Foto: Jeremy Moeller/Getty Images
Sedanja gospodarska upočasnitev vpliva na podjetja vseh vrst in na vplivneže, ki se morda zdijo podobni posamezniki, vendar so pogosto res obrazi malih podjetij, ki vključujejo tudi številne druge zaposlene - niso izjema. Ker trgovci na drobno zaničujejo svoje pridružene programe in vidijo, da se njihovi tržni proračuni zmanjšujejo, nekaj teh gospodarskih težav prenašajo na vplivneže, s katerimi bi običajno sodelovali.
Toda to ne pomeni konca vplivne ekonomije, vsaj po mnenju vplivne agentke Jennifer Powell. Powell, s katerim sodeluje Danielle Bernstein od @weworewhat, Tessa Barton iz @tezza in Julie Sariñana iz @sincerelyjules, pravi, da kljub odpravljanju proračunov mikro-vplivov blagovne znamke še vedno želijo sodelovati z makro-vplivniki, ki so "preverjeni pretvorniki".
Powell je svojo perspektivo delila na spletnem seminarju, ki ga je v petek zjutraj gostil Vogue Business.
"Veliko naših velikih trenutkov blagovne znamke je izginilo... To je očitno vplivno na bistvo njihovih podjetij," je o svojih strankah povedala Powell. Vendar trdi, da to "absolutno ni konec marketinga vplivnežev".
Namesto tega to vidi kot "preživetje najprimernejšega trenutka - nekateri se bodo dvignili, drugi pa odpustili." Da bi prebrodil trenutno podnebje, je Powell svojim strankam svetuje, naj uporabijo množično financiranje za "preverjanje temperature", ki jim lahko pomaga oceniti, kakšno vsebino želi njihova publika zdaj. Poučevanje svojih privržencev novih veščin, posredovanje dragocenih informacij in ustvarjanje priložnosti, da bi jih imeli nazaj, so bile vse do sedaj uspešne strategije, pravi.
Toda zastopa tudi Powell CGI model Shudu, in tam postanejo stvari res zanimive. Medtem ko so dejanski vplivniki omejeni z ukazi o zaklepanju, so avatarji CGI, kot je Shudu, še vedno na voljo za ustvarjanje uredniških posnetkov, ki niso omejeni le na dnevno sobo. Powell pravi, da bi to lahko pomenilo za prihodnost, da bi virtualni vplivniki ali modeli, kot je Shudu, lahko postali bolj razširjeni.
Še bolj zanimivo je, da se je Powell na glas spraševal o svetu, v katerem so vplivniki in slavne osebe avatarji, ki so podobni njim, bi se lahko pojavili v uredništvu, zato jim ni treba toliko potovati in bi se lahko celo "znižali" njihov ogljični odtisi."
Je to res tja, kamor smo namenjeni? Samo čas bo povedal. Toda glede na to, kako radi ljudje oblačijo svoje avatarje v igrah, kot je Prečkanje živali in kako so priljubljeni digitalni vplivniki všeč Lil Miquela postali, prihodnosti si ni težko predstavljati.
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.