Tkanine so za povprečnega potrošnika postale veliko pomembnejše, zlasti ko gre za športna oblačila.
Začelo se je s Jane Fonda. V začetku letošnjega leta sem po muhah in potovanju v valu rahlega dolgčasa z mojimi možnostmi fitnesa doma iskal in zelo hitro našel spletni video ikonične ikone "Originalna vadba Jane Fonda," prvič izšel leta 1982. YouTube je množica takšnih videoposnetkov - kasete VHS iz 80 -ih, 90 -ih in zgodnjih 2000 -ih, od katerih je veliko izven obtoka, lastniki originalnih kopij pa jih z ljubeznijo nalagajo. Tam najdete izbirke iz zbirk "Buns and Abs of Steel", skupaj z "Winsor Pilates" in "Tae-Bo." Obstaja celo a program iz baleta New York City, skupaj s klasično glasbo in, čudno, uvod Sarah-Jessice Parker. Ko sem skozi desetletja gledal to zaporedje fitnes idealov, me je presenetil bolj kot dodelani scenski kompleti in nepraktične pričeske neračunani element: znoj.
Znoj, ki je bil nekoč cenjen kot znak dobro prenašane telesne dejavnosti, je izginil iz pazduh in spodnjih regij športnikov in občasnih obiskovalcev telovadbe. V zadnjih nekaj desetletjih so tkanine, ki odvajajo vlago, postale norma v športnih oblačilih, izpodrivanje trenirk, nedrčkov iz bombaža in spandexa ter najlonskih tekaških hlač v korist visokotehnoloških, suhih na dotik opcije.
povezani članki
Bi za telovadbo nosili aktivno oblačilo, ki vsebuje CBD?
Kako je Katie Warner Johnson šla od balerine, do analitičarke na Wall Streetu, do fitnes inštruktorja, do ustanovitelja Carbon38
Dnevniki modne šole: Oblikovalec za posebne priložnosti se razširi v športno obleko
Ni bilo vedno tako. Ko so se pozno osemdeseta leta prejšnjega stoletja prvič pojavila oblačila, ki odvajajo vlago, "so bila zelo draga in ljudje v tem ni videl resnične vrednosti, "pravi Matt Powell, višji svetovalec za športno industrijo pri The NPD Skupina. V zgodnjih šolskih letih je imela vsaka večja znamka športnih oblačil svojo različico na to temo: Nike imel Dri-Fit, Adidas imel ClimaLite in Reebok imel PlayDry. Ampak je bilo Under Armour, Pravi Powell, ki je s svojo edinstveno osredotočenostjo in blagovno znamko uspel športna oblačila, ki odvajajo vlago, spremeniti v "ogromno podjetje".
Blagovna znamka, ki se je začela leta 1996, je blagovna znamka slogana "bombaž je sovražnik", medtem ko je oblačila, oblečena v kožo, prodajala profesionalnim športnikom. Sčasoma je koncept v veliki meri prišel do priložnostnih športnikov. Do poznih devetdesetih let so na trg prišle blagovne znamke, namenjene ženskam, na primer Athleta in Lululemon - obe so bili ustanovljeni leta 1998-in so pripomogli k temu, da so sintetični materiali, ki odvajajo vlago, postali standard za športna oblačila.
Počasno uvajanje športnih oblačil je značilno za odziv potrošnikov na nove materiale. Kulturna zgodovinarka Deirdre Clemente pove Fashionista, da so morali proizvajalci novih materialov vedno prepričati potrošniki, da so njihovi materiali "vredni nakupa in enako dobri, če ne celo boljši, kot katera koli naravna vlakna so zamenjava. "
Tečaj joge v šotoru Lululemon Yoga v In Goop Health Vancouver. Foto: Ernesto Distefano/Getty Images
Težko je ljudi prepričati, da plačajo več za nekaj, česar v resnici ne razumejo. Ta premik se je zgodil približno desetletje po tem, ko so se prvič začele pojavljati možnosti, z njim pa so se tkanine za uspešnost prebile na dostopne kotičke trga. Ko je ideja sprejela potrošnik, se je pojavila potreba po razlikovanju blagovnih znamk.
Danes je veliko tkanin za atletske zmogljivosti blagovnih znamk, ki so zakonsko zaščitene na več načinov. Nekatere od njih so registrirane blagovne znamke. Nekateri so patentirani. Mnoge najbolj visokotehnološke možnosti izdelujejo velika tekstilna podjetja, npr Drirelease®, ki licencira svojo tehnologijo - ki vključuje "odvajanje, sušenje, hlajenje in osveževanje", glede na njeno spletno stran - širokemu krogu strank. The Poti linija Outdoor Voices na primer uporablja tehnologijo Drirelease®. (Drugo blagovnih znamk ki uporabljajo Drirelease®, vključujejo Nike, Adidas, Lands 'End, Brooks Running in Patagonija.) Lululemon ima presenetljivo veliko paleto blagovnih znamk, vendar nepatentiranih interno materialov, od katerih večina zveni, kot da bi lahko bila tudi zdravila na recept - Nulux ™, Everlux ™, Luxtreme® in Luon®.
"Obstajata dve vrsti patentov, ki jih lahko podjetje v modni industriji vloži: patent za uporabnost ali patent za oblikovanje," pravi Loni Morrow, odvetnica, ki se osredotoča na intelektualno lastnino. "Patent za uporabnost," pojasnjuje, "ščiti uporaben izum, ki je nov in ni očiten. Oblikovalni patent ščiti nove in ne očitne estetske ali okrasne lastnosti uporabnega predmeta. "Uporabnost patenti niso tako pogosti kot patenti oblikovanja v modni industriji, vendar obstajajo in mnogi od njih se nanašajo na tekstila. Ker je na polju (kot na primer produkcijski material) vse več ljudi, je pridobivanje patenta težje.
Morda je zato večina inovacij v izvedbenih tkaninah vključevala nove aplikacije obstoječe tehnologije. Danes lahko "inženirske" materiale najdemo v široki paleti izdelkov za življenjski slog. Zdaj lahko kupite rjuhe, ki odvajajo vlago, za svojo posteljo in kavbojke, odporne na vonj, kupite pa lahko tudi vodoodbojen bombaž, znan kot TransDry®, ki prihaja iz podjetja Cotton Inc. (Under Armor, nekoč diametralno nasproten naravnim vlaknom, prodaja tehnologijo TransDry® v skladu z Napolnjen bombaž® oznaka.) V zadnjih letih so mešanice volne Merino postale priljubljena podlaga za športne vrhove - Zunanji glasovi in Sledilnik oba imata linije, namenjene predvsem tekačem.
Ker je produkcijska tkanina postala mainstream in se preoblikovala iz funkcionalne v laskavo, avtorji, ki se osredotočajo na praktičnost, niso postali naklonjeni. Kljub spremembi položaja bombaža kot "sovražnika" je bil Under Armour borijo zadnjih nekaj let, omejeno s tehnično, na izobraževanje usmerjeno blagovno znamko, ki je pripomogla k uspehu, ko se je prvič predstavila.
Kampanja TechSweat Outdoor Voices: Foto: Z dovoljenjem Outdoor Voices
Kot kontrapunkt Zunanji glasovi velik uspeh zahvaljuje svoji sposobnosti ustvarjanja igrivih, podpornih oblačil za vadbo v pisanih možnostih, kar jim je omogočil podvig Stisnjena tekstura. Ni naključje, da je ustanovitelj Tyler Haney študiral tekstil Parsons je v zgodbi o izvoru podjetja pogosto uveljavljen. Tkanine so za povprečnega potrošnika postale veliko pomembnejše, zlasti ko gre za športna oblačila.
Kljub vsem načrtovanim možnostim, ki so trenutno na voljo v vadbeni opremi, pred koncem 20. stoletju je bila razlika med fitnes oblačili in običajnimi oblačili bolj povezana s krojem kot pa tkanina. Ljudje so telovadili v istih vrstah tkanin, ki so jih nosili v drugih delih svojega življenja. Pomislite na polo iz frotirja, satenske boksarske hlače, bombažne spodnje hlače. Športna oblačila so obstajala, vendar je bila njihova sposobnost, da se razširi v prosti čas, omejena s skromnostjo, normami in, ja, znojem.
Leto 2019 je zdaj mogoče nositi gamaše iz različnih mešanic, kjer schlubby športne hlače niso tako dobrodošle, od sedečih restavracij do vrhunskih butikov. Brez zmogljive tkanine, športno prosti čas ne bi obstajalo. Vsestranskost oblačil, ki spadajo v to kategorijo - gamaše, majice s kratkimi rokavi, poliestrske kratke hlače - izvira iz materialov, iz katerih so izdelana.
Fizična aktivnost je postala bolj vidna tudi v vsakdanjem življenju, postala pa je tudi bolj formalizirana. Za večino ljudi je bolj verjetno, da se bodo dogovorili za pohod ali tečaj, kot da se preprosto odpravijo na sprehod. Ritual vadbe in njegova sposobnost, da spremeni naše razpoloženje in naše življenje, je zdaj bolj cenjen kot kdaj koli prej. Pojasnjuje, zakaj je tkanina, ki olajša videz in občutek, postala tako priljubljena. Skriva znoj - in trud - stran.
Slika na domači strani: Calvin Klein Performance + Daybreak Morning Fitness Experience v Hong Kongu. Foto: Xaume Olleros/Getty Images
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.