Scenografija: Style.com
Zdelo se je le kot vprašanje časa: Ko Condé Nast razkrita novembra pri kateri je vodstvena ekipa Style.com bi začel poročati izvršilni skupini ob Vogue, prestrukturiranje - ali, še bolj verjetno, združitev - se je zdelo neizbežno. Zamisel se je okrepila, ko je mesec dni kasneje Condé razkril to Style.com in Vogue.com bi delil 29. nadstropje One World Trade Center.
V zadnjih mesecih Vogue je znatno razširila svojo spletno uredniško skupino - na svoji spletni strani je 29 ljudi Style.com, ki je do leta 2010 služil kot spletni dom revije, je s svojimi ekskluzivnimi poročili prišel na naslovnice, predvsem odkrit intervju med Kanyejem Westom in Style.com Glavni urednik Dirk Standen.
Čeprav se je zdelo, da obe lastnosti cvetata ločeno, ni dvoma, da se je večina vsebine prekrivala. In to se bo kmalu spremenilo. Kot je prvi poročal Posel mode, Condé Nast se namerava obrniti Style.com v destinacijo e-trgovine, medtem ko bodo pregledi vzletno-pristajalne steze (in galerije), po katerih je spletno mesto znano, premaknjeni v
Vogue dežnik, s povsem novim url, voguerunway.com.V dopisu za celotno podjetje, ki je bil poslan v ponedeljek, je izvršni direktor Charles Townsend zapisal: "Voguerunway.com bo vseboval obsežno pokritost vzletno -pristajalne steze in zbirk, ki jo trenutno zagotavlja Style.com, v kombinaciji z Vogue's podpis modne vsebine, ki tvori dokončno digitalno modno destinacijo, brez vrstice. Prehod bo potekal v naslednjih nekaj mesecih, v tem času, Style.com bo nadaljeval s celotnim delovanjem na spletnem mestu. "
Tako bo za vsako spletno mesto na voljo jasna, ločena strategija vsebine: Vogue.com bo destinacija za modne novice, funkcije, vzletno -pristajalno stezo in izvirne video posnetke ter Style.com bo s svojo prepoznavno blagovno znamko (upajmo) postal destinacija za stranke, ki želijo kupiti zbirko predmetov, ki so jih kurirali uredniki Condé Nast. (Če se sliši podobno Strategija Lucky Shops, verjetno nisi daleč.)
Podobno kot Lucky Shops in Shop Bazaar pred tem tudi novo podjetje za e-trgovino sprva ne bo imelo zalog (čeprav je Lucky Shops vedno delovalo z mešanico lastniškega izdelka in podružnice) in bo zaslužil s provizijami za prodajo na svojem spletnem trgu oblikovalcev in blagovnih znamk. Podjetje se bo v Veliki Britaniji začelo jeseni, ZDA pa v začetku leta 2016.
Nadgradnja: Ta članek je bil popravljen in je rekel, da ima Lucky Shops svoj inventar od svojega začetka.