Ženska gleda trgovino Under Armour v Pekingu na Kitajskem. Foto: Wang Zhao/AFP/Getty Images
Nazadnje sva se prijavila Under Armour oktobra je bil velikan aktivnih oblačil s sedežem v Baltimoru-po nesmrtnih besedah Kylie Jenner - na primer, spoznavanje stvari. Kar pomeni: Pravkar je doživel a zelo grobo tretje četrtletje, pri čemer se je severnoameriški prihodek zmanjšal za 12 odstotkov, delnice podjetij na newyorški borzi pa so v samo enem dnevu padle osupljivih 23 odstotnih točk. (Da ne omenjam stalni "Trumpov problem" podjetja.) Pozabite na ambicije nekega dne preseči podobne Adidas ali recimo celo Nike - Under Armour je moral najprej poravnati jarek, v katerem se je znašel. Nekaj je bilo treba spremeniti.
Novembra 1, samo en dan po tem, ko je trgovec najavil prodajni torpedo, je Under Armour napovedal, da je Ben Pruess, predsednik blagovne znamke športna moda in arhitekt sodobnejše, modno sosednje kolekcije Under Armour Sportswear (UAS), naj bi zapustil blagovno znamko. Medtem je UAS, kot smo vedeli, načrtoval zapiranje, da bi postal "Under Armor Sportstyle", pobuda, osredotočena na sodelovanje z oblikovalci in vplivnimi ljudmi, začenši z A $ AP Rocky.
Torej je minilo šest mesecev in dve finančni četrtini od vsega tega. Kako se je odrezal Under Armor?
V treh mesecih, ki se končajo 31. marca 2018, je Under Armour po poročilu, objavljenem v torek, dosegel 6 -odstotni skok prihodkov. Medtem so se veleprodajni prihodki povečali za 1 odstotek na 779 milijonov dolarjev; tudi prihodki od neposrednih porabnikov, ki predstavljajo 30 odstotkov svetovne prodaje v tem četrtletju, so se povečali in dosegli 352 milijonov dolarjev, kar je 17-odstotno povečanje. Drugje so oblačila, ki jih vodi kategorija "usposabljanje moških", zrasla za 7 odstotkov; obutev, 1 odstotek; dodatki, 3 odstotki. Na splošno so zaloge skočile za 27 odstotkov na 1,1 milijarde dolarjev. Vse to je objektivno dobra novica.
Vendar pa še vedno ni Super, in nikakor ni Under Armor spet na nogah. Stroški prestrukturiranja in oslabitve - to je karkoli je pripravljeno s Under Armour Sportstyle - so znašali 37 milijonov dolarjev, kar je povzročilo neto izgubo 30 milijonov dolarjev; brez vpliva prestrukturiranja pa je bil prilagojeni čisti dobiček 1 milijon USD.
Za zaslužek morate seveda porabiti denar in Under Armour se tega zaveda: do konca leta trgovec pričakuje neto prihodek se bo povečal po nizki enomestni odstotni stopnji, saj še naprej znižujejo stroške za stvari, kot so promocijske dejavnosti in izdelki razvoj. Predsednik in izvršni direktor Kevin Plank je v izjavi to označil za "izmerjen napredek", pri čemer je opozoril, da podjetje ostaja prepričan, da bo dosegel svoje celoletne cilje-rezultate bomo izvedeli v naslednjih treh mesecih. Se potem vidimo nazaj.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.