Promocijski posnetki za novo "krožno" zbirko Asosa.
Foto: Z dovoljenjem Asosa
Po desetletjih odpisa kot obrobnega vprašanja, trajnost je v središču pozornosti, zdaj pa vsi iz Kanye west do Trener hoče vanj. Ker se razkošna podjetja z vrha modne prehranske verige trudijo, da bi jih obravnavali kot okolju prijazne, jim sledijo prodajalci na množičnem trgu.
Najnovejši so v središču pozornosti Walmart in Asos, ki sta septembra predstavila nove pobude. Vsak pozove razsodno osebo, da se vpraša: Ali je to resničen razlog za praznovanje ali je res pranje zelenja?
Pobuda Asosa je bila objavljena z velikim odmevom, saj je blagovna znamka v ponedeljek dejala, da bo izdala svojo "prvo krožno Zbirka je sestavljena iz 29 trendovskih kosov, od denim do pletenin, ki jih Asos opisuje kot "krožno" ker je vsak kos "zasnovan tako, da ustreza vsaj dvema od naslednjih temeljev krožnega gospodarstva: oblikovanju odpadkov in onesnaževanje; ohranjanje izdelkov in materialov v uporabi; in regeneriranje naravnih sistemov, "je zapisano v e -poštnem sporočilu blagovne znamke.
Krožno oblikovanje, ki je bilo v zadnjih letih nekaj svetega graha za modo, vključuje ustvarjanje izdelkov, ki nikoli ne izginejo ali končajo v odlagališče, ker se iz njih nenehno dela nekaj novega. To je vreden cilj, ki mu sledijo številne blagovne znamke, znane po tem, da so trajnost osrednjega pomena za njihov etos, od Maggie Marilyn do Eileen Fisher.
V prizadevanju za krožnost se zdi, da je Asos dosegel nekaj resnično hvalevrednih stvari: blagovna znamka trdi, da je uporabila reciklirane materiale, ustvarila kose izdelani iz samo enega materiala (zaradi česar so dolgoročno bolj reciklirani), reciklirani in usposobljeni vsi oblikovalci za načela krožnega oblikovanja, da zmanjšajo na minimum odpadki.
Težava izhaja iz dejstva, da nobena od teh stvari dejansko ne jamči, da bodo oblačila ali surovine, iz katerih so izdelani, ob koncu svoje življenjske dobe ostala v uporabi. Medtem ko so blagovnim znamkam všeč Adidas in Eileen Fisher sta uvedla programe za prevzem, da bi prevzela odgovornost za izdelke, ki jih ustvarijo, ko se končajo z uporabo, Asos tega ni storil.
Vsaka krožnost bi torej morala izhajati od nekoga drugega, ki konča krog - toda krog, ki ne vodi vse do začetka, je le valovita črta. Z drugimi besedami, gre za staro linearno gospodarstvo z infuzijo recikliranih materialov na začetku in upanjem, da bo pristopil nekdo drug, da zapre zanko. Infuzija recikliranih materialov je dober korak, vendar ni isto kot resnično krožna oblika. Nasprotne trditve so v najboljšem primeru zavajajoče.
Medtem ko je predstavitev Asosa že postala nekolikokritiziran v času trajnostnega sveta se zdi, da se je Walmart popolnoma izognil obvestilu, pri čemer večina novinarskih poročil o novi pobudi prodajalca komaj omenja trajnost, če sploh. To verjetno izhaja iz dejstva, da je Walmart predstavil svojo novo lastno blagovno znamko, Brezplačna montaža, v svojih sporočilih za javnost skorajda ne omenja trajnosti.
Promocijski posnetki za Free Assembly, nova lastna linija Walmarta.
Foto: Z dovoljenjem Walmarta
Toda sporočanje na Walmart.com naredi trajnost veliko bolj osrednjo. "Nameravamo ustvariti blagovno znamko, ki bo videti dobro, njene cene so odlične in so zavezane trajnosti," piše na ciljni strani Free Assembly na Walmart.com. Ugledna pasica grafike dodaja, da so izdelki iz jeansa narejeni "v LEED in Pravična trgovina Certified ™ objekti, namenjeni zaščiti okolja in delavcev. "
Predstavnik družbe Walmart je v e -poštnem sporočilu Fashionista zavrnil dodajanje veliko več podrobnosti o tem, kaj pomeni "zavezanost trajnostnega razvoja" Free Assembly, preprosto je rekel "bomo delite trajnostne vidike linije, ki se nanašajo na posamezne izdelke na prodajnem mestu. "S klikom na posamezne izdelke na spletnem mestu boste našli več kosov jeansa iz najmanj 97% organskega bombaža, prešit bombnik z lupino iz 100% recikliranega poliestra in polnilom iz ne recikliranega materiala poliester.
Čeprav je Walmart postavil Free Assembly kot svojo modno napredno ponudbo "brezčasnih potrebščin" v tisku pri izdajah je ta osredotočenost na trajnostne materiale - čeprav jih podjetje v veliki meri ne omenja - precej izjemen. Samo na podlagi materialov bi lahko postavil Free Assembly na podobne pogoje za številne blagovne znamke, ki so celotno občinstvo zgradile okoli spodbujanja trajnosti. In čeprav so njegove cene zaskrbljujoče nizke (kosi na najvišji ravni znašajo 45 USD), se odvisnost Free Assembly od tovarn pravične trgovine pri vsaj v svoji denim liniji je podobno tistemu, kar uporabljajo številne blagovne znamke "etične mode", da strankam zagotovijo, da ne plačujejo premalo delavci.
Na splošno se zdi, da se tako Asos kot Walmart trudita premakniti k okolju prijaznejšim možnostim-to je le da je Asos v tem primeru preveč obetaven in premalo, medtem ko Walmart dela ravno nasprotno, vsaj za zdaj.
Kritiki bi imeli prav, če bi se spraševali, ali bi nizke cene, ki jih vsak trgovec na drobno obleče v svoja oblačila, kdaj omogočile, da se za šivalna oblačila plačajo poštene, bivalne plače. In še večje vprašanje se poraja na desetine tisoč kosov, ki jih ta podjetja vsako leto naredijo za prodajo na planetu ki ima na sebi že dovolj oblačil, da obleče vse žive ljudi - planet, ki vidi, da se njegovi naravni viri zmanjšujejo do sprememba podnebja, prekomerna poraba in drugo.
Čeprav je potrebna celovita prenova sistema, nikoli ni bilo verjetno, da bodo podjetja šla naravnost od poceni hitre mode iz plastike do popolne ustavitve proizvodnje. Če nič drugega, te pobude kažejo, da vsaka stopnja modne industrije začenja dojemati, da državljani cenijo trajnost. O tem, kateri pristop najbolje prepriča ljudi, naj še naprej odpirajo denarnice, žirija še vedno ni na voljo.
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.