Kako je Georgina James napredovala pri Nikeu in postala direktorica ženske obutve

V naši dolgoletni seriji "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni in lepotni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.

Georgina James se jasno spomni prvega para Nike superge - Air Max BW v beli in sivi barvi - za katere je prihranila. "Spomnim se, da sem jih oblekla in se počutila, kot da sem neverjetna in da bi lahko dosegla karkoli," pravi. Zato je skoraj nenavadno, da je večino svoje kariere porabila za oblikovanje za Nike, kjer je trenutno kreativna direktorica ženske obutve Nike.

Med odraščanjem v Veliki Britaniji je Jamesa vedno zanimala moda, zaradi česar je študirala modo in oblikovanje obutve na Cordwainers College of Art and Design. Pred Nikeom je ustvarila čevlje za blagovne znamke, kot je Kangol, Lacoste in JD Sports. Je pa njena strast do športa in dela za izdelavo funkcionalnih izdelkov za pomoč pri reševanju problema, predvsem za ženske, ki ji je tako dolgo - 12 let in štetje - pomagala pri svetovni športni znamki.

"Ob načrtovanju imate občutek, da ženskam resnično dajete moč za šport in jim pomagate spremeniti življenje," pravi James, ki Nike's 1 Ponovno zagnan zagon leta 2018 eden njenih vrhuncev v karieri. "To vam daje občutek dosežka in ste ponosni na to, kar počnete, in resnično verjamete v razlog za to, kar počnete."

Medtem ko je bil v Parizu med Nike Women's razkril svoje reprezentančne komplete za nogomet za svetovno prvenstvo marca smo z Jamesom sestali, da bi izvedeli več o tem, kako je vdrla v modno industrijo, kako se je njena vloga razvila pri Nikeu in njeni misli o kulturi superg. Vrhunce našega pogovora preberite naprej.

Vas je moda vedno zanimala?

Pravzaprav sem bil, ja. Že od malih nog sem želel biti modni oblikovalec. Spomnim se enega svojih prvih spominov: imel sem verjetno 10 ali 11 let in imel sem knjigo o tem, kako se naučiti modnega oblikovanja. Imeli ste predlogo in morali ste narisati te ženske figure. Spomnim se, da sem oblikoval par črno-zlatih ploskih črpalk. Vedno me je zanimala moda in Nike je bil odličen kraj za mojo kariero in za izražanje moje ustvarjalnosti. Imamo neverjetne ženske in neverjetno nadarjeno skupino oblikovalcev iz različnih okolij. Tako sem srečen, da sem tukaj.

Kaj bi po vašem mnenju pomenilo vaš prvi vdor v industrijo po študiju oblikovanja?

Verjetno sem bil pripravnik pri podjetju za deskanje na snegu. Vedno me je res zanimalo oblikovanje za šport in oblikovanje za rešitev problema. Tudi zato rad delam za Nike, saj se tudi po slogu rešuješ za funkcijo, rešuješ za športnika.

Z Nikeom ste že več kot desetletje. Kako ste tam začeli in kako se je tam razvijalo vaše delo?

Odletel sem v ZDA na službeno pot in prišel na sedež podjetja Nike [v Portlandu] in videl, kako neverjetno je to in kakšna priložnost bi lahko bila tam in to je bilo to. Rekel sem si: 'V redu, selim se v države, moram v države.' Nekaj ​​let sem delal za področje, ki se je za Evropo osredotočalo na oblikovanje, nato pa sem delal na področje, kjer so bile vse ikone v podjetju, zato gledamo kot naše največje čevlje Air Max, naše največje letalske sile, modele, kot je Dunk, in jih preoblikujemo za športna oblačila.

Od tam sem želel malo popestriti svojo kariero, zato sem se lotil oblikovanja performansov. Nekaj ​​časa sem delala na usposabljanju žensk; tri leta so bila neverjetna in oblikoval sem izdelke za ženske, kar je bilo super. To je nekaj, kar me zelo navdušuje. Studio Wrap sem oblikoval, ko sem bil na usposabljanju, kar me je navdihnilo za inovacije za ženske in razmišljanje o izdelkih drugače in kako združujete uspešnost in slog za vse različne športe in vse različne stile, v katerih si želi življenjski slog.

Kako velika je ekipa, ki jo nadzirate?

Nadziram vso žensko obutev, zato imam ogromno ekipo strastnih žensk in moških, ki so iz dneva v dan obsedeni z izdelki. Iščemo izdelke, ki so edinstveni zanjo, kar ji omogoča dostop do vključujočih velikosti in resnično obsedeno z njo.

Ste imeli v svoji karieri kakšnega mentorja?

Res je preveč, da bi jih omenili; pri Nikeu je toliko strokovnega znanja. To je moja najljubša stvar: na svetu ni drugega podjetja, ki bi imelo talent in oblikovalce, kot jih ima Nike. To je kot zadrega bogastva. Če želite o nečem vedeti, se vedno obrnete na nekoga, ki ima ogromno znanja o tej temi.

Kako ostajate navdihnjeni ali izzivani pri inovacijah in oblikovanju?

Ena mojih najljubših stvari pri delu pri Nikeu je neverjeten talent, s katerim sem vsak dan obkrožen. Y Imamo toliko nadobudnih talentov in toliko ljudi, ki so tam, dokler sem jaz. To je nekakšna mešanica vsega tega neverjetnega znanja in neverjetnega mladega talenta, ki ves čas brenči okoli vas. Torej, to je nekaj, kar pomaga, saj ne morete videti neverjetnih stvari vsak dan.

Prav tako lahko potujemo v nekatera svetovna mesta. Verjetno sem bil letos že tretji ali četrtič v Parizu. Res imamo srečo, da potujemo po vsem svetu. Gremo v New York, gremo v Azijo, gremo tudi v Evropo in samo vpijemo okolje, vidimo, kaj počnejo potrošniki, kakšen je videz trendov in kako se spreminjajo.

Ali se lahko malo pogovorite o vrstah superg, ki jih vidite po vsem svetu?

V vsakem mestu je drugače in to je vznemirljivo. Če greš v London, je tam zagotovo velika kultura superg, potem pa, če greš v Pariz, obstaja drugačna kultura superg, če pa greš v Seul, pa še ena. To je tako, kot če bi pogledali, kako potrošnik nosi izdelke na različne načine, ki so tako zanimivi, in kako jih lahko oblikujete za vse te različne ljudi. Kultura superg je trenutno neverjetna stvar. Tudi ženske naraščajo in začenjajo iskati svoj glas v uličnih oblačilih, ki ulična oblačila prinašajo ženskost in resnično vplivajo na to, kako se trendi spreminjajo in vodijo v tem prostoru. To je res razburljiv čas za delo na ženskih izdelkih in osredotočanje na to.

Kultura superge je danes tako zakoreninjena na spletu in v družabnih medijih. Ali menite, da je poklicna pot oblikovalca superg zdaj drugačna kot ob vašem začetku?

To je dobro vprašanje. Dejstvo, da so socialni mediji tako razširjeni in da ženske skozi to najdejo svoj glas, mislim, da je zdaj razburljiv čas za delo v supergah. Ko sem začel, je bilo še vedno razburljivo, vendar je bilo drugače. Družbenih medijev nismo imeli. Zdaj so stvari tako hitre. Ljudje vidijo ideje in se tako hitro lotijo ​​stvari in si želijo novejše pogosteje, boljše in hitrejše. Zato mislim, da je zdaj hitreje, kot je bilo, ko sem začel.

Kaj bi bil, če bi svetovali nekomu, ki se želi ukvarjati z oblikovanjem obutve?

Sledite svojim sanjam in pojdite k temu. Trdo delajte in vedite, kaj želite, in vedite, da so tam neverjetne priložnosti. Pridite v Nike. To je odličen kraj za delo.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.