Modna fotografija ima resničen problem enakosti spolov

Ni mogoče zanikati, da so bleščeče, intimne filmske fotografije z intenzivno obarvano svetlobo - podpis naraščajoče fotografske zvezde Petra Collins - postajajo vse bolj priljubljeni v modnih oglasih, sijajnih uvodnikih in glasbenih videoposnetkih, tako da Collins pridobiva več dela in navdihuje podobo. Preprosto je razumeti, zakaj: 25-letnik je snemal z zvezdniki, kot so Kim Kardashian, Selena Gomez in Rihanna, fotografirali naslovnice za Najstniški Vogue, CR Fashion Book in Glamurin je ustvaril oglasne akcije za Nordstrom in Gucci. Skratka, ustvarila si je ime. V industriji, v kateri več kot dvakrat Collinsova starost prevladujejo moški, je to veliko vredno.

"Če pogledate najuspešnejše fotografe na svetu, je vseh deset najbolj moških, razen morda [ekipa mož-žena] Inez in Vinoodh, «razlaga igralka in fotograf Amanda de Cadenet. "Fotografija je že od vsega začetka moški posel."

Kot ustanovitelj Dekliški pogled, platforma, ki obstaja za podporo mladim fotografskim talentom, ki identificirajo ženske, je de Cadenet navdušen nad vzponom fotografa, kot je Collins. Hitro pa poudarja, da sta Collins - in njeni predhodniki všeč Annie Leibovitz - jih je treba obravnavati bolj kot redke samoroge kot karkoli drugega.

Kljub zelo vidnim uspehom Collinsa in začetkom kariere fotografskih vrstnikov Sandy Kim in Harley Weir, statistika nazaj Cadeneta navzgor. Leta 2017 je 153 naslovnic revij iz desetih vodilnih ameriških modnih publikacij vključno z Vogue,W in Harperjev bazar so jih večinoma posneli moški, le 13,7 odstotka naslovnih slik pa so posnele ženske. Nekatere "ženske revije", na primer Marie Claire, šel vse leto, ne da bi za naslovno fotografijo najel niti ene ženske fotografije.

Svet oglaševanja je bil še slabši. Glede na platformo za ustvarjanje ženskih komercialnih vsebin Že narejeno, podatki večjih fotografskih publikacij in organizacij za nagrade (PDN, Clio in Lurzerjev arhiv) zabeležili, da so moški fotografi med letoma 2013 in 2017 predstavljali med 89 in 96 odstotkov tistih v oglaševalskih kategorijah.

Za Jill Greenberg, ki je po več kot dveh desetletjih uspešno ustanovila že izdelan v svetu umetnosti in na komercialnem področju (med drugim tudi njene stranke) Urbani propad in Hulu), to je velik problem. Če vemo, da se ženske odločajo o 85 odstotkih gospodinjskih nakupov - "to vključuje ne samo avtomobile in računalnike Tupperware ali hrana, "pravi po telefonu - ideja, da moški posnamejo več kot 85 odstotkov oglaševalskih posnetkov, je zmedeno.

"Še vedno vidim svoje moške pomočnike za fotografije - veste, otroke - da se zaposlijo in začnejo delati veliko več kot jaz," pravi. "Nekateri so dobri in to je super in zanje se navdušim, nekateri pa niso dobri."

Greenbergovo opazovanje izpostavlja prvi del večstranskega problema, ki izhaja iz pomanjkanja žensk fotografi na najvišjih ravneh: namreč, da se fotografinje težje »prebijejo« kot njihovi moški vrstniki. To drži, čeprav je po mnenju avstralskega fotografa več diplomantov fotošol Cybele Malinowski, ki je ustanovila tudi žensko fotografijo kolektivno povečati žensko fotografijo na njeni strani oceana.

"Več kot 50 odstotkov diplomantov, ki prihajajo iz foto šole, je žensk, a ko pogledate okoli pomočnikov tam zunaj, je velika večina moških," pravi Malinowski po elektronski pošti. "Pomoč je fizično zahtevno delo, kjer sta moč in višina v veliko pomoč. Govoril sem z neštetimi ženskami, ki so poskušale vstopiti na teren, a niso mogle dobiti pomožnega dela. Dve sta mi povedali, da so nekatere agencije izrecno izjavile, da ne uporabljajo pomočnic. Ker je pomoč najpogostejša pot do postajanja fotografa, če to zaprete, je to za nekatere lahko konec. "

Čeprav je to očitno negativno za ženske, ki želijo biti fotografi, je za ženske na splošno tudi negativno. To pomeni, da bodo ženske še naprej videle oglaševalske in uredniške posnetke večinoma moških, ki bodo odločali o tem, kako bodo upodobljene ženske vseh vrst.

"Moramo reči, kako smo zastopani," navaja de Cadenet. "Kar vidim pri ženskah, ki fotografirajo druge ženske, je, da najdemo odtenek. Pogosto se nam zdijo različne stvari zanimive in lepe ter seksi in karizmatične kot pri moških, ki fotografirajo ženske. Mislim, da se veliko na žalost nanaša na seksualizacijo. "

Osamljen, blagovne znamke indie spodnjega perila Nova Zelandija z mednarodnim kultnim sledenjem, predstavlja popoln primer de Cadenetovega stališča. Posnela jih je zadnjih pet let fotografinja Harry so bili, Lonelyjeve fotografije se počutijo intimne, trdne in telesno pozitivne na način, po katerem si prizadevajo številne blagovne znamke, a jih le malo doseže. Oblikovalka in soustanoviteljica Lonely Helene Morris trdi, da se blagovna znamka ni tako odločila Če najamete posebno žensko fotografijo, meni, da to vpliva na občutek, ki ga človek doživi slike.

"Za nas je deljenje vrednot in prepričanj s sodelavci pomembnejše od spola," pravi po e -pošti. "Mislim pa, da imajo naše fotografinje določeno občutljivost, ki jo je težko določiti. Morda jim lahko v celoti sočustvujejo s svojim subjektom, kako ranljivi se lahko počutijo, ko jih fotografirajo v spodnjem perilu, in ta empatija jim morda pomaga, da so bolj udobni in sproščeni. "

Če je lanski cikel novic kaj dokazal, ne gre prezreti občutka modelov na snemanju. Obtožbe o neprimernem in žaljivem vedenju so bile ulovljene proti modnim fotografom velike lige, kot so Bruce Weber, Mario Testino in Patrick Demarchelier (poleg novih očitkov o Terryju Richardsonu), da ne omenjam tistih na obsežen seznam objavil anonimni Instagrammer zadaj Upravljanje sranje modelov.

Čeprav ženske na skušnjavo zlorabe moči nikakor niso imune, je težko ne opaziti, da je večina močnih fotografov, obtoženih kršitev, moški. Ali to govori o razlikah med moškimi in ženskimi načini odnosa do modelov na snemanju, nesorazmerno število moških, ki dosegajo močne položaje v svet fotografije ali kaj drugega v celoti, točke ostajajo enake: tam je veliko fantov z objektivi, ki svojih položajev niso uporabljali za dobro.

POVEZANI ČLANKI

Zakaj torej ne bi iskali bolj enakovredne zastopanosti žensk v fotografiji in videli, kaj se bo zgodilo?

To je cilj, za katerega si prizadevajo de Cadenet, Greenberg in Malinowski. In de Cadenet ima nasvet za vse, ki bi se želeli pridružiti obtožbi: "Greš v sobo? S seboj pripelji več žensk, "pravi.

To pomeni, da ste oblikovalec, urednik, igralec, pevec/tekstopisec, oglaševalec ali kdo drug v Če želite najeti fotografa ali snemalca, bi morali preveriti, ali lahko najamete toliko žensk kot vi moški. Pomislite na to kot na modni ekvivalent inkluzijski kolesar, ki se v kontekstu tega pogovora uporablja za fotografinje, a prav tako koristno za povečanje možnosti za barvne fotografe, ne-binarni fotografi, fotografi iz manjšinskih verskih okolij in druge skupine, ki so premalo zastopane v najvišjih vrstah fotografije svet.

"Za spremembo razmerja moči bo potreben čas," pravi de Cadenet. "Za vstop sem se morali boriti kot jebiči, a smo notri, zato pripeljimo ljudi s seboj. Smo v sobi. Spravimo vrata s sobe. "

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.