Pogled iz Beckleyjeve kolekcije za jesen 2015. Foto: Beckley
Melissa Akkaway se pripravlja na all-in z njo, Beckley S sedežem v Los Angelesu sodobna linija čistih, nezahtevnih ženskih oblačil. Toda v tem procesu je morala pustiti še en del svojega posla.
Akkaway ima maloprodajo v krvi - ime njene znamke izvira iz moške trgovine v Las Vegasu, ki jo je imela njena družina v začetku 19. stoletja in se imenuje Beckley's (Beckley je dekliško ime njene babice). Leta 2008 je na Melroseju odprla butik z istim imenom, ki je hitro postal priljubljen in se sčasoma preselil na tretjo ulico skupaj z nekaterimi najbolj kul mestnimi trgovinami, kot sta Satine in Milk. Leta 2011 je začela lastno linijo, ki se je začela z "devetimi ali desetimi kosi, za katere sem mislila, da manjkajo, in stvari, za katere sem menila, da bi lahko naredila nekoliko bolje," je dejala Akkaway Fashionista po telefonu. Postopoma je postala polna zbirka, ki jo je pred tremi sezonami prek razstavnega prostora začela prodajati na debelo. Januarja je zaprla trgovino, da bi se osredotočila na linijo.
"Počutila sem se, kot da bi morala linijo dvigniti na naslednjo stopnjo, in čutila sem, da moram na to 100 odstotkov pozornosti nameniti," je dejala o svoji odločitvi.
Za pomlad se je odločila, da bo vzela prodajo v svoje roke, "da bi dobila povratne informacije od ljudi in res delala iz oči v oči s kupci, da bi slišala, kaj iščejo. "Podobno je pristopila k proizvodnji, vse je izdelovala v Los Angelesu (v tovarni, ki prav tako deluje z Reformacija in drugih lokalnih blagovnih znamk), ki ji omogoča, da se prijavi, vidi, kako stvari potekajo, in se s tem izogne velike težave pri proizvodnji, ki se lahko pojavijo, ko se vaš izdelek proizvaja nekje manj dostopen.
Akkaway je še vedno v zgodnjih fazah prehoda Beckleyja iz majhne lastne zbirke v polnopravno modno linijo-torej daleč se prodaja le v nekaj majhnih butikih in na svoji spletni strani - zdaj, ko je to njen edini poudarek, se zdi Beckley pripravljena na rast. Njena jesenska kolekcija izgleda estetsko dobro - hrustljava je in jo je mogoče nositi z rožnatim robom, ki se počuti zelo aktualno - in vse je pod 500 USD.
V sredo bo Akkaway odprl pojavno trgovino v New Yorku na ulici Mercer 85. Pojavno okno, ki bo ostalo odprto do 26. aprila, sovpada s prvencem kratkega filma avtorja Jake Davis (glejte zgoraj), ki odraža estetiko podjetja Akkaway, skupaj z oglasno kampanjo, ki jo je treba lepiti po centru Manhattna.
Pojavno okno bi lahko bilo preskusno polje za Akkaway, da se vrne k svojim maloprodajnim koreninam. "Zanimivo bo videti, kako trgovina, ki prvenstveno prodaja [našo linijo], kako se to prevaja. Cilj je prodati v več trgovinah in dobiti več računov na debelo, in poskusite ugotoviti, ali obstaja možnost, da v prihodnosti odpremo lastne trgovine. "Morda trgovine Beckley ne bo predolgo.
4
4 Slike