Trener 1941, akcija jeseni 2017. Foto: Steven Meisel/Z dovoljenjem trenerja
Trener šele pred dvema letoma začela s prenovo od sijaja do vrha, vendar se je v le nekaj kratkih sezonah blagovna znamka uveljavila kot ena najbolj kul oznak na koledarju tedna mode v New Yorku. Hiša, ki jo zdaj vodijo alumni Givenchy in Louis Vuitton Stuart Vevers, je izvlekel vse postaje, od v sodelovanju z licenčninami Instagrama da držite najbolj živahne modne zabave v New Yorku.
Coach ni več trpežna blagovna znamka in nikjer ta vzpon ni tako razširjen kot njegove oglaševalske akcije. Šele prejšnji teden je založba prvič razkrila svojo kampanjo za jesen 2017 s hišno podobo Seleno Gomez v rdeči usnjeni notranjosti Plymouth Furyja iz leta 1976. Posnetki so bili glamurozni, a vseeno dosegljivi za vse Američane, kar je morda le najučinkovitejši način za opis novega trenerjevega sporočila.
V torek je Coach razkril preostanek kampanje Coach 1941 za jesen 2017, ki je bila v objavi opisana kot "oda New Yorku, mestnemu trenerju, ki ga je vedno klical domov". Oglase, ki jih je posnel priljubljeni proizvajalec blagovne znamke Steven Meisel, so posneli v Brooklynu na avtentičnem starodobnem podzemnem vozilu - in kaj je danes bolj pristno New York kot zataknjen v podzemna železnica? (
Popravite podzemne železnice, guverner Cuomo.)V kampanji so manekenke Imari Karanja, He Cong, Kiki Willems, Faretta, Hiandra Martinez in Oscar Kindelan "skupina prijateljev na poti do naslednjega" pustolovščina, ki "uteleša" lahkotnost duha in neomejeno možnost mesta - z nostalgičnim prikimavanjem po sedemdesetih letih. "Ta vintage estetika je bila iztrgan naravnost iz kolekcije blagovne znamke Fall 2017, kosi, iz katerih je postavljena "romantika velike ameriške narave na prostem z zgodnjim New Yorkom" hip-hop. "
Rekel je Vevers:
Svoje akcije smo posneli na odpadnem dvorišču, na primestni ulici in zdaj v vlaku podzemne železnice. Želim, da je nastavitev prizemljena. Trener in deklica trenerka sta sanjača, vendar živita življenje, ki ga prepoznamo. Ena izmed stvari, ki mi je pri Coachu všeč, je, da smo drugačni od tradicionalnega sveta luksuza. Ne predstavljamo fantazijskega načina življenja - temelji na nečem resničnem in popolnoma današnjem.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.