Khloé Kardashian's Good American se osredotoča na fit in body-positive messaging za Activewear

Ni skrivnost, da so aktivna oblačila a zelo natrpan prostor - toda tudi denim je bilo Khloé Kardashian in Emma Grede začela linija kavbojk poklical Dober Američan pred skoraj dvema letoma. Postal je najuspešnejši lansiran denim vseh časov, prinaša milijon dolarjev v 24 urah, ustanovitelji pa upajo, da bo enaka mešanica čarobnih, videti vsem dobro ustreza, vključno z velikostjo in seveda bo prodajna moč Kardashian postala zadnja kategorija - aktivna oblačila - podoben hit.

Aktivna oblačila niso bila del prvotnega načrta za etiketo, vendar so bila naravna. "Živim v aktivnih oblačilih," mi je v začetku tega tedna po telefonu povedala Kardashian. Med klanom Kardashian-Jenner je Khloéjeva "stvar"-trenutno-verjetno fitnes. Začela je voditi oddajo o E! po imenu "Maščevalno telo" po njeni fizični preobrazbi, ki se je odigrala v filmu "Keeping Up With the Kardashians." 

Nedavno je bila na novem fitnes potovanju, potem ko je aprila rodila svojega prvega otroka, True. "Ker sem noseča in lahko samo rodim otroka in vidim, kako mi telo niha, sem res morala preizkusiti naša oblačila v toliko različnih velikosti, za katere sem bila resnično hvaležna, ker sem morala vse preizkusiti sama, "je dejala v intervjuju za Fashionista.

Kardashian in Grede je bilo pomembno, da se aktivna oblačila počutijo in izgledajo tako dobro kot denim. poleg uresničevanja funkcionalnih vidikov, ki so pri aktivnih oblačilih pomembnejši, pa ni bilo enostavno. "To smo dejansko poskušali storiti pred več kot letom dni, prileganje pa je bilo tako slabo, da preprosto ni uspelo in ne gremo nikamor," pravi Kardashian.

"Želimo, da ženske to vedo tako kot naš denim in bodi, ko prideš v Good American za karkoli, veš, da se boš najbolje prilegel, "dodaja Grede. "Tkanine, ki jih uporabljamo, imajo različne lastnosti, ki bi jih želeli v svoji vadbeni opremi: štirismerno raztezanje, stiskanje, zaščita pred UV-žarki in tkanine, ki odvajajo vlago." Podarjen mi je bil par gamaše z visokim pasom in a športni nedrček deep-V iz vrstice pred uvedbo, ki sem jo pozneje nosil med tečajem vroče joge. Gamaše so morda najbolj udoben in laskavi par, kar sem jih kdaj nosil; športni modrček je bil zame preveč skop, da bi se med telovadbo počutil udobno - majico sem obdržal.

Prva kapljica, ki se bo začela v četrtek Goodamerican.com, pri Nordstromu in SIX: 02 v cenovnem razponu od 59 do 149 USD, je tesen popravek: nekaj visokih pasov gamaše, kratke hlače za kolesa, športni nedrčki, majice in tanki s subtilno blagovno znamko v črno-beli barvi paleto. Toda obseg velikosti je impresiven: obsega 0-7, kar je enako XS-4X.

Tako kot pri denim je tudi Good American sestavil "dobro skupino" žensk vseh oblik in velikosti, ki so oblikovale linijo, da bi ponazorile vključujoče sporočilo blagovne znamke. "Sovražim, ko se ljudje želijo osredotočiti samo na res tanke ljudi, kar pomeni, da so zdravi in ​​da delajo," pravi Kardashian. "Poznam veliko res vitkih, drobnih ljudi, ki niso zdravi." Kardashian je imel veliko povedati o telesni pozitivnosti v tem, kar bi po tem tednu lahko razumeli kot nadzor škode polemika okoli zgodbe na Instagramu o tem, da je svojo sestro Kim imenovala "anoreksična", kar je Kim vzela kot kompliment.

Kljub temu je kampanja ena najbolj vključujočih, kar smo jih videli, zlasti v prostoru za aktivna oblačila, v kateri igrajo ženske kot step plesalka Blessin Giraldo, kanadska dvigalka uteži Kylie Vincent, fitnes trenerka Emily Skye in manekenki Precious Lee in Candice Huffine. V nadaljevanju preberite več slik in več komentarjev Khloé o telesni pozitivnosti spodaj.

Ali mi lahko poveste o zavezanosti k temu obsežnemu obsegu velikosti in zakaj je to za vas pomembno?

Ne bomo šli v trgovce na drobno, razen če se zavežejo, da bodo prevzeli celoten obseg velikosti. To je zame in za nas kot blagovno znamko zelo pomembno, saj sem bil, ko sem bil malo večji, v tem obsegu, kjer sem lahko nihal od 10 do 14 in 12 14-e niso bile tam, kjer so bile 10-e, če sem bil v vrhunski veleblagovnici, zato so me vedno odpeljali v drugo nadstropje stran od sester ali punc in vedno me je bilo nerodno zaradi to. Nisem se počutila samozavestno in udobno, ko sem šla s prijatelji in sestrami v nakupovanje. Poznam veliko žensk, ki so popolnoma zdrave, vendar so le večje. Vsi ne želijo biti velikosti nič, dva, štiri, šest. Veliko ljudi je zelo aktivnih, zdravih, ljubijo svoje telo, vendar so večje velikosti in s tem ni nič narobe. Mislim, da moramo stati za vključenostjo, ne glede na to, ali gre za ženske oblike, ženske barve, ženske karkoli.

Linija vsebuje nekaj trendovskih podrobnosti, kot so visok pas in kratke hlače za kolo - kaj je navdihnilo estetiko? Ali je pri tem vplival vaš osebni slog?

Naša prva kapljica je zagotovo ogromno osnov. Vse je brezhibno prilegano in ima odlično strukturo, vendar ni na tone trendovskih kosov. Ja, imamo kratke kolesarske hlače; imamo pridelke in stvari, ki so še vedno v trendu, vendar so še vedno klasični kosi, v katere bi lahko vlagali in jih lahko mešali, ujemali in obdržali še leta. Z drugo in tretjo kapljico bomo vsekakor vključili nekaj odtisov in nekaj trendnejših kosov.

Nosim vse z visokim pasom, zato je v vrsti ogromno stvari z visokim pasom in mislim, da je v tem pogledu ja, to je malo bolj moj osebni slog. V trgovinah z oblačili Dash [R.I.P.] imam dobro oko kupca, ki ga znam kupiti za druge ljudi no, zato poskušamo narediti stvari, ki so bolj klasični rezani kosi, ki bi jih mnogi radi imeli v sebi omaro. Visok pas je laskav za toliko različnih oblik in velikosti telesa.

Kaj ste pri preskušanju izdelka želeli zagotoviti, da so kosi dostavljeni funkcionalno?

Želim samozavestno stati pri vsem, kar počnemo, našo oblikovalsko skupino pa vodijo ženske, kar se mi zdi res pomembno, saj ženske vedo, kaj želimo videti. Ne želite, da bi bilo kaj pregledno ali čisto in želite, da vas vse drži in se počutite dobro. Poznam toliko milijard dolarjev vrednih fitnes podjetij, ki testirajo na strojih, in to se mi zdi noro. Testiramo na toliko različnih oblikah in velikostih, naredimo test počepa in poskrbimo, da se ne vidi ničesar, česar ne bi smeli videti, in vse vas drži in se počutite dobro. Ko bova šele rodila otroka, imamo hlače z visokim pasom in visok pas je približno centimeter višji od običajnega visokega pasu in stiskanje se počuti dobro in počutite se resnično podprto.

Povejte mi, kako promovirate linijo, ne samo na svojih družbenih omrežjih, ampak z vplivnimi v svojem "dobrem moštvu".

Družbenih medijev je ogromno in to je tako lep vir, ki bi ga morali uporabiti, ampak tudi jaz bi rad zaklical svoji "dobri ekipi", ker imamo toliko lepih, močne ženske-nekatere so dobro znane in nekatere, ki smo jih iz družabnih omrežij ugotovili, da so mi všeč, so bodisi ljubitelji blagovne znamke bodisi ženske, ki jih kibernetsko zalezujem čas. Poiščem dekleta in jih pošljem v ekipo Good American in všeč mi je, ljubim to dekle, všeč mi je to, kar ona pomeni, dajmo jo v "dobro ekipo". Rad promoviram ženske vseh oblik in oblik velikosti. Mislim, da je lepo videti ženske vseh slojev življenja [v telovadbi]. Všeč mi je, da Good American v resnici samo ustvarja pozitivno podobo za denim in zdaj za oblačila za prosti čas in na to sem zelo ponosen.

Celotno zbirko kupite v spodnji galeriji.

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.