Foto: Tami Aftab/z dovoljenjem Atmosa
V naši dolgoletni seriji "Kako mi to uspe," pogovarjamo se z ljudmi, ki se preživljajo v modni in lepotni industriji, o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.
Leta 2018 je založniška wunderkind z imenom Willow Defebaugh trdo delala v New Yorku in živela uredniške sanje. V samo šestih kratkih letih je modni urednik že imel takšne koncerte Vogue in GQ, splezal na jambor na V Revija in je pomagal izdati francosko modno sijajno izdajo v ZDA L'Officiel. Bili so na vrhu svoje igre, vendar so se tudi bližali prelomu.
Izčrpan in izgorel, pravijo, se je Defebaugh vedno bolj zavedal, kako je modna industrija - je - povzročala nepopravljivo škodo planetu, ki si ga vsi delimo. Ko so jih predstavili Jakeu, so bili pripravljeni zapakirati v interesu drugih, bolj stabilnih ustvarjalnih dejavnosti. Sargent, podjetnik, ki je delil njihovo željo po pristopu k podnebni krizi s stališča ustvarjalnosti in sočutje.
V letu 2019 AtmosDebitiral je dveletna publikacija, ki premosti podnebje in kulturo, njena uvodna številka pa vsebuje prispevke težkih udarcev, kot sta Yoko Ono in Ryan McGinley. Zdaj, po več kot treh letih in šestih izdajah, je platforma močnejša kot kdaj koli prej in ima povsem svoj glas.
AtmosTon osebe, odmerjen in živahen, je tako opazen kot njegova vsebina, ki v kateri koli številki obsega razpon od TikTok aktivisti do gozdna ekologija. Poročajo, da ga je treba praznovati tudi kljub - ali morda res v luči - resnosti podnebne krize, ki se še naprej razvija. Za Defebaugha je to enakovredno njihovemu življenjskemu delu.
"Pogosto se vračam k dejstvu, da mislim, da v naših življenjih ne bo dneva, ko si bomo rekli: 'No, uspelo nam je, rešili smo planet'," pravijo. "To je vseživljenjsko delo in ni vzdržno biti nesrečen vse življenje, zato moraš najti prostor, da imaš tudi veselje. Moda lahko to naredi tako, da ustvari prostor za ta pogovor."
Naprej nas Defebaugh vodi skozi njihovo karierno pot – od pripravništva Vogue's modne omare za intervjuje z znanstveniki, ki prebijajo meje – in razpravlja o tem, kako je njihova identiteta kot trans ženske vplivala na njihove poglede na okoljsko delovanje. Preberite za vrhunce.
Kaj vas je najprej zanimalo na stičišču mode in podnebja?
Začetek moje kariere je bil bolj na modni strani stvari. Ko sem se prvič preselil v New York, sem začel kot pripravnik, nato pa kot samostojni pomočnik Vogue in GQ, nato pa sem se na koncu odpravil v središče mesta V Revija, kjer sem bil približno pet let.
Trajnost je bila vedno vse bolj prisotna v mojih mislih. Že od malih nog je bila narava moje varno mesto in kjer iščem ustvarjalnost in navdih. In ko sem bil še pri V — to je bilo leta 2016, 2017 — počutil sem se, kot da želim narediti več s svojim vsakodnevnim pripovedovanjem zgodb. Obkrožalo me je toliko ustvarjalnosti, delal sem z nekaterimi najbolj nadarjenimi fotografi in pisatelji ter kreativnimi direktorji in sem razmišljal sem si: 'Kaj bi se zgodilo, če bi vso to ustvarjalnost usmerili v zadevo, na katero ne moremo pridobiti dovolj ljudi, da bi bili pozorni takoj zdaj?'
Ko sem bil pri V, začela sem kolumno, v kateri sem pisala o trajnosti, in se je vse bolj prikradla v moje delo, čutil pa sem tudi občutek ustrahovanja. V okoljevarstvu se dogaja veliko nadzora nad vrati, kjer se ljudje počutijo, kot da morajo biti popolni okoljevarstveniki, da bi skrbeli za podnebje, in to preprosto ni tako. Dejstvo je, da potrebujemo milijon nepopolnih aktivistov in ne nekaj popolnih aktivistov, kot pravi pregovor. In tako so tisti, ki bi morda mislili, da so del temeljnih vzrokov podnebne krize, natančni ljudje, v katere se moramo vključiti. To so ljudje, ki jih moramo srečati tam, kjer so, in ne vztrajati, da so popolni že od samega začetka, ampak si prizadevajo, kako lahko svoje posebne darove uporabijo za ta namen.
Kakšnih lekcij ste se naučili v tej fazi kariere, ki jih še danes nosite s seboj?
To bi lahko bil nekoliko klišejski odgovor, toda beseda, ki najprej pride na misel, je vztrajnost. Modno založništvo je na veliko načinov tako nenavadno in vzbuja določen občutek odločnosti. To uporabljam neposredno pri svojem delu v podnebnem prostoru, ki zahteva tudi veliko mero vztrajnosti, a na zelo drugačen način.
Ena od stvari, ki sem se jih nenehno učil pri delu V je bilo, kako to tako rekoč narediti. Nihče ni nikoli obupal. Bilo je tako: 'Poskušali bomo uresničiti zgodbo in poskušali jo bomo narediti čim bolj izjemne.' Ustvarjanje rešitev in ustvarjalnost pri tem, kako razmišljamo o rešitvah, je nekaj, kar me spremlja skozi vso mojo kariero.
V panogi, ki je tako zagrizena, je lahko zelo enostavno izgubiti izpred oči svoje vrednote. To je nekaj, kar sem se naučil zase, kako biti vedno sam svoj moralni kompas in se prepričati, da tega ne žrtvuješ. in Atmos, leta in leta pozneje, se je rodila iz tega občutka, da je publikacija, ki temelji na vrednotah. V nekaterih primerih sem se tega naučil na težji način, a to je bilo v moji karieri res neprecenljivo.
Kako je Atmos se pojavi priložnost?
Zgodilo se je ob pravem času zame. Pravkar sem odšel V in delal na lansiranju v ZDA L'Officiel, eden od mojih kolegov pa me je povezal z Jakeom Sargentom, ki je moj soustanovitelj pri Atmos in ki je omenil, da se res zanima za izdajo publikacije, ki bi obravnavala presečišče podnebja in kulture. Tam je bila tudi moja glava.
Bila sem v prostoru popolne izgorelosti, potem ko sem večino svojih dvajsetih let preživela v delu v različnih modnih publikacijah. Počutil sem se popolnoma izčrpan in sem rekel: 'Morda založništvo ni primerno zame.' In ko sva se z Jakeom prvič srečala, sva bila tako ustvarjalno usklajena. Zdelo se mi je, da bova na tem skupaj sodelovala. Zato smo se odločili, da izdamo revijo in samo vidimo, kam nas bo pripeljala.
Če sem iskren, sem bil res šokiran. Mislim, prvo številko smo imeli Ryana McKinleyja in Yoko Ono ter vse te različne fotografe in umetnike, za katere tudi na tej točki kariere nisem bil prepričan, da jih bomo lahko pripeljali v pogovor. In tisto, kar smo ugotovili bolj kot karkoli drugega, je, da so ljudje samo želeli pomagati in dati svoj glas tej stvari. Počutim se tako srečen, da lahko sodelujemo s fotografi, pisatelji, pesniki in umetniki, ki jih delamo, saj res naredijo revijo to, kar je.
Kaj upate, da boste dosegli v vlogi glavnega urednika?
Moj cilj je pravzaprav spremeniti mišljenje ljudi. Pogosto se vrnem k citatu, ki navdihuje toliko dela, ki ga opravljamo "The Overstory" Richarda Powersa. Pravi, da največji argumenti na svetu ne morejo spremeniti človekovega mišljenja – to lahko stori le dobra zgodba. In to je tisto, kar pove vse.
Mislim, da je bila podnebna kriza tako dolgo izključno odvisna od podatkov, zlasti v okoljskem novinarstvu. Gretina zgodba, zakaj otroci stavkajo in ne hodijo v šolo, kajti kaj je smisel, če nimaš živeti prihodnosti? To je zgodba, ki ti gre v srce. In to je tisto, kar strastno počnem, pripovedujem zgodbe, ki prihajajo iz čustvenega kraja, ki resnično doseže ljudi. Ker to bi moralo storiti pripovedovanje. Pritegniti nas mora v naši človečnosti in o tem, kdo smo kot ljudje.
Če bi šli skozi vrhunec svojega časa z Atmos, kateri bi bili veliki trenutki, ki bi vas izstopali?
V 4. številki sem imel pogovor z glasbenikom Maggie Rogers, ki je slučajno moj dober prijatelj, in ta zgodba je spremenila moje razmišljanje o načinih oblikovanja zgodb. Ta pogovor smo imeli med pandemijo o upočasnitvi ustvarjalnega procesa in soočenju z izgorelostjo, ki jo je veliko ljudi doživljalo. Fotografije, s katerimi smo na koncu tekli za zgodbo, so bile te čudovite fotografije ledenikov na Aljaski fotografa po imenu Daniel Shay, da bi sledil tej zamisli o ledeniškem tempu. Rad pristopam k zgodbam s popolnoma drugačne perspektive.
Umetnik Grimes je na naslovnici naše nove številke v pogovoru z avtorjem znanstvene fantastike Nnedijem Okoraforjem o znanstveni fantastiki in duhovnosti tehnologije. To je bil zame tako močan pogovor, ker veliko govorijo o tem, kako postajamo vse bolj povezani. Grimes uporablja analogijo, da smo vsi nevroni v superračunalniku, in to je internet, kajne? Vsi se borimo s tem, da smo del iste stvari, kar je človeška rasa. Toda slišati ga s tega tehničnega vidika je bil tako zanimiv pogled na koncept, s katerim smo že sodelovali. Revija bi morala izzivati poglede ljudi in jih spodbuditi, da razmišljajo o stvareh z drugega zornega kota, in ta zgodba je na veliko zanimivih načinov izzvala moje lastno razmišljanje.
In potem so tu še vse znanstvene legende: Jane Goodall; dr. Sylvia Earle; Dr. Suzanne Simard, pionirska znanstvenica, ki je v zahodni znanosti odkrila, da so drevesa medsebojno povezana, kar je staroselska znanost poznala že dolgo. Preprosto sem navdušen nad dejstvom, da lahko imamo glasbenike in umetnike, potem pa tudi znanstvenike in avtorje.
Še vedno obstaja precej visoka ovira za dostopnost, ki obkroža razprave o podnebju, zlasti znotraj modnega prostora, kjer se za potrošnike trajnost pogosto uvaja iz mesta sramota. Kaj menite, da mora industrija storiti, da zmanjša te ovire?
To vprašanje mi je zelo všeč, ker mislim, da je res: ljudje imajo ta nepremičen občutek, kot ga imamo mi povzročila to in količina sramu, ki ustvarja, je tako paralizirajoča, da povzroči, da se veliko ljudi obrne stran. Resnica je, da imamo vsi individualne odtise, seveda. Hkrati se marsikdo sploh ne zaveda, da je bila ideja o izračunu ogljičnega odtisa izum velike nafte. To je bila PR taktika in je sijajno delovala, ker si celotno populacijo tako neverjetno osramotil do te mere, da se dejansko niso želeli vključiti v pomembne spremembe.
Zelo osvobajajoče je, ko se začnete zavedati, da je samo 100 podjetij odgovornih za 71 % vseh svetovnih emisij. A hkrati sem nekoliko previden, ker se je v podnebnem prostoru pogovor pravkar zavil v to smer, veš? Potrebujemo individualne spremembe in potrebujemo sistemske spremembe. Razumevanje te statistike nam ne daje proste roke, da se obnašamo tako, kot se želimo, in uporabimo toliko, kot želimo uporabiti. Vse se mora zgoditi na individualni in kolektivni ravni in tako se dejansko dogajajo sistemske spremembe.
S tem v mislih, kako lahko modno naravnani posamezniki, ki še niso sodelovali pri podnebju ukrepanje – in ki se morda počutijo demoralizirane zaradi stanja podnebne krize – je najbolje dobiti vključeni?
Tu se navdušujem, ja, zagovarjam sistemske spremembe. Če je lokalni protest, pojdite na lokalni protest. Če obstaja način, da se povežete z ljudmi v vaši skupnosti, naredite to, ker aktivizem deluje. Toda tudi individualna sprememba je potrebna pri gledanju na vlogo, ki jo igrate v svojih specifičnih ekosistemih. Zame je bilo tako: 'V redu, znam urejati revije, kako lahko torej naredim revijo, ki bo o teh vprašanjih?'
Na bolj osebni ravni, kot trans ženska, veliko razmišljam o preobrazbi, kajne? To je velika tema v mojem življenju. In o tem razmišljam skozi prizor podnebnega aktivizma in podnebne pravičnosti. Vem, da je preobrazba mogoča, in vem, da so ljudje sposobni preoblikovanja in spreminjanja. Vem, ker to živim in to vidim vsak dan. To vidim v številnih trans osebah, ki so v mojem življenju. Lahko je težko in lahko je brutalno, nekateri deli pa so lahko zahtevni. Je pa tudi veličasten.
Ne rečem, da se vsak dan počutim optimistično, vendar veliko mojega optimizma izvira iz tistega osebnega mesta: 'Vem, da to je možno, ker sem to živel.' Če se lahko spremenim jaz, se lahko spremenijo drugi ljudje, in če se lahko spremenimo mi, se lahko spremeni tudi naša vrsta spremeniti. Zato, s Atmos, pogosto pripovedujemo zgodbe z vidika identitete, saj identiteta oblikuje naš pogled na svet.
Ko pomislite na prihodnost mode in podnebja, kam si predstavljate, da gre?
Skliceval se bom na zgodbo, ki Elizabeth Cline napisal za našo tretjo številko. Poudarek je bil na ideji, da moda morda ni nekaj fizičnega – da je moda energija. In govorila je o ideji, da bodo stilisti prihodnosti ljudem pomagali pri delu z lastnimi garderobami. In ta ideja mi je bila všeč, ker je prišla do jedra tega, kaj moda je ali bi morala biti.
Kot veliko ljudi me je moda zanimala, ker se mi zdi neverjetno orodje za samoizražanje, ki je energija. In to me zelo navdušuje, ker je eno od načelnih pravil v znanosti, da energije ni mogoče ustvariti ali uničiti, temveč le transformirati. In ne zato, da bi vse skupaj vrnili k preobrazbi, ampak moda je tudi sila preobrazbe. Ljudem pomaga spremeniti, kako se vidijo in kako se predstavljajo. Navijam za modno industrijo, saj je njen namen tudi sposobnost spreminjanja. Moda se preoblikuje, zato mislim, da bi se industrija lahko preoblikovala.
Kaj bi svetovali nekomu, ki šele začenja v industriji in želi slediti podobni poklicni poti?
Sledite nitim. Če bi mi v New Yorku, ko sem bila stara dvajset let, povedali, da bi nekoč ustanovil publikacijo, ki izgleda na presečišču podnebja in kulture, ki odlično prepleta vse te različne vidike moje kariere v eno stvar? Sploh ne bi vedel, kaj bi s temi informacijami.
Ampak stvari se ne dogajajo tako. Pojavljajo se eno nit naenkrat. Sem sem prišel, ker me je zanimala moda, in bolj ko me je zanimala moda, bolj so me zanimali načini, kako je moda nevzdržna. In temu sem sledil.
Pomislim na vse trenutke, ko sem si mislil: 'No, ne vem, kam bo to nujno pripeljalo voditi, a se mi zdi, da je naslednja prava stvar,« in pomislim, kako pomembno je vse to je bil. Vsa naključna dela, pripravništva, samostojne naloge, vsi so me naučili različnih stvari. In prav vesela sem, da sem jim takrat rekla da in da sem verjela, da jih bom nekoč lahko stkala v nekaj.
Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in strnjen.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.