Foto: Steve Jennings/Getty Images
Sreda je bila malce zaslužen dan mrmota J.Crew. Ponovno, je trgovec na drobno poročal o upadu prodaje in dobička. V drugem četrtletju poslovnega leta 2017 se je primerljiva prodaja blagovne znamke J.Crew v primerjavi z istim obdobjem lani zmanjšala za 8 odstotkov. Kot podjetje se je primerljiva prodaja J.Crew zmanjšala le za 5 odstotkov, skupni prihodki pa za 2 odstotka. To je "hvala" Madewell, ki dosledno prekaša svojo starejšo sestrsko znamko in je to ponovno storila v drugem četrtletju ter objavila 11-odstotni skok primerljive prodaje.
Kar zadeva dobiček, je podjetje v bistvu krvavilo denar: čista izguba za četrtletje je bila 20,7 milijona dolarjev v primerjavi z 8,6 milijona dolarjev izgube v drugem četrtletju lani. Vendar se je bruto marža oziroma odstotek prihodkov, ki jih je podjetje prineslo po nastanku stroškov blaga, povečala - s 35,7 odstotka na 38,6 odstotka.
"Odkar sem se julija pridružil J.Crewu, sem bolje razumel, kako lahko te ikonične ameriške blagovne znamke igrajo pomembnejšo vlogo v našem življenju," je dejal
novi izvršni direktor Jim Brett v izjavi. "Na splošno sem optimističen glede priložnosti, ki me čakajo, zlasti pri pregledu močnih talentov, sposobnosti in predanosti v organizaciji. Ekipa je v drugem četrtletju dosegla trden napredek pri našem načrtu preoblikovanja, kar je poudarjeno s povečanjem bruto marže in zmanjšanjem stroškov, ki so povzročili povečanje prilagojenega EBITDA. Prepričan sem, da bom razvil strategijo blagovne znamke za dolgoročno donosno rast. "V svojem poročilo o zadnjem zaslužku in konferenčni klic, je podjetje predstavilo več podrobnosti o tem, kaj počne, da bi se obrnilo. Odpuščanja, zaprtje trgovin, prestrukturiranje poslovodstva in zamenjava dolga do posojilodajalcev so bile nekatere od sprememb, ki so se zgodile na poslovni strani; medtem ko se bodo ekipe za oblikovanje in trgovino osredotočile na boljše izboljšanje zaznavanja vrednosti kupcev s premislekom o cenovni vrednosti in kakovosti; in trženje se bo premaknilo naprej k digitalni plati stvari. Podjetje raziskuje tudi veleprodajo.
Kot smo se naučili od številnih drugih omahanih trgovcev na drobno, ti preobrati potrebujejo čas. Torej samo zato, ker trenutno vidimo dobesedno nasprotje izboljšanja, ne pomeni, da J.Crew ne bo si lahko sčasoma povrne nekdanjo slavo - še posebej, če je Madewell prinesel nekaj denarja na stran.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.