Foto: Spencer Platt/Getty Images
Michael Kors je prejšnji teden zatem prišel na naslovnice je poročal analitik iz Wedbusha da se je skoraj polovica trgovin Nordstrom odločila prenehati s prodajo torbice znamke zaradi "upadanja zanimanja strank" in konkurence z Macy's zaradi "stalnega popustovanja" izdelka. Sopredsednik Nordstroma Pete Nordstrom je poročila nekako zavrnil WWD: "Cenimo naš odnos z Michaelom Korsom in ga zelo cenimo," in "nameravamo njihov izdelek nositi v izbranih trgovinah in na spletu."
Ne glede na to, ali je Nordstrom dejansko začel odpuščati Korsove torbice ali ne, je klic blagovne znamke v četrtem četrtletju in fiskalnem letu 2016 v sredo zjutraj potrdil, da dejansko problem z veleblagovnicami. Izvršni direktor John D. Idol je vlagateljem in analitikom povedal, da so njegovi severnoameriški veleprodajni partnerji postali tako "zelo promocijski" (tj velik del svojih izdelkov v prodaji), bi Michael Kors v oddelku "aktivno zmanjšal izpostavljenost" in "zmanjšal zaloge" trgovine. Obrazložitev je v tem, da ko kupci nenehno vidijo izdelek blagovne znamke v prodaji, zaznavajo blagovno znamko kot bolj tržno (in manj zaželeno), kot je. Prisili tudi druge trgovce na drobno, vključno z Michaelom Korsom, da diskontirajo izdelke, da bi lahko konkurirali, kar pa škoduje stopnjam dobička. Idol je dejal, da bo premik, čeprav bo v prihodnjem letu povzročil "znatno zmanjšanje" veleprodajnih prihodkov, dolgoročno izboljšal stopnje dobička in lastniški kapital blagovne znamke.
Med klicem je Idol tudi povedal, da poročila o tem, da je blagovna znamka "mrtva" ali "izgubila svojo živahnost", "očitno niso resnične" in da veleprodajni partnerji v celoti še vedno naročajo njen izdelek. "Pošiljamo dvomestna povečanja enote; samo mislimo, da gre na trg preveč enot, "je dejal. "Manj bo izdelkov, več povpraševanja in to povpraševanje bo [po] polni ceni." Blagovna znamka ima tudi je v svojih trgovinah začel ponujati ekskluzivne izdelke, da bi svoj nakup razlikoval od nakupa oddelka trgovine.
Medtem ko se je nekaj luksuznih blagovnih znamk osredotočilo z veleprodaje na maloprodajo, Idol pravi, da je promocijska dejavnost veleblagovnic postalo veliko slabše v zadnjih 12 mesecih - posledica upadanja prometa v nakupovalnih središčih. Kljub upadu veleprodajnega poslovanja v Severni Ameriki so se skupni veleprodajni prihodki za 4 odstotke povečali četrtem četrtletju in 6,8 odstotka za leto, ki se je 2. aprila stalno izvajalo, predvsem zaradi rasti v Azija.
Prodaja v lastnih trgovinah blagovne znamke se je v četrtletju povečala za 22 odstotkov, kar je posledica elektronskega poslovanja in odpiranja novih trgovin. Prodaja v trgovinah, ki so bile odprte že vsaj eno leto, pa je bila nespremenjena. Skupni prihodki so se povečali za približno 11 odstotkov na 4,7 milijarde dolarjev.
Med drugim je blagovna znamka prav tako odkupila licenco na Veliki Kitajski, da bi prevzela nadzor nad tamkajšnjim poslovanjem. Čeprav bo to povzročilo kratkoročni upad prihodkov od licenciranja, Idol pravi, da ima regija potencial, da postane podjetje v vrednosti 500 milijonov dolarjev.