Ogled tovarne: Chicago's State Optical Co. ustvarja trg za ročno izdelana in razkošna očala v ZDA

Dobrodošli v naši novi seriji, Ogled tovarne, v katerem vas popeljemo v proizvodne obrate nekaterih naših najljubših blagovnih znamk, da ugotovite, kako so oblačila, ki jih kupujemo, dejansko izdelana. Naslednje: podjetje za ročno izdelavo luksuznih očal iz Chicaga State Optical Co.

Leta 2010 so štirje študentje poslovnih šol imeli divjo idejo-prevzeti monošolsko industrijo očal stare šole in jo prinesti neposredno potrošnikom-in Warby Parker se je rodil. Zdaj, osem let pozneje, ko je to podjetje naraslo v podjetje v vrednosti najmanj 1,2 milijarde dolarjev distribuirali več kot 2 milijona parov očal, lahko rečemo, da ideja ni bila tako divja, kot je bila sprva mislil. Za mnoge na zunaj, ki gledajo navzven, je Warby Parker resno sprožil optične motnje. Čeprav to ni res, so številni drugi akterji oblikovali edinstvene poslovne modele, ki spreminjajo naš pogled na današnji trg očal.

State Optical Co., ročno izdelana blagovna znamka luksuznih očal s sedežem v Chicagu, želi vse to spremeniti. Leta 2012 sta Scott Shapiro in Jerry Wolowicz-direktorja družinskega, neodvisnega podjetja za očala,

Evropa - se je lotil ustvarjanja prve resnično luksuzne znamke ameriških očal na planetu. Čas je bil na njihovi strani: takrat sta dva podjetniška bratranca iz južne Kalifornije, Marc Franchi in Jason Stanley, iskala pot do izdelujejo kakovostna očala tukaj v Združenih državah, potujejo po svetu, raziskujejo stroje in sčasoma gradijo svojo opremo v Venturi, Kalifornija Srednje zahodnjaki in kalifornijski poti so se prekrižali, leta 2014 pa sta se Franchi in Stanley s svojimi družinami in ključnimi zaposlenimi preselila v Chicago, da bi državi dali pravi udarec.

povezani članki

Državljani - vključno z Shapirom in njegovo ženo Amando, podpredsednico za trženje podjetja - so mi že nekaj časa na radarju, prvič, ker so podjetje, ki v moji knjigi počne vse prave stvari, in drugič, ker imava z državo skupni domače mesto. Podjetje ima resnične, pristne korenine v Chicagu, tako da je mesto vključeno v zasnovo vsakega državnega okvira.

Ko pridem v tovarno blagovne znamke na pravi ogled med prazniki, sem presenečen, ko vidim, da so njihove proizvodne zmogljivosti tik ob hiši mojih pokojnih starih staršev. To je področje, ki mi predstavlja dom na več načinov, nenazadnje zato, ker sem tam preživel pomemben del v zgodnjem življenju sem se ukvarjal s stereotipnimi čikaškimi stvarmi, na primer gledal, kako medvedi izgubljajo, in spremljal Phila Jacksona po trgovini trgovina. Ob koncu turneje sem bil še bolj presenečen, ko sem izvedel, da takšna inovacija obstaja nekje, ki nekako šteje kot moje dvorišče.

Tudi po obsežnih sredozahodnih standardih je tovarniški prostor ogromen. Je svetel in sijoč, in čeprav je napolnjen s stroji - v resnici jih je več kot 60 - se vrti na načine, ki jih ne razumem, naseljeno tudi z zanemarljivim številom zaposlenih, ki ročno izdelujejo kozarce na različnih mestih v celotni proizvodnji proces. To je točno tako, kot je všeč državi, saj je morala Franchijeva ekipa z lastno proizvodnjo priti iz nič. "Vzeli smo sestavine azijske proizvodnje in komponente evropske proizvodnje in ustvarili edinstven postopek za ZDA bi delal z našimi veščinami in prednostmi ter delom, našimi pomanjkljivostmi in stroški ter z vplivom na okolje, «je dejal razlaga.

Europa, družina Shapirove družine, že 40 let uvaža očala in je zato vzpostavila odnose s tujimi proizvajalci v Aziji in Evropi. Vsako leto se Shapiro, Franchi in preostala ekipa srečajo s temi proizvajalci in jih popeljejo na ogled tovarne, tako kot tisti, ki sem jo imel s Franchijem. "Vsak od tistih ljudi, ki je obiskal našo tovarno, in nekateri od njih so generacije izdelovali okvirje v svoji zadevne države so v nekem trenutku rekle: "Vau, nisem si mislil, da bi to naredil tako" ali "kako ste prišli do tega procesa?", pravi Shapiro. "Mislim, da je ena izmed stvari, zaradi katerih je naša zgodba tako edinstvena in Marcova tovarna tako edinstvena, to, da so se tega res morali naučiti sami."

Ker je velika večina očal na svetu proizvedena bodisi v Aziji bodisi v Evropi, sta bila Franchi in Stanley naložena ne le z iskanjem visokokakovostnih strojev, ampak tudi s prilagajanjem vsakega kosa, tako da je združljiv za ZDA uporaba. Tovarniški del odpornosti so nedvomno njeni "Tron" podobni Monofast CNC stroji (ali računalniško numerično krmiljenje), ki vzamejo blok acetata in izpljunijo skoraj končno obliko okvirja. (Naprave imajo celo vzdevke, 1. in 2. 2.) Stroji so računalniško programirani na stotine tisoč vrstic kode za posamezne državne sloge in so noro impresivne pazi. So tudi edini te vrste na zahodni polobli.

"Nikoli prej niso delali z njim - nihče v tej državi še nikoli ni delal z njim - zato so bili popolnoma sami, da bi ugotovili, kako ga uporabiti," pravi Shapiro. "Veste, uporabljamo anekdoto, da je niso mogli niti priključiti na steno, ker ni delovala na ameriško elektriko. In vse do danes, ko se kos pokvari ali potrebujemo nadomestni del, postane to zelo težak proces. Nekdo v naši tovarni mora ugotoviti, kako popraviti te stroje, ker jih nihče ne vzdržuje. "

Tako Franchi kot Shapiro sta izrazila, koliko finančnih in drugih naložb je to posebej Naprava je bila, toda država, ki ji je uspela, je resnična potrditev širše družbe zavezanost. "Ker smo največji proizvajalec acetatnih očal v Severni Ameriki, drugih objektov ni preveč ki zahtevajo tako robusten stroj, ki lahko proizvaja tako velike količine in kakovostne dele, "pravi Franchi.

Kljub uporabi zidarjev in drugih kosov najsodobnejše tehnologije več kot 50 odstotkov državnega proizvodnega procesa še vedno poteka ročno. Od junija 2016 je država zaposlila več kot 45 zaposlenih za delo v tovarni, vsi pa so morali opraviti delovni razgovor na tleh; tradicionalno 40 odstotkov kandidatov ne napreduje dlje od te stopnje. Povprečni okvir države zahteva najmanj 75 korakov za dokončanje, kar traja v povprečju dva tedna od začetka do konca. Dejansko sam postopek dodelave-ročno poliranje, prevrnitev, poliranje in kontrola kakovosti-traja več kot tri dni. (Standard proizvodnje za sprejemljivo toleranco je četrt milimetra, komaj debelejši od kosa papirja ali človeških las.)

Vse v produkciji in mislim vse, je bilo razvito z razlogom: Franchi in Stanley sta porabila več kot dve leti delali na oblikovanju lastniške mešanice elementov in materialov, ki dajejo okvirjem držav sijaj. "Pogosto, ko podjetja razvijajo blagovno znamko, poskušajo doseči cilj ali ceno, in pravijo:" V redu, iščemo to cenovni razred tega izdelka, torej to to moramo storiti, da pridemo tja, «pravi Franchi. "To smo nekako obrnili, ali pa smo naredili nekoliko drugače, in rekli smo:" Želimo narediti najboljša očala, ki jih lahko najkakovostnejše komponente, ki zmanjšujejo vogale, ko gre za proizvodnjo in delovno silo, in poglejte, kje na koncu, stroškovno, naredimo izdelek, kot je to. '"

Trenutna paleta izdelkov države vključuje 30 optičnih stilov, od katerih jih je 18 na voljo tudi v obliki sončnih očal. Kot poklon koreninam podjetja je vsak predmet dobil ime po ulici v Chicagu, od ulice Addison, ki meji na Wrigley Field do ulice Taylor v osrčju Male Italije. "Če obiščete našo spletno stran, boste videli, da resnično poskušamo v sloge okvirjev vključiti duh mesta in celo posamezne ulice," pravi Shapiro. Res na StateOpticalCo.com, vsaka stran izdelka vsebuje fotografijo ulice, po kateri je slog dobil ime, ter kratek opis, kako je kulturni pomen te ulice navdihnil slog okvirja.

Chicago je predstavljen tudi drugje v estetiki, zlasti v logotipu države - 21 pik do predstavljajo Illinois kot 21. zvezno državo v ZDA, ki tvori trikotnik, ki se izvrta v vsako tempelj. Shapiru je bilo pomembno, da vsak vidik okvirjev govori jezik mesta, v katerem so narejeni. Chicago ima tanko mejo med tem, da je neverjetno svetovljan, hkrati pa je to, kar je Shapiro opisal kot "zelo delavski razred, zelo modra ovratnica", in blagovna znamka je bila ustvarjena, da bi prepletla oba. "Menimo, da je State luksuzna blagovna znamka, ker menimo, da izdelek izdelujemo tako kakovostno kot karkoli drugega na svetu. Ni pa tako kot večina drugih luksuznih blagovnih znamk. Še vedno gre za vsakdanje ljudi, ki si za to prizadevajo kariero in življenje, "pravi Shapiro. "Resnično se nam zdi, da je mesto Chicago simbol tega, kar blagovna znamka predstavlja."

Trga ni bilo enostavno izklesati v bistvu iz nič, vendar je država resnično napredovala. Septembra se je blagovna znamka povezala z Bitja vetra ustvariti tako imenovano prvo sodelovanje luksuznih sončnih očal "Made in America", ki je debitiralo na newyorškem tednu mode. Pravzaprav je tako Proizvedeno v Ameriki kakovost, za katero Shapiro upa, da bo pritegnila druge proizvajalce očal na državni ravni.

"Naš cilj že od začetka presega zgolj ustvarjanje okvirjev tukaj v ZDA in njihovo znamko" Made in the USA "," pravi Shapiro. "Imamo nekaj precej visokih, vizionarskih ciljev, kaj bi to lahko dolgoročno pomenilo. Naš trenutni cilj številka ena je dokazati, da obstaja trg za ročno izdelana in razkošna očala, izdelana v ZDA, kar v resnici še nikoli ni obstajalo. "

In če se to zgodi v mojem domačem kraju? No, to je še bolje.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.