Foto: Z dovoljenjem Tanye Taylor
Nazadnje New York Fashion Week, Tanja Taylor se poslovil od vsega tega-nori pohod, ki je pripeljal do vašega dodeljenega časovnega razporeda v koledarju, prvi v prvem krogu nasitili družabne vire vseh, množice Spring Studios. Svojim strankam je namesto tega dala šaljiv, samozavesten pogled na razgled tedna mode-in na njeno kolekcijo jesen 2020-skozi serijo komičnih skečev. Taylor znova vrača format kratkega filma, vendar ne za predstavitev vrstice pomladi 2021: vse opomni, naj se prijavijo za glasovanje.
V seriji videoposnetkov z naslovom "Stvari, ki trajajo dlje kot registracija za glasovanje", igra zasedba, ki vključuje Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan in Hillary Clinton so se posneli, kako opravljajo vrsto vsakodnevnih dejavnosti, ki trajajo približno dve minuti - enako dolgo bi potrebovali nekoga, da se registrira za glasovanje v ZDA z uporabo gumb Action na spletnem mestu Taylor
: odstranjevanje ličil (Dawson), zalivanje rastlin (Kaling) in igranje s psom (Clinton). Te bodo uvedene naprej Instagram blagovne znamke, pa tudi na straneh vsakega nadarjenega."Če bi vsi vedeli, kako enostavno je, ne bi imeli izgovora, da tega ne bi storili," pravi Taylor na klicu Zoom pred premiero. "Registracija traja dve minuti. Mislim, da vsakdo v svojih vsakodnevnih dejavnostih počne veliko vsakdanjih stvari, ki trajajo dve minuti. "
Ti videoposnetki so tudi del Taylorjevega stalnega sodelovanja z Moda naša prihodnost 2020. (Bila je ustanovna članica.) Pred začetkom kampanje je bila v skupinskem besedilu s celim kopico ameriških modnih oblikovalcev. "Vsak ponedeljek opoldne smo imeli stalni klic Zoom, za katerega sem bil tako hvaležen, da sem bil del njega - Prabal [Gurung] mi je poslal sporočilo:" Ti bi moral biti del tega. " Rekla sem si: 'Prijavite se,' 'se spominja. "Takrat sem hotel vedeti, kaj drugi oblikovalci počnejo z najemnino, tednom mode, trgovci na drobno, ki odpovedujejo naročila. Mislil sem le, da bi imeli skupaj, če bi delili dogajanje, verjetno več moči. "
Tam se je spoznala Abrima Erwiah, soustanovitelj Studio 189 in osebo, ki bi vodila nalogo pri Fashion Our Future 2020. "Nekega dne je rekla: 'Fantje, res bi rada samo pripravila New York Fashion Week o registraciji volivcev.' In jaz sem si rekel: 'To je kul.' Počutil sem se kot nekdo ni dala nobenega cilja glede tega, kaj bi lahko bil tedan mode v New Yorku - vsi so vedeli, da mora biti nekaj drugačnega, "je dejala pravi. Taylor se je osebno obrnila k njej in ji predstavila gumb Action, ki ga je ustanovil njen prijatelj Jordan Hewson in ostal vpleten v pogovor, ko je Erwiah formaliziral, kaj bo postalo Fashion Our Future 2020.
"Video posnetki, ki jih pripravljamo za teden mode, so prišli tako od želje, da bi našli način za podporo Fashion Our Future 2020, kot tudi od razmišljanja o naši stranki," pojasnjuje Taylor. "To sem govoril že nekaj sezon, vendar naša stranka res ne ve, kdaj je newyorški teden mode in se lahko včasih počuti razvezano, ker ne morejo sodelovati. In v tem času nismo hoteli, da kupujejo stvari. Zdelo se mi je, da je bolj nujno razmišljati o volitvah, o tem, kako so ta teden vse oči uprte v modno industrijo. Veliko je radovednosti, kako bodo blagovne znamke uporabljale svoje platforme za govor o vrednotah blagovnih znamk. Zdelo se mi je, da je res pomembna poteza reči: „Ne bomo vam poskušali pokazati oblačil in govoriti o politiki. Govorili bomo samo o družbenih interesih. "
To ne pomeni, da ne bo videti: igralska zasedba nosi kose blagovne znamke, ki so trenutno na voljo za nakup, toda namen ni "komercializirati njihovo udeležbo", po besedah Taylorjeve: "Želeli so le, da imajo lepa oblačila za nošenje."
Tudi tam je zbirka pomlad 2021 - videli jo bomo šele februarja. "Celo poletje smo porabili za to. To je neverjetno. Najsrečnejša sem, "se zafrkava. "Prav tako sem navdušen, da ljudem pokažem februarja, ker mislim, da moramo to pokazati, ko jih lahko kdo kupi. Naš pristop moramo usmeriti k temu, da je naša stranka v središču vseh odločitev, vsekakor pa tudi k modelu, ki je neposreden do potrošnika. "
Kljub temu je hotel ohraniti svojo mesto na koledarju tedna mode v New Yorku - ki ga ima že devet let - kot način, da ne samo opozori na delo Fashion Our Future. 2020, pomen prihajajočih volitev in vrednote blagovne znamke, pa tudi kot način, da "odrežemo bandaido in enkrat preskočimo sezono", tako da jo lahko nato uskladimo z koledar. Na ta način, ko slike in ocene zbirke padejo, bodo namenjene izdelku, ki se bo "kmalu poslal, zato smo mi bi lahko resnično izkoristili javno govorjenje o zbirki in to uporabili za obveščanje stranke, "Taylor razlogov.
"Zdelo se mi je, da če je še čas za nekaj bolj radikalnega, se mi je zdelo kot v tej sezoni," dodaja.
Ker je že skoraj desetletje del tedna mode v New Yorku, Taylor razume njegov doseg in vpliv, ki ga ima lahko dvoletni dogodek na blagovno znamko. V tej sezoni meni, da je to okrepljeno: "Mednarodne oči so usmerjene predvsem v New York, ker je to prvi teden mode [sredi] te pandemije, da vidimo, kako se predstavlja naša industrija samega sebe. "
S temi video posnetki želi blagovna znamka ne le okrepiti svoje občinstvo, ampak tudi "dokazati, da to ne škodi našemu poslu", pravi Taylor. "Še vedno imamo neverjetne prodajne sestanke. Naši trgovci na drobno v tem času še vedno vlagajo v nas. Ne vidim, da bi to sploh vplivalo na naše poslovanje, zato je za ljudi zelo pomembno, da čutijo, da je to tveganje vredno in da blagovne znamke, ki se zavzemajo za to, v kar zdaj verjamejo, počnejo le tisto, kar prav."
Prvič se je Taylor s svojim podjetjem izrecno ukvarjala s politiko med predsedniškimi volitvami leta 2016, ko je oblikoval majico za Clintonovo kampanjo. "Prodamo v vsaki zvezni državi ZDA. Smo zelo razširjeni, zato sem se zagotovo zavedal tveganja [takrat], saj sem vedel, da se nekatere naše stranke s temi prepričanji ne bi strinjale, «se spominja. "Do danes imamo veliko strank, ki verjetno niso politično usklajene, vendar vedo, za kaj se zavzemamo, in njihova izbira je, če kupujejo zbirko. Toda potiska je bilo zelo malo. "
Kljub temu nam Taylor pove, da se počuti prisiljeno govoriti o teh vprašanjih ne le kot oblikovalka, ampak tudi kot delodajalec: "Tudi tako pristopamo k oblikovanju, izdelujemo oblačila, ki ženskam daje moč in praznujejo raznolikost lepote, in enako mislim tudi pri država. Vodenje podjetja v ZDA in vedoč, da imam 25 zaposlenih, na katere bo vplivalo, kdo je v vodenje, čutim veliko odgovornost, da poskušam uporabiti kakršen koli glas, ki ga imamo, da odraža naše vrednote."
V naslednjih nekaj tednih bo blagovna znamka še naprej spodbujala registracijo volivcev do začetka oktobra in "začela" ko govorite o tem, kako je kandidat, za katerega glasujete, dejansko pomemben in vaš glas je pomemben. "(Lahko preverite stanje svoje države rok tukaj.) Prav tako izdaja izdelek, ki bo koristil dekletskemu klubu na spodnji vzhodni strani in Fashion Our Future 2020.
Po besedah njenega ustanovitelja je ta video serija v širšem smislu povezana z blagovno znamko Tanya Taylor. Ja, gre za oblačila, vendar enako velja za sporočila oblačil. "Zdi se mi, da obstaja to ponovno uravnoteženje, o katerem zdaj veliko govorimo, med tem, kaj so naše strasti in kaj je naš namen," pravi. "Strast zame pomeni oblikovanje, umetnost in slikarstvo, namen pa je v tem, da kot ekipa govorimo o tem, kaj so naše vrednote. In mislim, da je to še vedno usklajeno z blagovno znamko. "
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.