Kako se blagovne znamke mode in lepote odzivajo na koronavirus [posodobljeno]

Ker koronavirus še naprej uničuje Kitajsko in življenja njenih državljanov, so se začela podjetja za luksuzno blago spregovorili o zdravstveni krizi - predvsem v zvezi s tem, kako to vpliva na zdravje njihovega podjetja regiji. Kering, lastnik Gucci, Saint Laurent in Bottega Venetaje prejšnji teden napovedal, da je zaprl polovico trgovin svojih luksuznih blagovnih znamk v celini Kitajska in skrajšane ure pri tistih, ki ostanejo odprte. Prav tako preusmerja inventar s Kitajske v druge regije in zavira lansiranje in kampanje.

"Naše okolje se je z izbruhom koronavirusa bistveno spremenilo," je v konferenčnem klicu prejšnjo sredo dejal namestnik generalnega direktorja Jean-Francois Palus. "Zaradi razvijajoče se narave razmer trenutno ni mogoče v celoti oceniti vpliva na naša podjetja in kako hitro si bo [Kitajska] opomogla."

LVMH poročali o svojih zadnjih zaslužkih dva tedna pred Keringom, vodilni pa so takrat dejali, da pričakujejo, da bo vpliv koronavirusa minil v nekaj tednih.

"Če izgine v dveh mesecih ali dveh mesecih in pol, to ni grozno. Če traja dve leti, je to druga zgodba, "je dejal izvršni direktor Bernard Arnault je rekel med konferenčnim klicem. Lastnik avtobusov Tapestry in lastnik Versaceja Capri Holdings sta v svojem zadnjem poročilu o zaslužku prav tako zapisala, da se je prodaja na Kitajskem začela povečevati.

Glede na to, koliko luksuznih blagovnih znamk se zanašajo na kitajske kupce, da bi povečali svoj četrtletni zaslužek, ni presenetljivo, da so vodstveni delavci in vlagatelji zaskrbljeni. Glede na Financial Times, Jefferies ocenjuje, da so kitajski kupci lani predstavljali približno 40% od 281 milijard EUR, porabljenih za luksuzno blago po vsem svetu, vendar so povzročili 80% rasti. Kaj pa lahko storijo glede svetovne zdravstvene krize?

Mnoge družbe so hitro dajale denar. Konec januarja, WWD napovedano da je LVMH kitajski fundaciji Rdečega križa podaril približno 2,3 milijona dolarjev za pomoč pri pridobivanju več medicinskih potrebščin in pomoč pri zagotavljanju več zalog iz Evrope. Medtem je Kering doniral približno milijon dolarjev Fundaciji Rdečega križa Hubei, L'Oreal je kitajski fundaciji Rdečega križa Estée Lauder Cos prispeval 720.000 dolarjev. Inc. doniral 290.000 dolarjev, Shiseido 140.000 dolarjev in Swarovski 430.000 dolarjev.

A zdi se, da nihče ni prišel tako daleč kot Dolce & Gabbana, ki je v ponedeljek objavila, da je sodelovala z Univerzo Humanitas za financiranje raziskovalnega projekta o koronavirusu. Natančneje, preučuje odzive imunskega sistema na virus in si prizadeva postaviti temelje za "razvoj diagnostičnih in terapevtskih posegov" proti bolezni. Dolce & Gabbana je že imel odnos z univerzo, za katero štipendira študente medicine.

Seveda Dolce & Gabbana in druga podjetja, ki so vložila denar v to zdravstveno krizo, niso izrecno navedli pomislekov glede prihodkov kot spodbude za te dobrodelne poteze. Ni pa skrivnost, da si vsi želijo videti ljudi zdrave in ponovno nakupovati v regiji, ki je tako kritična za njihovo bistvo. In če njihova prizadevanja pomagajo pri hitrejših diagnozah, večji dostopnosti zdravljenja ali celo zdravljenju, potem zmagajo vsi, kajne?

UPDATE, četrtek, 2. februar. 27: Ker se koronavirus zdaj širi po vsem svetu, je industrija sprejela nove ukrepe glede prodaje, ozaveščenosti in varnostnih ukrepov. Razstave na vzletno-pristajalnih stezah v Milanu in Parizu so se odzvale reaktivno, saj se vse več oblikovalcev odloča za pretakanje svojih zbirk v živo, npr. Armaniali preložijo svoje predstave in dogodke, kot Sandro, Rosie Assoulin, in Byredo so se za tiskovne izjave blagovnih znamk odločili. Tudi tedni mode v Šanghaju, Seulu in Pekingu so se odločili za preložitev svojih dogodkov. Medtem, nazaj v Parizu, LVMH je v četrtek objavil, da bo odpovedal predstavitev koktajla LVMH Prize v prid sestankom v razstavnem prostoru.

Medtem ko se revije odlagajo in pretakajo, se blagovne znamke in organizatorji tedna mode močno zanašajo na digitalne vsebine, da bi prišli do azijskih potrošnike, zlasti glede na to, da je izbruh lahko ena največjih groženj za luksuzno industrijo od finančne krize leta 2008, po navedbah Financial Times.

Nekateri oblikovalci so se odločili, da bodo predstave nadaljevali, hkrati pa sprejeli varnostne ukrepe za svoje goste in modele. Glede na New York Timesin Washington Post, Dries Van Noten gostom ponudila maske za obraz in razkužilo za roke Lanvin storil enako, vendar tudi z modeli, per Posel mode.

Oblikovalci se tudi neposredno spreminjajo in ozaveščajo o virusu in njegovem vplivu po vsem svetu. Washington Post poročali o tem Dior odprl svoje predstavitvene zapise s priznanjem realnosti izbruha v gospodarstvu. Texworld USA in Apparel Sourcing sta v sporočilu za javnost napovedala, da bo sledil njihov poletni sejem Smernice Svetovne zdravstvene organizacije in bo kljub vplivu na njihove Kitajce še vedno pester dogodek razstavljavcev. In ko ljudje govorijo o vplivu na poslovanje, ljudje v industriji razkrivajo tudi rasizem, ki je globoko navezan na širjenje virusa. V torek, Prabal Gurung sprejel v Instagram deliti, da se rasistični napadi in nevednost proti Azijcem širijo hitreje kot sam virus.

UPDATE, ponedeljek, 2. marec: Tokio je zadnje mesto, ki je občutilo posledice svetovnega izbruha koronavirusa. Tokijski teden mode, ki naj bi potekal od 16. do 21. marca, je preklicana. Številne blagovne znamke, med njimi Hyke in Vivienne Tam, so že preklicali svoje predstave v Tokiu.

Medtem naj bi Fashion World Tokyo, največja japonska modna revija, ki bo potekala od 1. do 3. aprila, še naprej. Organizatorji so napovedali, da bodo sprejeti posebni varnostni ukrepi za preprečevanje širjenja bolezni, na primer prepoved vstopa vsem, ki imajo temperaturo nad 99,5 stopinj Fahrenheita. Podjetja, kot so Shiseido, Uniqlo in Kao so zaposlene prosili za delo od doma in skrajšali delovni čas WWD.

Italija sprejema nove ukrepe za zmanjšanje pričakovanega finančnega vpliva koronavirusa s predlogom novega odloka v višini 3,6 milijarde evrov, ki bi pomagal delovnim mestom in sektorjem, ki jih virus najbolj prizadene, poročaWWD. Ampak Renzo Rosso, ustanoviteljica Skupina OTB, matično podjetje blagovnih znamk, vključno Dizelski, Viktor & Rolf in Marni, kritiziral ukrepe, ki jih je sprejela vlada. V intervjuju za italijanski dnevni časopis La Repubblica v nedeljo je odziv italijanske vlade na izbruh označil za "preveč strog".

Zdaj je poleg trgovcev na drobno in organizacij tedna mode panika zaradi koronavirusa padla tudi na potrošnike, katerih čas je deloma posledica nedavnega porasta medijskega poročanja. Nedavna raziskava skupine Coresight Research, ki jo je opravila trgovina na drobno in tehnologijo, je pokazala, da je 47,2% anketiranih že izogibanje gneči, kot so nakupovalna središča in nakupovalna središča, ta odstotek pa se lahko v primeru izbruha poveča na 74,6% poslabša. Po navedbah WWD, e-trgovina predstavlja le 11,4% prodaje in se bo morda težko ujemala s prihodki v trgovinah, če bodo ljudje popolnoma opustili opeko in malto.

Medtem je Gucci napovedal, da bo 18. maja odpovedal načrte za predstavo Cruise 2021 v San Franciscu. Odločitev je bila sprejeta zaradi "stalne negotovosti, ki jo je kot previdnostni ukrep povzročil izbruh koronavirusa", blagovne znamke povedal WWDin dodal, da bo nov datum in lokacija objavljen naknadno.

UPDATE, sreda, 4. marec: Učinki koronavirusa so morda najbolj vidni na podjetjih, ki se soočajo s potrošniki, vendar ima morda v ozadju še večjo težo. Bombyx, "trajnostni" proizvajalec svile, ki ima kmetijske dejavnosti v celinski Kitajski ter tovarne oblačil in sedež v Hongkongu, je eden od številnih dobaviteljev, ki se zbirajo, da bi se odzvali na grožnjo.

Po besedah ​​podpredsednika Hilmonda Huija je vpliv na poslovanje zaenkrat minimalen, vendar podjetje napoveduje in se pripravlja na prekinitve. Bombyx in njegova matična družba PFGHL sta upoštevala kitajske vladne predpise o čistoči in zmanjšala vsa potovanja za zaposlene in vodstvo.

"V vseh naših prostorih smo razdelili in objavili informacije o bolezni, previdnostne ukrepe in jasna navodila o protokolu podjetja v zvezi s COVID-19," je Hui dejal v elektronskem sporočilu. "Imamo telefonske številke za obveščanje zaposlenih in imeli smo več sestankov z našo vodstveno ekipo, da bi zagotovili, da bodo vsi pripravljeni odgovoriti na vse pomisleke... bili smo eni prvih, ki smo dodali skeniranje telesne temperature in zdravstveno oskrbo na kraju samem v vseh naših pisarnah in tovarnah. Želimo, da bi bila naša dejanja odraz tega, kako bi morale druge tovarne na našem območju in širše obravnavati to nujno situacijo. "

UPDATE, petek, 13. marec: Ker po vsem svetu še vedno poročajo o primerih koronavirusa, najnovejše številke iz Italije kažejo na Covid-19 je zahteval več kot 1.000 življenj v državi. Vodilne osebe v italijanski modni industriji so poskočile in pospešile osebne donacije za pomoč pri spopadanju z izbruhom.

Giorgio Armani je doniral 1,25 milijona evrov - kar ustreza 1,43 milijona dolarjev - štirim bolnišnicam v Rimu in Milanu ter Agenciji za civilno zaščito, Reuters poročila. Chiara Ferragni in njen mož, glasbenik Fedezso zbrali več kot 3,3 milijona evrov za ustvarjanje novih bolniških postelj na oddelku za intenzivno nego milanske bolnišnice San Raffaele; par je po navedbah tudi osebno prispeval 100.000 evrov WWD. Guccijevih predsednik in glavni izvršni direktor Marco Bizzarri, je osem bolnišnicam v regiji Emilia Romagna, iz katerih prihaja, dal 100.000 evrov WWD: "Naš zdravstveni sistem, ki se v teh urah z izjemno predanostjo in junaštvom bori proti izrednim razmeram Covid-19, si zasluži hvaležnost in podporo vseh nas." 

Nekateri oblikovalci so na družbenih omrežjih delili svoje odzive na trenutno situacijo. Donatella Versace in njena hči Allegra, objavljeno o njihovi osebni donaciji v višini 200.000 evrov intenzivni enoti bolnišnice San Raffaele v Milanu, Silvia Venturi Fendi zastavljeno dati 100.000 evrov prek fundacije Carla Fendi za boj proti koronavirusu.

Francoska luksuzna skupina Kering - ki ima v lasti blagovne znamke Gucci in Bottega Veneta, ki so aktivni v Italiji - je doniral tudi 2 milijona evrov za pomoč v boju proti izbruhu koronavirusa WWD.

Gucci napovedal, da bo do 20. marca iz previdnostnih ukrepov zaprl vseh šest svojih proizvodnih obratov v regijah Toskana in Marke. Tiskovni predstavnik podjetja Gucci je v izjavi za WWD: "Prepričani smo, da bo ta začasna prekinitev naših dejavnosti pripomogla k čimprejšnji vrnitvi v normalno delovanje." 

Kot odziv na izbruh je založba Condé Nast Italija se ukvarja s posebnimi digitalnimi vprašanji Vogue Italija, GQ, Condé Nast Traveler, Žično, La Cucina Italiana in AD bralci bodo tri mesece brezplačni. Za to je povedal Fedele Usai, direktor družbe Vogue Poslovni: "Živimo od naklonjenosti naših bralcev, uporabnikov in privržencev, zdaj pa je trenutek, da se vrnemo... nismo samo zato, da ustvarimo dobiček."

V ZDA so zaradi preprečevanja širjenja virusa preložili številne pomembne dogodke: letne nagrade National Magazine Awards (ljubkovalno imenovani Ellies), Glasbena festivala Coachella in Stagecoach. Južno proti jugozahodu, medtem pa je bila preklicana.

Univerze in visoke šole po vsej državi so pouk na spletu prenesli začasno ali do konca semestra - vključno modni tehnološki inštitut in Parsons School of Design v New Yorku in SCAD v mestu Savannah, Georgia.

Glossier, lepotna blagovna znamka, ki jo ljubijo milenijci, bo zaprla vse svoje maloprodajne lokacije (New York, Los Angeles, London in Atlanta) vsaj naslednja dva tedna, da se upočasni širjenje virus. Prav tako namerava odložiti odprtje Glossier Arizone, ki je bilo predvideno za 18. marec. V izjavo, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Glossier, Emily Weiss je dejal: "Nismo alarmanti, ampak realisti. Čeprav to morda ni prava odločitev za vsako podjetje, menimo, da lahko vplivamo. Kolegi lastniki podjetij se v tem času spomnite svojih temeljnih vrednot - takrat so najpomembnejše. Našim strankam in skupnosti ne pozabite na moč prilagodljivosti. "

Po vsem svetu se modni dogodki spreminjajo, saj se blagovne znamke in organizacije odzivajo na posodobitve o izbruhu. Teden mode v Sao Paulu, prvotno načrtovano od 24. do 28. aprila, je bilo preklicano, na WWD. Max Mara in Hermès sta oba odpovedala predstave Resort 2021, ki naj bi potekale v Sankt Peterburgu v Rusiji oziroma Londonu v Angliji.

Veliki zlomi na borzi so močno prizadeli industrijo. Salvatore FerragamoTržna vrednost pa se je za eno leto znižala za 15,8% na 9,56 evra Keringje padla za 12,3%, poroča WWD.

UPDATE, ponedeljek, 16. marec: Po mnenju an ocena univerze John Hopkins, Covid-19 je zdaj po vsem svetu ubil več kot 6.500. Italija, ki ostaja druga najbolj prizadeta država na svetu za Kitajsko, in zabeležena Še 368 smrtnih žrtev od virusa čez vikend. Italijanska vlada namenja največjo pozornost pomoči severni regiji, kjer se je virus prvič pojavil močno poseljen s starejšimi ljudmi, njegov zdravstveni sistem pa se ne more več spopadati z neusmiljenim povečevanjem novih primerov. V ponedeljek, Miuccia Prada in Patrizio Bertelli, direktor podjetja Prada, je prišel do pomočnika regije podarili dve enoti za intenzivno nego in oživljanje vsaka v tri milanske bolnišnice.

Grozljivo stanje Italije je spodbudilo Dior prestaviti svojo križarsko predstavo, ki bi morala biti 9. maja v Lecceju na jugu Apulije. Po navedbah WWD, bo francoska modna hiša objavila nov datum revije, odvisno od tega, kako se bodo razmere razvile.

Druge luksuzne družbe pospešujejo boj proti širjenju koronavirusa: v nedeljo, LVMH napovedal, da je svojo trgovino s parfumi in kozmetiko spremenila v proizvajalca razkužil za roke za reševanje pomanjkanja protivirusnih izdelkov po vsej Franciji.

Tudi v Evropi je ruski modni svet sprejel odločitev o odpovedi Mercedez-Benz Fashion Week Russia.

Med izbruhom v ZDA, Nike ima se je odločil zapreti vse svoje trgovine od ponedeljka do 27. Športni velikan bo zaprl tudi trgovine v Kanadi, Novi Zelandiji, Avstraliji in zahodni Evropi.

Aritzia napovedal zaprtje trgovin tudi v ponedeljek, objavo na Instagramu da bo zaprl svoje maloprodajne lokacije "do nadaljnjega". Poleg tega je kanadska blagovna znamka povedala vse prodaja v tem težkem času bo šla v Sklad za pomoč Aritzia Community ™ za podporo svojim zaposlenim in v tujini partnerji. J.Crew hitro sledila temu, ko je objavila svojo odločitev, da v naslednjih dveh tednih zapre vse svoje maloprodajne trgovine.

V manj pričakovanem koraku, Dov Charney je ponudil delovno silo in vodstveno ekipo svojega štiriletnega podjetja Los Angeles Apparel za izdelavo mask ali drugih medicinskih izdelkov za "katero koli državno agencijo".

Zaokroževanje ponedeljkovih odpovedi, Vogue in Metropolitanski muzej umetnostinapovedano da bodo odlagali Spoznala Gala za nedoločen čas.

UPDATE, sreda, 1. april: Saks Fifth Avenue je s svojo ustanovitvijo obljubil 600.000 USD različnim organizacijam, ki si prizadevajo zagotoviti pomoč ob pandemiji koronavirusa.

Ta donacija bo razdeljena na tri skupine. NewYork-prezbiterijanski sklad za oskrbo pacientov Covid-19 bo prejel 250.000 USD za opremo za osebno zaščito in za povečanje zmogljivosti. Bring Change to Mind, ki srednješolcem ponuja "virtualne programe... s ciljem zmanjšati izolacijo, tako da ostanejo povezani in podprti, "bo po sporočilu za javnost s Saks Fifth Avenue dobilo 200.000 dolarjev. Nato bo preostalih 150.000 dolarjev namenjenih Girls, Inc., da bi razvili svoje virtualno programiranje, ko se ljudje samoizolirajo.

"Zdaj je čas, da stopimo skupaj in podpremo našo skupnost, naše stranke in vse prizadete oboje fizično in psihično zaradi pandemije COVID-19, "je dejal Marc Metrick, predsednik Saks Fifth Avenue. izjavo. "Ne glede na to, ali gre za zdravstvene delavce na fronti, bolnišnice, ki potrebujejo več bistvenih zalog in virov, ali tiste, ki doživljajo stres ali tesnobo zaradi vemo, da bo donacija prek Fundacije Saks Fifth Avenue zagotovila bistveno olajšanje tistim v stiski v tem izzivalnem in negotovem času. " 

AŽURIRAJ, ponedeljek, 13. april: Toms je napovedal globalni sklad za darovanje COVID-19, prek katerega bo doniral tretjino čistega dobička za podporo svojim dajalcem Americares, Linija za krizno besedilo, Mednarodni zdravniški zbor, Partnerji v zdravju, in WaterAid.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.