ModCloth, trgovec na drobno, znan po zajema potrošnike vseh tipov telesaje pravkar postalo prvo modno podjetje, ki se je podpisalo Obljuba herojev za oglaševalce, peticijo, ki jo je začel ljudje, ki zagovarjajo zakon Resnica v oglaševanju, ki zahteva, da so oglaševalci pregledni glede svojih praks Photoshoppinga.
Zaveza zahteva, da se oglaševalci "potrudijo", da ne spremenijo oblike, velikosti, deleža, barve in/ali odstranijo/izboljšajo fizično lastnosti ljudi v [njihovih] oglasih v postprodukciji "-ali, če se to zgodi, označiti sliko, da bo jasno, da so te spremembe potekal. To je nekaj, kar pravi ModCloth CMO Nancy Ramamurthi, ki se že popolnoma ujema s filozofijo podjetja.
"Na svojem spletnem mestu nimamo profesionalnih modelov in to počnemo od leta 2002," pravi Fashionista. "Nikoli nismo bili podjetje, ki bi napačno predstavilo ali spremenilo fotografije naših modelov, imeli smo na stotine Neodvisni oblikovalci na naši spletni strani proizvajajo oblačila in res smo se zelo potrudili, da bi zagotovili, da so namenjene vsem ženskam velikosti. "
Prav ta poslovni model je spodbudil ModCloth, da se obrne na lobista Truth in Advertising Setha Matlinsa. Matlins je bil zagovarjanje računa odkar je leta 2010 zapustil lastno službo v oglaševanju in po raziskavi računa in Matlinsa, je direktorje podjetja ModCloth presenetila strast do projekta.
"Mislim, da sta resnica in pristnost očitno očitna v tem, kako je to podprl zakonodajo in je razglasil peticijo, da se pridružijo Dove in drugi oglaševalci, "Ramamurthi pravi. "Mislim, da je bilo to iskreno in pristno stališče nekaj, kar je bilo zelo usklajeno s tem, kdo smo kot podjetje, zato smo bili navdušeni, da smo kot prvo modno podjetje podpisali."