Direktor Patagonije o tem, kako je bilo reševanje planeta dobro za podjetja

Patagonija morda tehnično podjetje za oblačila na prostem, vendar se je v zadnjih nekaj letih v javnosti docela še bolj utrdilo. V času, ko so Američani manj vere kot kdaj koli prej v naših javnih ustanovah in podnebne spremembe se vse bolj grozeče počutijo resnične, je Patagonija izjemen za način, s katerim se poskušata soočiti z našimi kolektivnimi strahovi-ne glede na to, ali to pomeni postaviti lestvico trajnostno proizvodnja oblačil oz tožil Trumpovo upravo zaradi zmanjšanja javnih zemljišč.

Med potjo je blagovna znamka oblačil, ki so jo že dolgo ljubili plezalci, gorski kolesarji in drugi ljudje na prostem, postala priljubljena med poznavalci urbane mode ki ga ljubeče imenujejo "Patagucci". Da ne omenjam, da je bilo videti, da njegovo poslovanje raste vsakič, ko zavzame stališče, tudi kot drugi podjetja so omahala zaradi nespretnih poskusov igranja s politiko, številne zastarele blagovne znamke pa se spotikajo v hitro spreminjajočo se maloprodajo trgu.

Kaj je torej skrivna omaka Patagonije? V torek v New Yorku izvršni direktor in predsednik blagovne znamke Rose Marcario sedel pri Nacionalna maloprodajna zveza z Jeffom Beerjem iz Hitro podjetje da vse skupaj razkrijem. Nadaljujte z utrinki iz njihovega pogovora, ki sega od politike do logistike oskrbovalne verige do okoljskega okolja.

O političnem aktivizmu

Čeprav je odločitev Patagonije, da bo tožila Trumpovo upravo zaradi zmanjšanja dveh nacionalnih spomenikov, morda last znamke najbolj bučna politična poteza, podjetje je delalo tudi na dvostranskih pobudah, da bi zaposlenim dali čas za glasovanje in javno podprli posamezne kandidate, ki se "zavedajo dogajanja z zrakom, vodo in zemljo", ki kandidirajo za funkcije v državah, kot je Nevada in Montana. V nekaterih tesnih dirkah je podpora Patagonije resnično spremenila izid lokalnih volitev.

"Ljudje pravijo, da smo resnično politično aktivni, ko je realnost sorazmerna s tem, kar se je zgodilo," je dejal Marcario. "V zgodnjih fazah sedanje uprave je storila nekaj, kar v zgodovini Združenih držav ni bilo storjeno, kar je odpravilo tri milijone hektarjev javne zemlje... Kaj takega še nismo videli. Zdelo se nam je, da se moramo vključiti. "

Čeprav je igranje v politiki lahko tvegano za blagovne znamke - vzemimo za primer Pepsi in Kendall Jenner boleč poskus izkoristiti protestno razpoloženje za oglas-za Marcaria je bilo to preprosto.

"Mislim, da je večina podjetij, ki to počnejo na način, ki je resnično skladen z njihovimi vrednotami, za to nagrajena," je dejala. Za Patagonijo, blagovno znamko, ki se kljub novo odkritosti še vedno najbolj opira na poslovne navdušence na prostem modni predpomnilnik, to pomeni, da se zavedamo, da boj za ohranitev divjih dežel verjetno ne bo odtujil jedra stranke. "Zadnje desetletje je bilo za nas najboljše desetletje glede celotnega poslovanja," pravi.

O podnebni krizi

Medtem ko je trajnost postala relativno modna beseda relativno nedavno, Patagonija že leta daje prednost okolju s svojo človekoljubnostjo in trajnostno proizvodnjo. V zadnjem času so zaradi požarov v bližini sedeža Patagonije v Venturi v Kaliforniji 75 odstotkov zaposlenih morali evakuirali, kar je le poudarilo, zakaj blagovna znamka daje tako velik poudarek na okolje ohranjanje.

"Podnebna kriza ni več napoved. Resnično je. To se dogaja, "je dejal Marcario. "Če želimo preživeti naslednjih 25 let, moramo več sodelovati. Sodelovati moramo in potrebujemo več preglednosti."

Glede na to je Patagonija objavila svoj načrt doniranja 10 milijonov dolarjev, ki jih je prihranila zaradi Trumpovih znižanj davkov za okolje lokalne organizacije konec lanskega leta, pri čemer navajajo dejstvo, da približno tri odstotke ali manj človekoljubnih sredstev namenijo okoljskim vzroki. Blagovna znamka je prav tako napovedala načrt, da bo do leta 2025 popolnoma nevtralna glede ogljika, pobuda, ki ne vključuje le njenih pisarn in tovarne, ki jih ima in upravlja, pa tudi celotno dobavno verigo-skoraj neslišen cilj v oblačilih industriji.

"Mislim, da je [dobavna veriga] tja, kjer morajo ljudje resnično pogledati in se potopiti, sicer ne bomo imeli sveta, v katerem bomo živeli, ki ga bomo imeli radi, ki ima biotsko raznovrstnost in lepoto," je dejal Marcario.

O inovacijah v dobavni verigi

Čeprav se morda ne sliši tako seksi kot tožiti predsednika, je inovativnost trajnostne oskrbovalne verige tista, kjer je Patagonija osredotočila velik del svojih virov, da bi ozelenila svet. Čeprav Marcario trdi, da mora biti ustvarjanje odličnega izdelka na prvem mestu za ustvarjanje blagovne znamke z dolgo življenjsko dobo, je ona trdi tudi, da je radovednost glede lastnih materialov - in želja po njihovem nenehnem izboljševanju - nekaj drugega ključ. Uporabila je primer recikliranega poliestra, ki je bil v preteklosti pomemben vir za blagovno znamko, ki se je z naraščajočo zaskrbljenostjo glede mikroplastike izkazal za bolj problematičnega, kot so sprva mislili onesnaževanje.

"Morate ustvarjati nove dobavne verige in vlagati v inovacije," je dejala. "Vsi se moramo sprijazniti z resničnostjo, da ne bomo imeli za vedno deviških dobavnih verig, ker nam zmanjkuje virov in kolikor se s tem ne želite soočiti ali o tem zanikate, je prav."

Za Patagonijo to pomeni delo z recikliranim kašmirjem, bombažem in puhom ter pomoč pri doseganju tovarn Pravična trgovina certifikacijo, kar pomeni, da imajo koristi tudi druge stranke teh tovarn. V zadnjem času gre tudi za delo na certificiranju regenerativnega kmetijstva s koalicijo podjetij. Marcario vidi regenerativno kmetijstvo, ki je način kmetovanja, ki spodbuja biotsko raznovrstnost in izboljšuje zemljo, kot naravnega naslednika ekološko kmetovanje.

"Kmetijstvo je resnično najboljša možnost za ublažitev ali končanje podnebne krize. To so zdrava tla, ki odvzamejo več ogljika, "pojasnjuje in dodaja, da kmetom, ki potrebujejo vsak dolar, potrebujejo dodatne vire prihodkov. "Ostalo nam je približno 60 let zgornje plasti zemlje. Igra je končana, če ni zemlje. "

Kar ji daje upanje

Kljub navajanju nekaterih grozljivih statistik ostaja Marcario dokaj optimističen glede prihodnosti. To je upanje, ki izhaja iz načinov, kako je videla, da mlajše generacije zahtevajo večjo preglednost, spremembo, ki se lahko zgodi kdaj industrijski konkurenti sodelujejo in kar pravijo podatki, je mogoče, če obstajajo nove metode kmetovanja, pridelave in prodaje oblačil sprejet.

"Znanost pravi, da bi lahko, če bi vse industrializirano kmetijstvo preoblikovali v regenerativne, organske prakse, lahko zaplenili ves ogljik na svetu. To je zelo razburljivo, "pravi.

Čeprav Marcario dobi občutek, da bi bila v celoti vključena v to gibanje, čeprav to ni dobro za posel (navsezadnje je razmišljala, da bi postala Budistična nuna, preden se je začela ukvarjati s Patagonijo), priznava tudi, da je sposobnost Patagonije, da proda sanje o boljšem svetu, močna zaradi blagovne znamke perspektivo.

"Delati moramo na rešitvah, ker moramo imeti težnjo po viziji prihodnosti in ne v to apokaliptično resničnost" vodnega sveta ", veste?" je rekla. "Če želite obdržati odlične ljudi in imeti odlično družbo, potem morate ljudi navdušiti za večji, večji namen od njih samih, za nas pa to rešuje planet."

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.