Zasedena spomladanska kampanja Dolce & Gabbana igra kitajske "turiste" in "domačine", ki posnamejo samoportrete

Spomnite se, ko smo mislili, da kampanja ne more biti bolj fizično ali vizualno gneča Oglasi Dolce & Gabbana za jesen 2015? Izkazalo se je, da se italijanska blagovna znamka ni končala z igranjem nabito polnih posnetkov-tokrat z izčrpnimi kompleti izložb, ki jih vidimo na vzletno-pristajalni stezi spomladi 2016, namesto z navadnimi belimi ozadji. Nova poletna kampanja 2016 praznuje vse italijansko (še enkrat) z vpisom posadke mladih manekenk, ki posnamejo selfie, pred majhno vaško kavarno. Fotografije prekipevajo od kičaste mešanice barv, vzorcev in tekstur znamke - tako temeljito italijansko kot preverjeni prti, stojnice s sadjem in okna, obdana z bršljanom njim.

Kompleti in pametni telefoni niso edini elementi, dvignjeni iz septembrska razstava blagovne znamke: D&G spet predstavlja modele azijskega porekla kot kitajske turiste, ki jih vidimo na slikah, ki berejo sicilijanske potopisne knjige in se slikajo s "domačini", kot jih opisujejo

na Facebooku blagovne znamke in nošenje nakupovalnih vrečk.

In medtem ko je predstava vzletno -pristajalne steze zagotovila a bolj površen pogled na azijske obiskovalce, kampanja ima nekoliko boljši pristop. Azijski manekenke niso oblečene izključno v kitajsko serijo ali kose, ki jih navdihuje cheongsam, kot so bile na ženski vzletno-pristajalni stezi (in pogosteje kot ne na moški ena). Prav tako niso edini modeli, opremljeni s kamerami ali fotografiranjem z uličnim gladiatorjem - čigar prisotnost je pametno prikimavanje na dejstvo, da italijanska kultura, ki sta jo tako poveličevala Domenico Dolce in Stefano Gabbana, ni imuna na lastne stereotipe komodifikacija.

Kljub temu so kitajski turisti v Italijo velik posel luksuzne blagovne znamke in sporno je, ali je to najboljši način, da se jim pritožijo. Ali jim upodabljanje kot tujci pomaga ali ustvarja večjo distanco, če te tuje kupce bolj privlači pogled znamke na italijansko kulturo kot njihov pogled na njihovo? Mogoče oblikovalci računajo na čarobnost "Skrivnost: "Več kitajskih modelov, ki jih fotografira z nakupovalnimi vrečkami, več turistov bo kupilo.

Spodaj si oglejte akcijo Dolce & Gabbana poletje 2016 in preostale akcije spomladi 2016 točno tukaj.