Ustanovitev majhne blagovne znamke zunaj modne prestolnice je lahko dobra za podjetja

Shelly Horst in Dryw Scully morda živita ameriške sanje v Južni Philly. Par zadaj Room Shop Vintage, ustvarjalci teh brodne štručke iz organze, odprl razstavni prostor v prenovljeni nekdanji poklicni šoli, znani kot stavba Bok. Prav tako živijo eno ulico od svojega razstavnega prostora, kar pomeni, da se izogibajo jutranji vožnji, obtičani v prometu, ali sendviču plašč do plašča na vlaku.

Selitev iz Brooklyna v Philadelphijo je bila "na toliko načinov olajšava, ker mi ni bilo treba nenehno varovati svoje energije na podzemni ploščadi," pravi Horst. Z možem, vseživljenjskim prebivalcem Phillyja, sta zapustila svoje maloprodajne službe in se odpravila na pot po ZDA, varčevanje in zbiranje letnik kosi na poti. Nekaj ​​uspešnih pop-up vintage prodaj kasneje-skupaj s prodajo na Instagramu-in se je rodila Room Shop.

Na tej točki se zdi zastarelo, kar kaže, da je oblikovalec v nenavadnem položaju, saj se ne nahaja v mestu, kot sta New York ali LA. Infrastruktura tedna mode

vse manj pomembnoin z demokratizacijskim učinkom Instagrama, če vaša blagovna znamka zadene, zadene.

"Instagram je moj ljubezenski jezik," je povedala Jen Zeano Jen Zeano Designs, še ena blagovna znamka s sedežem zunaj priznanih modnih prestolnic, pravi.

Njen "Latina Power"Srajco, ki je nastala leta 2016 kot odgovor na predsedniške volitve, je na Instagramu delil Gina Rodriguez iz "Jane the Virgin" in Aimee Carrero, glas princese Elene v "Elena of Avalor". Ta buzz, skupaj je bil izbran za enega izmed 10 latinskih podjetnikov na konferenci #WeAllGrow, ki je spodbudila Zeanovo poslovno.

povezani članki
Kaj se lahko male blagovne znamke naučijo od stečaja Barneys New York
Ali res potrebujemo več trajnostnih modnih blagovnih znamk?
Zakaj blagovne znamke ženskih oblačil prehajajo v moška oblačila - in ali je to dobro

Rojena v Matamorosu, mejnem mehiškem mestu, je odraščala tik čez most v južnem teksaškem mestu Brownsville. Čeprav pogosto potuje približno pet ur severno v Austin v pojavne trgovine, si ne more predstavljati, da bo zapustila svoj dom v dolini Rio Grande. Poleg tega, da je edini otrok, ki ne želi biti daleč od staršev, njena blagovna znamka ne bi bila njena blagovna znamka brez navdiha na tem obmejnem območju, kjer je več kot 90% prebivalcev Latinx.

"Nočem pustiti pristne hrane, kulture in Posadas ob praznikih. Počutim se, kot da od tu lahko tako dobro ustvarim to znamko, "pravi Zeano. "Tako sem povezan s svojo kulturo in svojimi koreninami, da se ne vidim, da bi kadar koli hotel oditi."

Linija oblačil, ki jih navdihuje delovna oblačila iz Portlanda Ginew se je rodil s poroke, izleta k Marfi in tujec, ki je ponudil 200 dolarjev za ročno izdelan bivolski pas Erika Brodta. Brodt in njegova žena Amanda Bruegl sta soustanovila blagovno znamko, ki je trenutno edina kolekcija denim v lasti Indijancev. Ginew prihaja iz Brodtovega imena Ojibwe, Bruegl pa Oneida in Stockbridge-Munsee.

Po poroki leta 2010 sta par poročevalcem podaril pasove, narejene iz kože bivoljega Brodtovega očeta. Ko so se preselili v Teksas, je Brodt začel učiti o usnjarstvu, ko je Bruegl obiskoval šolo. Bruegel in Brodt sta poleg tega, da vodita svojo blagovno znamko, polno zaposlena zdravnika.

Jutro s kofeinom v Marfinem El Cosmicu je par spodbudilo k oblikovanju oblačil, ko si je Brodt začel predstavljati, kaj praded bi nosil, ko bi prešel iz nekakšnega načina življenja lovcev in nabiralcev v bolj agraren obstoj.

Ko so se leta 2015 preselili v Portland, opisujejo, da so bili takoj sprejeti, namesto da bi se morali prebiti v novo skupnost. "To ni podobno kjer koli, kjer smo že živeli ali bili," pravi Brodt.

Prijatelj vodje kavarne, ki oblikuje deske za deskanje, je paru podaril desko, ki jo je zasteklil z vzorcem odeje Ginew. Obstaja tudi Dehen 1920, stoletno, družinsko podjetje, ki je Brueglu in Brodtu pomagalo ob prihodu v Portland.

"Res so nas vzeli pod svoje, da bi se prepričali, da obstajamo in še naprej obstajamo v tem prostoru," pravi Brodt. To je nekaj primerov, ki jih uporablja, ko govori o posebnostih mesta. "Res čarovnija Portlanda in čarobnost naših izkušenj tukaj, vse prihaja do ljudi," pravi.

Prav tako je zaslužen pri Oregonski domorodni gospodarski zbornici (ONAC) za krepitev prisotnosti Ginew v Portlandu in njihovo povezovanje s skupnostjo indijanskih podjetij, velikih in malih. ONAC je poslovni inkubator, ustvarjen za podporo izobraževalnim in gospodarskim priložnostim staroselcev v Oregonu in jugozahodnem Washingtonu.

"Tu je veliko različnih plemen, državljanskih voditeljev, veliko je sodelovanja s plemenskimi skupnostmi," pravi.

Za Zeano je lokalna organizacija, ki pospešuje gospodarski razvoj malih podjetij Brownsvillea, tudi blaginja za njeno podjetje, ki ji je pomagala v fazi prilagodljivosti, v kateri je trenutno. Povezala se je tudi z mentorjem v ženskem poslovnem centru, ki je bil tam zanjo, ko se je počutila kot nova lastnica malega podjetja.

"To sta zame dve stvari," pravi Zeano o prednostih življenja v svojem mestu v južnem Teksasu. "Iskanje pomoči, ki jo potrebujemo, in obkroženost s stvarmi, zaradi katerih je naša blagovna znamka takšna, kot je."

Poslovni inkubatorji in mentorji so seveda na voljo v New Yorku in LA-ju, vendar pa ena na ena pozornost in tesno povezana skupnost morda ne bosta našli na enak način. Vse tri blagovne znamke delijo podobno kakovost povišanega sloga - videz, ki bi lahko dobro deloval kjer koli - in vendar se počutijo neločljivo povezane z mesti, v katerih živijo.

Za Philly-jevo sobo Shop Shop je Philadelphia's Fabric Row, območje z zgodovinskimi družinskimi podjetji s tekstilom, ki daje navdih, generacije pronicljivosti in mrtev tkanina za trajnostne kose para. Za Ginew je to sončni zahod Portlanda ("barve so precej drugačne od vsega, kar sem že videl," pravi Brodt) in možnost naleteli na medveda, ki sedi sredi ceste, kot so to nedavno storili ustanovitelji blagovne znamke, ki vnaša barvne palete nalepke in modelov.

Zdi se, da so logistični izzivi, s katerimi bi se lahko soočili dlje od modnih prestolnic izzivi, s katerimi se lahko sreča vsaka mlada blagovna znamka, pa naj gre za nerealna pričakovanja glede pošiljanja to Amazon je ustvaril ali iskal prave proizvajalce.

"Trenutno smo v procesu povečevanja in poskušamo postati bolj zaokrožena blagovna znamka življenjskega sloga z različnimi vrstami izdelkov," pravi Zeano. "Iskanje teh proizvajalcev je bilo vsekakor izziv samo zato, ker nismo LA, kamor se lahko odpravite v središče mesta in so ulice in ulice proizvajalcev."

Omenja pa tudi edinstvena vstopna pristanišča, ki so na voljo njeni blagovni znamki, saj se nahajajo v obmejni regiji. Podobno za Room Shop Horst pravi, da čeprav je lažje najti tovarne v LA, so cene veliko višje.

"Še vedno lahko izdelujemo stvari v Phillyju v ZDA, vendar si dejansko lahko privoščimo, da jih naredimo tukaj," pravi.

Zanjo je bila nepričakovana korist, da se nahaja zunaj New Yorka ali LA, razviti prepoznavno identiteto blagovne znamke.

"Mislim, da bi, če bi živeli v New Yorku, zagotovo imeli večjo izpostavljenost," pravi. "Pri tem smo se morali bolj potruditi, vendar mislim, da na dober način. To nam je zelo jasno postavilo stališče in perspektivo ter identiteto blagovne znamke. "

Vse tri blagovne znamke predvidevajo, da se bodo dolgoročno nahajale v svojih domačih mestih. Brodt je med fotografiranjem opisal nastavitev, na kateri so govorili pet jezikov in vsi, od asistenta stilista do modela, so bili avtohtoni. To ni bilo le fizično utelešenje Ginewjevega cilja, da bi povečal prepoznavnost staroselcev v svetu mode, ampak je bil tudi opomnik, zakaj je Portland idealno mesto za par.

"To je način, da pogledamo našo skupnost, prepoznamo strokovno znanje in talente, ki so tu, ter se izgovarjamo na izgovore, da so vsi bo rekel: "Oh, radi bi najeli indijanskega fotografa, vendar le ne obstajajo na ravni talentov, ki jih potrebujemo," "Brodt pravi. "To je kot:" No, pravzaprav je ta fotograf naredil veliko stvari z Nikeom. "

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.