Pokukajte v "Fashion Unfiltered". Foto: Fashion Unfiltered
Ko sem se srečal z bivšim Style.com urednica Katharine K. Zarrella in Amber Kallor sta v ponedeljek pri Mercerju dejala, da delata v zdaj že neutemeljenem digitalnem objava je bila nekakšno sanjsko delo, ki sta si ga lahko predstavljala le kot dve ženski, ki sta odraščali daleč od modnih epicenter. Tako je aprila aprila objavila Condé Nast bi zaprlo spletno mesto do konca poletja so bile novice razočarane.
"Vsi smo bili zelo žalostni zaradi tega in veliko ljudi je začelo prihajati k meni in govoriti:" Ne vemo, kaj bomo storili brez tega, "je povedala Zarrella, ki je delala na V kot takratni višji urednik. Kallor je bil višji urednik lepote na Style.com - oba sta se prekrivala in postala prijatelja v letih 2013 in 2014. "Pravkar smo videli to vrzel na trgu," je dejal Zarrella. "Mislim, da je trenutno bralec, ki ga ne nagovarjajo: to je nekdo, ki je res podkovan, nekdo, ki je resnično navdušen nad modo, to ni nujno [notranji]... Samo potrošniki se želijo počutiti, kot da so v zakulisju. "S Kallorjem sta že razmišljala o tem, da bi odprla modno -lepotno publikacijo, ki bi odražala njihovo skupno vizijo.
V petek FashionUnfiltered.com nastopa z Zarrello kot odgovorno urednico, Kallorjem kot lepotnim direktorjem in številnimi sodelavci: Ashley W. Simpson kot glavni urednik funkcij; vizažist Vincent Oquendo kot glavni urednik lepote; in Style.com in Najstniški Vogue alum Jessica Minkoff kot generalna direktorica trga. Poleg tega bodo kolumne in/ali prispevki Shweta Shiware, Elizabeth Peng, Todd Plummer, Baze Mpinja in nekdanja sodelavka Style.com Brittany Adams - napovedanih bo še veliko več, Zarrella obljube.
Na voljo bodo tudi izvirni uvodniki - vsaj eno modno in eno lepotno snemanje na mesec, v katerem želi Zarella dati priložnost stilistom in fotografom "igrati in delati nekaj, v kar resnično verjamejo in nimajo nobenih omejitev ali omejitev - in samo narediti nekaj lepega in sporočiti svoje stališče pogled. "
Zarrella in Kallor pravzaprav ločujeta sprejemanje stališč sodelavcev Moda brez filtra iz drugih digitalnih modnih publikacij. "Nimamo enega načina, s katerim bi se pogovarjali z bralci, niti z enim glasom ali s posebnim odnosom ali jezikom," je dejal Kallor. "Mislim, da smo zato imeli toliko neverjetnih sodelavcev - vsak lahko pride in govori v svoj glas in prinese svojega "Zarrella je poudaril tudi poudarek na poštenem, nepristranskem in spoštljivem poročanju iz različnih stališča. "Samo zato, ker nekdo bere o modi, ne pomeni, da se je treba z njim pogovoriti; ni jim treba imeti slavnostnega diaprojekcije neke resničnostne zvezde vsak dan, "je dejala.
Moda brez filtra se bo poleg funkcij lotil udarnih novic. "Absolutno se bomo lovili ekskluzivnosti," je dodal Zarrella, vendar je dodal, da je hitro objavljanje novic manj pomembno kot dodajanje k pogovoru. "Tekma za to, da se stvari res zelo hitro dvignejo po prelomu - ja, razumem. To je v trendu na desni tirnici na Facebooku in vsi si želijo, da bi kliki odstranili ekskluzivo te druge publikacije. Če pa k pogovoru ne dodajamo ničesar, bi raje imel nekaj, kar je zelo raziskano in zanimivo se dvigne uro ali dve po novicah, potem pa tri vrstice, ki vračajo zgodbo nekoga drugega 10 minut kasneje. "
Veliko na duhu Style.com, pokritost vzletno -pristajalne steze in kritike bodo precejšnje. Moda brez filtra je sodeloval s podjetjem Firstview za zbiranje posnetkov in spletno mesto načrtuje pokrivanje približno 250 predstav v sezoni jeseni 2016. "Za vsako predstavo, ki jo pokrivamo, bo kratek povzetek... če ste torej modno obsesivni, stilist ali kupec in želite natančno vedeti, kaj se je dogajalo, kaj tkanine so bile, kakšni so bili trendi itd., lahko preberete ta dva stavka in nato vstopite v slike, "je dejal Zarrella. Naslednji dan bo eden ali dva kritika v vsakem mestu pripravil bolj obravnavano dnevno poročilo bo obravnaval zbirke, ki so izstopale skozi sezonsko, kulturno in modno zgodovino perspektivo.
Kar se tiče lepote v zakulisju, Kallor pravi, da to ne bo tradicionalna okvara. "Mislim, da bralce pri lepoti zanimajo nasveti do notranjih informacij o tem, kateri izdelki so bili uporabljeni... in tisti glas Pat [McGrath] in Peter Philips in Sam [McKnight] - ti zelo vplivni lepotni glasovi, ki jih tako pogosto ne slišijo in pravijo res smešne, nepomembne in pomembne stvari o stanju modne kulture in lepota. "
Poleg finančne podpore družine in prijateljev je dejal Zarrella Moda brez filtra ima dodatna sredstva iz vira, ki ga ni želela navesti. "Imamo srečo, da je industrija resnično podpirala in bila zelo radodarna," je dejala. Oglaševanje modnih, lepotnih in luksuznih blagovnih znamk bo glavni vir prihodkov, pa tudi vsebine z blagovno znamko v obliki nakupovalnih zgodb. Kaj se torej zgodi, če nepristransko poročanje spletnega mesta ali manj kot zvezdniški pregledi razjezijo modne publiciste ali oglaševalce? "Z vsemi smo bili zelo, zelo pošteni in govorili, da moramo novinarsko integriteto ohraniti nedotaknjeno," je dejal Zarrella. "To je velik razlog, da to počnem... Po mojih izkušnjah so lahko ljudje razburjeni, toda na koncu dneva, dokler spoštujete to, kar govorite, se nihče ne more jeziti na vas, ker ste iskreni. "
Ta uravnotežen pristop se bo v petek začel pojavljati na zelo čistem, črno -belem spletnem mestu, ki ga je oblikovala kreativna direktorica Ouruse Natalie Marie Gehrels - "Šalil sem se z ljudmi, da je to kot modna spletna mesta Xanax," je dejal Zarrella - skupaj z optimiziranimi vmesniki za mobilne in tablične računalnike. Prihodnja komponenta tiskanja ne pride v poštev.
"Konec dneva govorim o tem, kako je moda zelo resna industrija, in to verjamem agresivno, vendar bi moralo biti tudi zabavno - bog, tako zabavno in smešno hkrati, "je dejal Zarrella. "Bralcu ne poskušamo povedati, kaj naj stori... [Bralcem] sporočamo, kaj se dogaja v svetu mode in kaj se dogaja, in se lahko odločijo, v katero pleme se želijo vključiti. "Izberite svoj modni filter.