Razstavo, ki se bo ta teden odprla v londonskem muzeju Victoria in Albert, na kateri bo prikazana glamurozna italijanska moda iz preteklih let, promovirajo na zelo sodoben način.
Ob praznovanju "Glamurja italijanske mode 1945-2014", ki se je odprlo 5. aprila, je naročil Net-a-Porter s sedežem v Veliki Britaniji 22 ekskluzivnih kosov bižuterije iz uglednih italijanskih modnih hiš, vključno z Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni in Moschino (zadnji je uspel izključiti McDonald's in Spongebob iz svojega prispevka). Deset odstotkov vse prodaje bo namenjenih V&A.
Sodelovanje zveni zelo podobno tistemu luksuznemu e-prodajalcu e-sporočil Moda Operandi okoli Metove razstave "Punk: Chaos to Couture" lansko leto. Moda, eden od sponzorjev dogodka, je za oblikovanje ekskluzivnih komadov, ki jih navdihuje punk, povabil 12 oblikovalcev, med njimi Rodarteja, Balmaina, Thoma Browna in Prabala Gurunga.
Nekoliko podobno Louis Vuitton sodeloval z umetnikom Yayoi Kusama o vrsti izdelkov, ki so privedli do njene retrospektivne razstave v Whitneyju leta 2012 - enega od mnogih primerov oblikovalca Marca Jacobsa, ki sodeluje z umetniki.
Modna industrija si že dolgo prizadeva, da bi se prilagodila svetu likovne umetnosti, in zdi se, da vse večja priljubljenost muzejskih razstav na temo mode daje več priložnosti za to. Korist je obojestranska: to sodelovanje pomaga povečati ozaveščenost o razstavah in jih promovirati v modno občinstvo, medtem ko trgovci na drobno in oblikovalci uživajo v izpostavljenosti širšemu občinstvu zunaj mode oboževalci. Ali lahko to sodelovanje uspešno spodbudi prodajo, pa še ni znano: Ne spomnimo se, da je bilo punkrsko sodelovanje Moda Operandi na spletnem mestu široko razprodano.