mi je hrapavost, ki jo vidiš skozi denim in usnje… Mislim, da mehkoba izvira od moje mame – ona je super femme. Tako navdihuje moja družina. Navdihujejo me z veliko stvarmi, ki jih počnem."

Z Luarjem je moral Lopez sprejeti tudi ravnovesje onkraj estetskih namenov, hiper zavedajoč se komercialnega vidika prodaje oblačil. Pri tem mu je uspelo ohraniti umetniško avtonomijo in imeti nišne, prepoznavne Luar kode, medtem ko je še vedno premikal izdelek in gradil svoje podjetje. "Kot umetnik moraš res razmišljati o tem, ker če ne, ne boš preživel. Ne boš trajnostna blagovna znamka," pravi.

Vstopite v torbo Ana, trden, kompakten prenosnik, poimenovan po najpomembnejših ženskah v njegovem življenju, ki je bil prvič izdan leta 2021. To je tudi pozdrav tem ženskam in njihovi moči: Lopez ljubi "močno prasico", glavno žensko, šefa. Anina torba je bila njegova pot v spomin na takšno žensko.

"Ročaj je nekakšen namig na petdeseta in šestdeseta leta, kot na modno obdobje," pravi Lopez. "In potem je bilo telo torbe nekakšno kimalo moji mami, v času aktovk. To je bil način, da se jim vrnem in se jim zahvalim, ker si mi utrl pot in me naučil vsega, kar znam, in me ohranjal na tleh. Lepo je, da ljudje lahko prenašajo mojo zgodbo, kar si nekako želim."

Lopez je bil vedno odločen pri lansiranju uspešne torbice. Nekaj ​​časa je sedel na dizajnu za Ano, zato ga je, da je po prekinitvi blagovne znamke takoj postal hit, vrnil nazaj v igro. Dobil je tudi množico slavnih zaznamkov (brez zasedbe), ki smo jih videli na Dua Lipa, Solange in Patti LaBelle.

Lopezove lastne predstave o razkošju so bile upoštevane, ko je določal ceno torbice, ki trenutno znaša dosegljivih 235 dolarjev. On in njegovi oblikovalci (predvsem Telfar) izhajajo iz šole misli, da luksuz ni vedno enak nečemu zelo dragemu. To je tisto, kar ga naredimo, in tam ga najdemo – stanje duha, ki lahko izhaja iz tega, kako se nosimo, in je lahko povezano z osebnimi stvarmi in praksami, ki nam prinašajo veselje v življenju.

"Želel sem ga imeti po ceni, kjer bi ga lahko imel vsak," pravi. "Lahko prihranite svoje kovance in jih lahko dobite. Želel sem se tudi prepričati, da je dobro izdelan in narejen iz res dobrih materialov."

Medtem ko ni govoril o tem, kaj je na obzorju zase in Luar, je namigoval na sodelovanje pri delu, pa tudi na nekaj novih stilov torbic.

"Rekel vam bom, kot pravi Diddy: nebo je meja."

Prosimo, upoštevajte: občasno uporabljamo partnerske povezave na našem spletnem mestu. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.