Izgleda iz Burberryjeve zbirke pomlad 2019. Foto: Samir Hussein/WireImage
Ni nam vam treba povedati, da so težki časi za luksuzno prodajo na drobno; učinki nenehno nihajočega trga vplivajo tudi na najhitrejše blagovne znamke, kot sta Gucci in Yves Saint Laurent, in nekatere hiše - na primer Burberry - so proaktivni glede tega, kako se prilagajajo spremembam. Lani je to naredila najpomembnejša luksuzna blagovna znamka Združenega kraljestva in čeprav je morda postavila podlaga za prihodnjo rast, je bila to draga naložba, ki je za tisti čas oslabila prodajne podatke vseeno biti.
V 12 mesecih, ki se končajo 31. marca, so se skupni prihodki družbe Burberry znašali 2,8 milijarde funtov (približno 3,6 milijarde dolarjev), kar je za 10,4 odstotka manj kot v enakem obdobju lani; tudi njegov dobiček je padel za 7,3 odstotka na 286,8 milijona funtov (375,7 milijona dolarjev). Vendar to niso vse slabe novice: po objavi Burberryjevih celoletnih poročil so delnice na londonski borzi poskočile za 1,9 odstotka na 16,72 funtov (21,64 dolarja). In zagotovo je to zato, ker vlagatelji to dobijo, da bi bilo bolje, da bo še slabše.
Burberry je eden najbolj naprednih zastopnikov sprememb luksuzne trgovine; hiša dajal prednost digitalnemu prej in bolj agresivno kot mnogi njegovi vrhunski kolegi in v zadnjih četrtletjih so videli zabeležite doseg in angažiranost občinstva da legitimira svoja prizadevanja.
Toda to ni prišlo brez stroškov in dragih stroškov. V zadnjih 12 mesecih je Burberry imenoval a novi direktor, je napovedal načrte premestiti 300 delovnih mest, se je preselil v a "glej zdaj, kupi zdaj" predstavitveni format, združil svoje razstave ženskih in moških oblačil in, morda najbolj opazno, s črnilom a obsežno pogodbo o licenciranju lepote s Coty ki bo začel veljati oktobra. Vsi ti dogodki, čeprav preventivni, stanejo precej lepo - vendar se nihče ne potrudi. Niti glavni kreativni direktor Christopher Bailey, ki je v izjavi dejal:
Leto 2017 je bilo za Burberry prehodno leto na hitro spreminjajočem se trgu razkošja. Ukrepi, ki smo jih sprejeli za postavitev temeljev za prihodnjo rast, prinašajo zgodnje koristi in prepričan sem, da se bodo sčasoma zrasli.
Marco Gobbetti od julija prevzame vlogo generalnega direktorja. Z njegovimi bogatimi izkušnjami na tem področju bomo na teh temeljih gradili in dvignili dodatno okrepiti blagovno znamko in popeljati Burberry na naslednjo raven kot globalna luksuzna maloprodaja in digitalna poslovno. Vesel sem, da bom v naslednjem poglavju tesno sodeloval z njim.
Rim ni bil zgrajen v enem dnevu in seveda tudi Burberry. Upamo, da bo leto 2018 izpolnilo pričakovanja, ki jih je postavilo podjetje Bailey & Co. - sicer bomo imeli nekaj težav.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.