Če vas je vaš Instagram vir prepričal v to vplivneži več časa preživijo na počitnicah v nekem eksotičnem kraju kot oni v svojih brezhibno okrašenih domovih, niste sami - ali niste v redu. Etikete in trgovci na drobno so pri prodaji oblačil vse bolj odvisni od družbenih medijev in s podatki, ki dokazujejo, da so kupci pri nakupu najbolj navdihnjeni potem, ko so videli predmete, ki se nosijo v kontekstu, je logična rešitev, da vplivnežem dajo nekaj Insta-prijaznega konteksta, ki bo služil kot kulisa za njihovo obleko objave.
Od Revolve razbija proračun, #RevolveAroundTheWorld z visoko blagovno znamko, na Net-a-Porterjevih intimnejših srečanjih "Jet-a-Porter" na vročih točkah, kot je Tulum in Mykonos, boste na počitnicah le redko našli podobo vrhunskega vplivnega predstavnika industrije, ki je ne spremljajo določeni lojtra. Eden najnovejših dodatkov k potepu pohajkovanja je Nagradni slog: Platforma, ki uradno zbira provizije od prodajalcev, ki jih vodijo blogerji in založniki maja je predstavil #LTKgetaway kot način, da spodbudi aplikacijo LIKEtoKNOW.it za potrošnike, ki je debitirala leta 2017.
Potem ko je izvedel, da je potovalni prostor velik gonilnik prometa v svetovni skupnosti LTK, je izbrano posadko vplivnih ljudi odpeljal na brezhibno načrtovane počitnice popolnoma smiselno: ne samo, da spodbujajo prodajo oblačil, dodatkov, prtljage in kozmetičnih izdelkov, ki jih pakirajo za vse svoje stroške plačanih pohodov, ampak tudi navdihujejo svoje privržence, da rezervirajo potovanja na iste fotogenične destinacije - v nekaterih primerih v istih hotelih - z upanjem na podobno čarobno izkušnjo. S potovanji v Mikonos, Mehiko in Amazonko, ki so že v knjigah, naj bi #LTKgetaway pomagal občinstvu pri iskanju izlete, restavracije, storitve zdravilišč in drugo, ki temeljijo na priporočilih vplivnih oseb sem bil tam.
"Z aplikacijo LIKEtoKNOW.it lahko poiščete svoje" ljudi "in si uredite življenje," pravi ustanoviteljica RewardStyle in predsednica Amber Venz Box. "Iščete ljudi, ki temeljijo ne le na osebnem slogu ali tipu telesa - gre tudi za iskanje ljudi s podobnim življenjskim slogom, proračunom ali življenjsko dobo to je za vas pomembno. "Samo vplivni subjekti, sprejeti v postopku prijave LTK (od tega jih je bilo od leta 2011 sprejetih 30.000), lahko objavljajo na spletni strani shoppable aplikacija; Poleg mode so med največjimi interesi uporabnikov tudi dekoracija doma in potovanja, ki vplivnežem ponujajo edinstveno obsežne priložnosti za zaslužek.
Fairmont, ki je junija gostil vplivneže na begu v Mehiko na svojem posestvu Fairmont Mayakoba, je med prvimi letovišči podjetja (skupaj s podjetjem Starwood) v partnerstvo z LIKEtoKNOW.it, kar uporabnikom omogoča, da rezervirajo bivanje ali dejavnost, ne da bi morali zapustiti aplikacijo. "To je primer podjetja, ki v LTK vlaga v vplivno trženje, vendar na zelo znanstveno in tehnološko omogočen način," pojasnjuje Venz Box. "Predvajamo [potovanja] na podlagi zgodovinskih podatkov o uspešnosti, na resničnem sodelovanju, ki presega všečke in komentarje. Vemo, da potrošniki največ kupujejo od teh posebnih ljudi in kdo so njihovi potrošniki... Za hotel se lahko prepričamo, da je to nekaj, kar ustreza njihovim potrebam, pa tudi, kdo je njihov potrošnik in koga skušajo pritegniti. To je več kot le to, da kul ljudje ostanejo na svojem posestvu. "
Seveda s klikom za nakup letov in luksuznih prenočišč za trendovsko mesto, kot so Positano, Ibiza oz Marakeš bo imel eksponentno višjo ceno kot recimo torba Dior ali kakšen Gucci čevlji. Poleg tega je dopust zelo redko impulziven nakup in pogosto traja mesece načrtovanja in premisleka. Toda na podoben način podedovane modne znamke vidijo vplivneže Kot način, da se tisočletnim potrošnikom in generacijam Z predstavi njihova oznaka za prihodnje naložbe, se letovišča preprosto želijo uvrstiti na radarje sledilcev, saj verjetno se bodo po priporočilih za potovanje obrnili na svoje ljubljene zvezde na Instagramu, ko bodo pomladni oddih, poletni izlet, poroka ali medene tedne obzorje.
"Potovanja so odličen primer trženja s polnimi tokovi," pravi Venz Box in ugotavlja, da bo pred potovanjem poiskala lokacijsko oznako mesta na Instagramu, da bi ugotovila, o katerih znamenitostih govorijo ljudje. "Če bom šel na območje Tulum, kje bom ostal? Spomnim se, da so vsi ti vplivniki ostali tam in to so bili tisti fotografirani trenutki na posestvu [hotela], ki jih lahko izkoristim. Ko pride čas za rezervacijo teh počitnic, začneš samo vedeti in biti pri mislih. "
Ko gre za najpomembnejše ustvarjanje vsebine-najpogosteje v obliki delovnih mest za nakupovanje-ima RewardStyle več kot 4500 maloprodajni partnerji (vključno z veleblagovnicami z več oznakami, kot je Nordstrom, in velikani e-trgovine, kot je Amazon), ki obsegajo milijon blagovnih znamk. Zaradi tega lahko vplivneži v svojih objavah #LTKgetaway nosijo, kar hočejo, in niso omejeni na določene sloge ali velikosti, ki jih želi spodbuditi zlasti eden izmed njih. Posledično je na ta potovanja povabljen veliko bolj raznolik nabor vplivnih ljudi-predvsem ženske v velikosti, ki imajo pogosto omejen izbor za nakupovanje pri uglednih spletnih prodajalcih kot že omenjeni Revolve ali Net-a-Porter.
"Kot globalni državljani nismo vsi visoki, vitki blondinki ali drobne, kulturno dvoumne rjavolaske," pravi Venz Box o strategijah oddajanja in poročanja platforme na podlagi podatkov. "Blagovnim znamkam je včasih težko razbrati, kdo bi želeli, da bi bile njihove stranke, vendar jim je [RewardStyle] resnično pomagal razumeti, kdo kupuje njihov izdelek. Vi kot blagovna znamka bi morda mislili, da se dekle iz Dallasa v Teksasu ne ujema z vašo blagovno znamko, v resnici pa prodaja več [vaših] izdelkov kot visoko, vitko dekle v New Yorku. "
Druga trženjska taktika, ki ločuje #LTKgetaway, je, da se konkurenti običajno osredotočajo na vključevanje megainfluencerjev z naslednjimi v milijonih, RewardStyle pošilja povabila k svoji skupnosti mikro-vplivnih, ki imajo manjše občinstvo, čeprav močno, zelo angažirano tistih. "Postali smo nišni narod," pravi Venz Box. "Vidimo vplivneže, ki so uspešni tako, da segajo globoko v svojo specifično skupino-na primer pri določeni narodnosti, pomešani z določeno vrsto telesa in v določeni regiji. Resnično so lastniki teh kategorij in imajo tak vpliv na to občinstvo. "
Z #LTKgetaway, RewardStyle in LIKEtoKNOW.it želijo izkoristiti željo potrošnikov po nenavadnem življenjskem slogu na povsem nov način zahvaljujoč spoznanju, da občinstvo kupuje veliko več kot le oblačila z dopusta kakšnega vplivnika objave. Dokaz je v podatkih o prodaji, zato naslednjič, ko vas zamika, da napišete tropski izlet s hashtagom kot še eno lahkomiselno zastonj, ne bi moglo biti dlje od resnice.
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.
Slika na domači strani: Kat Wade/Getty Images