Foto: Gotham/Getty Images
Kaj bi bilo potrebno, da bi moda končno upoštevala način ravnanja s črnino? Na žalost izguba življenja črncev.
Umor Georgea Floyda 25. maja v rokah (zdaj nekdanji) policisti v Minneapolisu služil kot katalizator za val svetovnih protestov proti rasnim krivicam in v podporo Black Lives Matter. V nekaj dneh, skoraj vsako večje podjetje v ZDA je imelo svoje spletne strani in strani v družabnih medijih s sporočili solidarnosti.
Takrat je postalo resnično.
Več BIPOC modnih trgovcev na drobno in poznavalcev industrije se je na ta sporočila odzvalo z anekdotami protisloveške in rasistične izkušnje z nekaterimi blagovnimi znamkami, ki so tako hitro razglasile, da Black živi pomembno. Kar naenkrat so všeč priljubljeni zvezdniki in vplivneži Zimmermann, Reformacija in Everlane soočili z nekaj zelo resnimi obtožbami.
Potrošniki se torej odločijo: Ali naj odstranijo blagovne znamke, ki kršijo pravila, od svojih najbližjih? Ali pa samo obljubite, da tam ne boste več kupovali?
Ko vas pokliče vaša najljubša blagovna znamka, lahko to, kar nosite, hitro postane izjava. Kot vsak drugi potrošnik sem se moral odločiti, kaj bom dal.
Odločitev, kam ne porabiti svoj denar je običajno dokaj enostavno. Sem črna ženska plus velikosti in na splošno ne podpiram rasističnih, fatfobičnih, proti LGBTQ ali seksističnih blagovnih znamk. Toda čeprav je modni trg plus-size v zadnjih desetih letih eksplodiral, za posadko velikosti 12+ še vedno ni veliko alternativ, na katere se lahko obrnete. Še posebej trajnostne. Torej, kako se lahko razburim, ko rjave in črne ženske velikosti plus samodejno ne prekličejo blagovne znamke, saj za začetek nimamo toliko možnosti?
Kanadski oblikovalec in vplivnež Saša Ruddock, a.k.a. @FlawsofCouture, je to najbolje povedal v zadnjem času tweet.
Zaradi odzivov na to sem spoznal, da nisem edini, ki se bori z idejo, da bi opustil nekaj svojih ljubljenih. Če pa ne, kakšno sporočilo pošiljam? Da si, dokler služiš videzu, dovoljeno biti problematičen? S tem se moja pričakovanja glede blagovnih znamk končajo moj problem pri iskanju oblačil v moji velikosti?
Kaj lahko pričakujemo in sprejmemo od blagovnih znamk? Še pomembneje, ali bi morale blagovne znamke sploh skrbeti, da imajo kupci ta pričakovanja?
"Vsi bi morali biti zaskrbljeni," pravi svetovalka za modno prodajo Anne Cashill. "[Te] zgodbe prihajajo ven in trenutno obstaja večja nestrpnost. Ljudje bodo hitri, ker je popolnoma neoprostivo. "
Javnost je lahko zelo nestabilna. In ker moda zaradi tega že trpi zaradi večmesečnih izgub Covid-19, bi bil preklic lahko zadnji žebelj v krsti. (Med tem, klicem po vsej državi, da se odpravi policijo, in zelo burnimi predsedniškimi volitvami v ZDA sem lepa prepričani smo, da živimo v enem od tistih "določilnih obdobij", o katerih nam je učitelj zgodovine g. Trantham vedno govoril šola.)
Čeprav v resnici nimamo podatkov o tem, ali ima "kultura preklica" interneta pomemben vpliv na dno podjetja vrstica, hitri odzivi nekaterih od teh blagovnih znamk na obtožbe o rasističnem vedenju so dober pokazatelj, da to sprejemajo resno.
V nekaj dneh po prvih razpisih je bil ustanovitelj in izvršni direktor Reformation Yael Aflalo odstopila od družbe in navedla v an Objava na Instagramu da ji je »spodletelo« in je »žalostno in obžalovanja vredno«, da je v preteklosti »ignorirala« zaposlene v BIPOC. Tukaj sem težko biti objektiven - zelo so mi všeč reformacijski predmeti, ki jih imam trenutno v omari (dobro se prilegajo in všeč mi je ideja, da kupujem pri trajnostni znamki), po drugi strani pa sem bila temnopolta ženska v podjetjih Amerike pisarne. Kako je lahko rasizem tako razširjen v kulturi vašega podjetja in vi preprosto ne veste? In če res ni vedela, kakšno kulturo je gojila tam, kjer se zaposleni v podjetju BIPOC niso počutili varne?
Na žalost je to v modi več kot norma. Cashill meni, da je to lahko del problema.
"Veliko ljudi se ustraši obiska na HR," pravi. "Obstaja resna skrb glede varnosti zaposlitve in ugleda." V modni industriji je včasih vaš ugled način prehranjevanja; zato so morda zaposleni trpeli v tišini in vodstvo ni bilo nič pametnejše.
Tudi če pripisujete teoriji "nekaj slabih jabolk", je vodstvo še vedno dolžno obravnavati tovrstne obtožbe. In morda, če resnično ljubite določeno blagovno znamko, za katero se zdi, da se je obnašala neprimerno, je dovolj, da dajo izjavo in obljubijo spremembe. Spoznal sem, da zame to ni: ukrepati je treba in nisem prepričan, da zmorem vest, še naprej pokrovite podjetje, kjer so mi obljubili le, da bodo "bolje". Ja, ampak kako?
Cashill ima vsaj začetno misel: "[Mora biti] celovita kampanja, da bodo vaši zaposleni jasno razumeli, kaj je nesprejemljivo. Naj vaši zaposleni vedo, da je raznolikost pomembna in da določeno vedenje ne bo dopuščeno. "
Če bi bilo jasno, da rasizem, seksizem, boj proti črnini, homofobija, transfobija in fatfobija ne bodo tolerirani v nobenem primeru, ne glede na preteklost, bi mi olajšali misli. Preglednost glede tega, kako bodo te spremembe olajšane, bi bila še boljša.
Kljub temu obstajajo nekatere blagovne znamke, za katere niti nisem prepričan, da bi bilo to dovolj.
Vzemite si tisočletni najljubši Everlane, ki že leta razmišlja o svoji kul trajnostni podobi. Še preden so nekdanji zaposleni objavili sedemstranski manifest s podrobno domnevno "strupeno" in "proti črno" kulturo v podjetju, je bil Everlane vpleten v tisto, kar nekateri imenujejo uničevanje sindikatov. Dodajte nedavne obtožbe "Npr. Žene. Klub" - privlačno ime za skupino nekdanjih zaposlenih v Everlaneu, ki je bila avtor zgoraj omenjenega dokumenta - in začenja se zdej se mi, kot da vse toplogredne pline, ki jih Everlane prihrani v svojem proizvodnem procesu, nadomestijo stroški človeka kapital.
Ali vam lahko svetujem, da prenehate z nakupovanjem v Everlaneu? Res ne. Ne samo, da bi bilo hinavsko, ampak je tudi vaš denar in ga lahko porabite, kot želite. Pozivam pa nas, naj razmislimo o svoji vlogi informiranih potrošnikov. V denarnici je moč in navsezadnje, ali se stvari res tako ne uredijo?
Včasih je uporaba ekonomskega pritiska edina taktika, ki jo korporacije razumejo. Če mojim kolegom modnim delavcem in ustvarjalcem BIPOC ni treba več prenašati strupenih delovnih okolij in so dovoliti, da so v celoti sami - brez strahu pred maščevanjem - potem stavim, da se je vredno izogniti lepemu obleko. Saj veste, kaj pravijo: tako ali tako niste popolnoma oblečeni brez svojih prepričanj.
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.