Zvezdnica kampanje Estée Lauder Kendall Jenner. Foto: Estée Lauder
Kandidat Kendall Jenner kot obraz Estée Lauder še zdaleč ni končan. Ker je že igrala v oglasih za ličila blagovne znamke, je njeno naslednje poslanstvo ambasadorka vabljenja tisočletja bo predstavil tiskano in televizijsko kampanjo za svojo novo dišavo Modern Muse Le Rouge padec. Izvršni direktor Estée Lauder Fabrizio Freda je novico objavil v torek dopoldanskem klicu, da poroča o podjetju finančni napredek, hkrati pa poudarja, da sta dišava in ličila dobra kategorija zaposlovanja za mlajše kupci.
Ker se je prodaja v vseh blagovnih znamkah Estée Lauder v prvih treh mesecih povečala le za 1 odstotek 2015 do 2,58 milijarde dolarjev, istoimenska linija podjetja ni edina, ki je postala mlajša oživitev. Tudi Clinique svoj način prilagajanja tisočletni stranki izboljšuje v sodelovanju s Cool Teen ™ Tavi Gevinson, postaja bolj digitalno podkovan in povečuje pogostost predstavitev svojih izdelkov.
Ampak, je Freda pojasnila v intervjuju za
Fashionista pozneje v torek zjutraj Clinique in Estée Lauder ne prihajata k mlajšim kupcem iz istega kraja. Clinique je imel od nekdaj velik kontingent najstniških strank-nakup svojega tristopenjskega obraza čistilni program je nekakšen obred - medtem ko Estée Lauder nikoli ni tržila neposredno njim. Zato najemite Jennerja za predstavitev blagovne znamke. Zelo neposredno.Kar zadeva vse te pridobitve, ki jih je Estée Lauder opravila lani jeseni - se je začela Le Labo, Frederic Malle, Rodin Olio Lusso in GlamGlow za skupnih 242 milijonov dolarjev - Freda pravi, da bo rast njihovih podjetij postopen razvoj s poudarkom na ohranitvi "zelo selektivne" distribucije za zdaj. Medtem ko imata Frederic Malle in Le Labo pet oziroma 12 samostojnih trgovin, GlamGlow večinoma prodaja prek Sephore in Rodina prek butikov in verig, kot je Barneys.
Kar zadeva širitev, Freda vidi veliko potenciala za Le Labo v Evropi, na Bližnjem vzhodu, v Aziji in dolgoročno v Latinski Ameriki; čeprav bo prva točka poslovanja naraščala v ZDA, pravi, da podjetje to počne daje kratkoročno prednost Rodinovi rasti v ZDA in Evropi, vendar v tem vidi "neverjeten potencial" za blagovno znamko Azija. Kar zadeva GlamGlow, pričakujte, da se bo razdelil na kategorije izdelkov, ki presegajo blatne maske in čistila, ki jih trenutno prodaja.