Jutri bo Hedi Slimane predstavil svojo prvo popolno kolekcijo za oblačila za YSL, ki se bo zdaj imenovala Saint Laurent. Ker pa glede dejanskega oblikovanja podjetja Slimane še nimamo kaj narediti,
Zakaj so se ljudje tako razburili? Eden očitnih razlogov, da je bila sprememba imena tako velika, je, da ljudje ne marajo sprememb. "Človeška narava je takšna, da ljudje ne marajo sprememb in ne glede na to, ali gre za dobro ali slabo spremembo, je še vedno sprememba in nekaj drugačnega, "je povedala Ashley Rosenbluth, direktorica korporativnega trženja pri prestižnem svetovalnem podjetju Landor Associates. nas.
Mark Tungate, novinar in avtor knjig, kot so Medijski monoliti: Kako medijske znamke uspevajo in preživijo in Modne znamke: slog blagovne znamke od Armanija do Zare, ponuja bolj modno osredotočeno teorijo. Spremembo imena primerja s spremembo imena Christian Dior, ki je v začetku leta 2002 postal zgolj Dior. "Christian Dior je bil v grobu že zelo dolgo, 40 ali 50 let, medtem ko je Yves Saint Laurent umrl pred tremi leti; zato se zdi v mislih ljudi malo kmalu, "je trdil. "Še posebej tukaj v Parizu, kjer je bila smrt Yves Saint Laurenta zelo čustven trenutek. Ljudje so se zbirali na ulicah, da bi videli njegovo pogrebno povorko; bilo je skoraj kot umiranje monarha. Bil je nekakšna legendarna osebnost, eden zadnjih velikih modnih oblikovalcev, zato so ljudje zelo občutljivi glede njegove zapuščine. "
Imamo tudi svojo teorijo, zakaj je bil odziv na to tako velik: internet, ki je, kot vsi vedo, kraj, kjer ljudje sovražijo stvari. Čeprav je bil internet naokoli, ko je Dior preoblikoval, to komajda ni bil kraj za razpravo o tem, kar je zdaj.
Ko govorimo o spremembah logotipa, ki so sprožile odziv, nobeden od strokovnjakov, s katerimi smo govorili, ni menil, da je bila Slimanova odločitev primerljiva z Gapov logotip je spremenil fijasko od leta 2010, čeprav je bila reakcija morda podobna.
"Čeprav gre za negativno reakcijo, se zdi, da ima YSL [Hedi Slimane] strategijo," je dejala Candy Washington, sodelavka za trženje podjetij pri Landorju. "Prihajajo nove oddaje; dela tudi menjavo trgovine in to ima v preteklosti z Diorjem (poimenovanje moška oblačila Dior Homme), zato Mislim, da ima za seboj več rezultatov in strategijo, medtem ko Gap v resnici ni imel povezave s potrošnikom. V tem primeru ostaja na tečaju in ga podpira, Pierre Bergé pa ima
Bo to dolgoročno pomagalo ali škodilo blagovni znamki?
Ne glede na to, kaj je povzročilo reakcijo, bi morala blagovna znamka priti v korist Saint Laurentu. "Takoj, ko so naredili to potezo, je dobil veliko in veliko brezplačnega oglaševanja," je dejal Tungate. "O tem se še pogovarjamo. Preden je sploh pokazal en kos oblačila, vsi govorijo o tem prihajajočem oblikovalcu... zato je to nekakšen odličen PR. "
"Tudi za novo stranko, ki jo preuči, jim omogoča, da hkrati spoznajo blagovno znamko in dediščino," je ponudil Rosenbluth. "Ustvarili so tudi dialog v družabnih medijih, ki ga prej ni bilo na YSL." Tista 513 fotografija na Facebooku komentatorji, ki so objavili prvo fotografijo novega logotipa Saint Laurent, se morajo s tem vsaj strinjati, prav?
Poleg tega Rosenbluth verjame, da bodo ljudje to sčasoma preboleli. "Običajno je prvi odziv ljudi [na spremembo] reči:" Ne, meni ni všeč-drugače je ", in običajno sčasoma zbledi."
Kdaj bodo torej ljudje začeli sprejemati to posebno spremembo? Mogoče, ko bo zraven prišla še prava kolekcija oblačil-kot jutri. Komaj čakamo, da vidimo, kaj Slimane pripravlja.