Leta 2012, ko so se začele pojavljati govorice, da J.Crew namerava odpreti svojo prvo lokacijo v Brooklynu v Williamsburgu, smo (in preostali internet) se nisem mogel navaditi na zabavo ob pričakovanju, da bo trgovec poskrbel za hipsterske stereotipe v soseski. Od takrat sem prepričan, da se je norčevati s hipsterji končno prenehal biti smešen in Williamsburg J.Crew je dejansko odprl na aveniji Wythe 234.
Trgovina je na varni razdalji od glavnega mesta Williamsburga, Bedford Avenue, in sodobnih hipsterskih klišejev. Pravzaprav sploh ni hipsterično.
Seveda obstaja nekaj posebnih Brooklynyjevih elementov: prostor ima industrijski občutek zahvaljujoč veliko nedokončanega lesa, cementnih tal in izpostavljenih tramov ter lastnosti sodelovanje z lokalnimi umetniki, vključno s cvetličnim muralom s 3D kolažem Naomi Reis na vhodu za ženske in "živo steno" rastlin v ločenih moških vhodna pot. Edinstvene so tudi garderobe, ki vsebujejo blata iz cementa, silicijevega dioksida in soli po meri podjetja AMMA Studios in zavese iz premikajočih se odej (dobesedno tiste odeje, ki so podobne odeji, ki jih selci vržejo okoli vas pohištvo). Povsod so tudi pet metrov visoke lažne palme. Na splošno je to prijeten kraj za nakupovanje.
Vendar pa se zdi, da trgovina bolj skrbi za družine v Brooklynu kot za svoje hipsterje (nekdanji hipsterji, ki imajo zdaj prava dela in si dejansko morda lahko privoščijo življenje v Williamsburgu?). Skoraj za vse odrasle manekene obstaja manekenka za otroke, ki nosi enako elegantno obleko Crewcuts, v trgovini pa je opazno velik razdelek Crewcuts.
Izdelek za ženske je eleganten in prijeten: na kvadratni čevelj je več kavčerskih salonov, kot sem jih kdaj videl, vključno z ne samo puloverji, ampak tudi hlačami. Obstaja tudi veliko jeansa-tako iz lastne denim linije J.Crew kot iz kul kalifornijske vrhunske denim linije Point Sur. Vrhnja oblačila so ležerna in prevelika, torbice vključujejo klasične, preproste usnjene torbice. Nepretenciozne gležnjeve in kul superge najdete v rubriki obutev. Barvna paleta je v veliki meri nevtralna - zlasti veliko smetane, mornarice, temno zelene, črne in sive barve. Če bi bila mlada, privlačna mama, ki živi v Williamsburgu, bi bila to skoraj moja idealna garderoba. (Pravzaprav je to zdaj skoraj moja idealna garderoba, zato očitno trenutno to počnem.)
Tudi zaposleni niso bili hipsterji: prijazna ženska, ki me je dvakrat vljudno prosila, naj ji sporočim, če potrebujem pomoč, je bila vsekakor starejša od 50 let, morda pa je že upokojila starost.
Mislim, da me je najbolj presenetilo, da razen otroških oblačil nič ni bilo nagnjeno zelo mlado. Brezposelni hipsterji Williamsburg so postali znani po tem, da si zagotovo ne morejo privoščiti 250 dolarjev puloverjev iz kašmirja ali 288 dolarjev japonskega jeansa. Morda pa je dejstvo, da J.Crew prodaja te stvari, bolj znak spreminjanja demografske kategorije Williamsburga kot kakršna koli neumnost prodajalca. Trgovina se nahaja v bližini najemne obale na nedvomno najbolj gentrificiranem območju Williamsburga. Kot vidite iz ta ameriški popisni zemljevid, ima območje tudi najvišji srednji dohodek v soseski, ki je leta 2012 znašal okoli 75.000 USD (in je zdaj verjetno precej višji). V 25 minutah, ki sem jih preživel v trgovini, sem opazil tri ženske z dojenčki (čeprav bi to lahko bilo posledica dejstva, da je bil v ponedeljek opoldne).
Tisti, ki iščete nižje cenovne oznake, se lahko preprosto odpravite na epski novi Urban Outfitters nekaj blokov stran.