Otroci govorijo najdragocenejše stvari.
Kot je izvedel Seth Matlins, najdražje stvari niso vedno srčkane in smešne.
"Pred dvema tednoma me hči - glede na nič - pogleda, ko jo polažem v posteljo, in reče:" Očka, ali misliš, da sem grda? "" Pove Matlins Fashionista. "Moje srce se razbije na tisoč kosov in sploh ne vem, kaj naj rečem."
Ta vrsta razmišljanja je navdihnila Matlinsa, nekdanjega direktorja trga za LiveNation, da je leta 2010 opustil tisto, kar imenuje "precej uspešna in donosna kariera". Kot nekdo, ki je delal na področju trženja, pravi Matlins razumel, kako vse deluje. Prizna pa, da se ni vedno zavedal, koliko lahko oglaševanje vpliva na ljudi. Nato sta njegova hči in najstarejši otrok dosegli približno tri leta in nenadoma se je njegov pogled na svet popolnoma spremenil - in to, kar je videl, ga ni zelo razveselilo.
"Ob nevarnosti, da zveni kot popoln očetov kliše, sem bil precej ovit okoli njenega prsta," pojasnjuje Matlins. "Začel sem gledati na svet in videti svet skozi oči te deklice in začel sem videti vse stvari, ki bi ji lahko preprečile, da bi bila najsrečnejša različica sebe."
Tako sta z ženo ustvarila blog, ki bi to postal Počutite se bolje, z namenom "motenja" pogovora o samopomoč, namenjenega mladim ženskam in dekletom. "Verjeli smo, da če bi lahko govorili o tem, kako smo zajebani, bi bili lahko vsi malo manj zajebani," pravi.
Šele ko je Matlins uspešno prebral o Jo Swinsonu, poslancu britanskega parlamenta, je uspešno je zaradi prevelike uporabe Photoshopa odstranil dva oglasna deska za lepoto - enega Lancomea (zgoraj) in enega Maybellinea, da je razmišljal o tem, kaj podobnega bi lahko storili tukaj v Združenih državah. "To zgodbo smo nameravali objaviti na svojem spletnem mestu, toda preden sem jo postavil, sem pomislil:" Kdo hudiča to počne tukaj? Kdo skrbi za moje otroke, za vse otroke, tukaj v Združenih državah iz zakonodajne oblasti? ' in nisem našel nikogar, "pojasnjuje Matlins.
Tri leta kasneje se je Matlins združil s koalicijo za motnje hranjenja pri dvostranskem zakonu, imenovanem "Zakon o resnici v oglaševanju. "Predlog zakona predlaga, da Zvezna komisija za trgovino preprosto izvaja pooblastila, ki jih že ima - podobno urejanje oglasov - in jih uporabiti v širšem obsegu. Matlins ni prepričan, ali bo to pomenilo razkritje označevanja, medijske omejitve (kot so tiste v Združenem kraljestvu) ali sistem ocenjevanja. Kakšen račun ne bo Sprememba je praksa Photoshopa pri uredniškem delu. "Uredništvo [delo] - individualni in umetniški izrazi - ima zaščito pred prvim amandmajem, ki je veliko širša in veliko bolj zaupna kot komercialni govor," pojasnjuje Matlins.
Torej, čeprav na preveč naslovnice revij Photoshopped in podobno račun ne bi vplival, bi oglasi - in nedvomno velik del problema. Po Matlinsu in drugih, ki so podpisali njegovo Peticija Change.org, Photoshop je postal tako razširjen v oglaševanju, da povzroča javnozdravstveno krizo.
Čeprav se to morda sliši dramatično, ima vsekakor podatke, ki podpirajo svoje trditve. Po Matlinsovih besedah najstniki, ki trpijo zaradi slabe telesne podobe, pogosteje sodelujejo v vrsti škodljivih vedenj, od ustrahovanja in tveganih spolnih praks do motenj hranjenja in rezanja. Povprečna Američanka ima po svoji raziskavi 13 misli, ki sovražijo na dan. Leta 2011 je Ameriško zdravniško združenje celo razvilo politiko Photoshopa in opozorilo medijsko industrijo, da prekomerni Photoshop resno škoduje otrokom in mladostnikom.
In še vedno, pravi Matlins, se industrija noče samoregulirati. Vodilne osebnosti in združenja v oglaševalskem svetu je prosil, naj pridejo k mizi, tako rekoč, in njihovi odgovori so bili doslej v smislu: "Imamo reševati bolj pereča vprašanja." Zato je po Matlinsovih besedah čas, da vlada prek FTC to stori vstopiti.
Cinik bi poudaril, da se je Matlins nekoč precej lepo preživljal s prodajo teh istih idealov in podob, s čimer se ne strinja. "Moja hiša je bila zgrajena iz oglaševanja, moji otroci hodijo v šolo na podlagi denarja, ki sem ga zaslužil pri tem poslu," priznava.
"Ali se zavedam dejstva, da nas oglasi lahko povzročijo in se počutimo manj kot? Vsekakor se tega zavedam, "pojasnjuje. "Ob oglasih Evian, na katerih sem delal, sem se počutil manj kot! Mislim, ti fantje so bili raztrgani! In vendar sem šele, ko sem imela svoje otroke, to resnično razumela in res sem čutila, da moram nekaj narediti, da bo njihov svet boljši. "
Torej nazaj k tistem trenutku, ko je hčerko spravil v posteljo: kaj ji je na koncu povedal Matlins?
"Iščeš tisto, za kar upaš, da bodo prave besede, jaz pa ji rečem, da je seveda največ lepa stvar na svetu - skupaj z njenim bratom - in potem ji rečem: 'Kaj če bi bil grdo? Zakaj bi bilo to pomembno? Zakaj bi bilo to slabo? ' To je samo še ena lastnost tega, kdo smo, "pravi.
"Kot starš razumeš brezpogojno ljubezen, brezpogojna ljubezen pa te bo spravila v norost," pojasnjuje. "Za tem sem pustil precej uspešno kariero in včasih pogledam na velik ček, ki ga nisem vsakega unovčil dva tedna in pomislim: 'To je bilo neumno!' Če pa lahko svojim otrokom in drugim otrokom pomagam, da bodo srečnejši, se bom počutil dobro. "