Tekma za zagotavljanje analitike v trgovinah trgovcem na drobno se vroča. V sredo je Brickstream pridobil platformo za analitiko v trgovinah Nomi pri brezgotovinskem poslu. Vrednost podjetja po združitvi je po navedbah vira okoli 200 milijonov dolarjev.
Spletni trgovci na drobno so v preteklih letih zbrali veliko podatkov o svojih kupcih - od kod prihajajo, katere naprave uporabljajo, katere izdelke so si ogledali in kupili - in najbolj pametni med njimi so te podatke uporabili za optimizacijo in personalizacijo nakupovalne izkušnje za tiste stranke. Zdaj se v akcijo podajajo trgovci na drobno. Predvsem v zadnjih treh letih so vlagatelji tveganega kapitala vložili denar v podjetja, kot so RetailNext (zbranih 59,4 milijona dolarjev), Euclid (zbranih 23,6 milijona dolarjev) in Nomi (zbranih 13 milijonov dolarjev), ki ponujajo strojno in programsko opremo za trgovce na drobno in druga podjetja, ki spremljajo, kdaj pridejo stranke, kam gredo v trgovino, kako dolgo čakajo v vrsti itd. naprej. Skupaj z informacijami, zbranimi o kupcih na njihovih namiznih računalnikih, tabličnih računalnikih in pametnih telefonih, trgovci dobijo celovitejši pogled na svoje stranke kot kdaj koli prej.
Z nakupom podjetja Nomi, Brickstream je po besedah soustanovitelja podjetja Nomi Wesley Barrow postal največji igralec v analitičnem prostoru v trgovinah, saj ima 70 partnerjev in 100.000 naprav, razporejenih v okoljih iz opeke in malte. Barrow pravi, da so podjetja začela sodelovati poleti; ko je Nomi želel zbrati naslednji krog tveganega kapitala, se je začel pogovarjati z Brickstreamom in spoznali so, da lahko podjetja naredijo več kot le partner, še posebej, ker drug drugega tako dobro dopolnjujeta prednosti in slabosti - Brickstream ima boljšo strojno rešitev, Nomi pa vrhunsko programsko opremo.
Nakup bi moral biti za trgovce na drobno, pravi Barrow, saj jim ni treba več imeti ločenega ponudnika za najboljšo strojno opremo in najboljšo programsko opremo v prostoru.