Več žensk kot kdaj koli prej gleda šport in kupuje pripomočke za navijače. Zakaj je potem še vedno tako težko najti ženski dres, ki ne bi bil niti skrčen niti omamljen?
Na splošno je bilo za ljubitelje športa odlično poletje. Prejšnji mesec si je Oakland, kalifornijski Golden State Warriors, prislužil naslov prvaka v ligi NBA, prvi v 40 letih. Prebivalci Chicaga so izgubili kolektivne misli, ko so Blackhawksi na veliko zmedo NHL praznovali tretjo zmago v Stanleyjevem pokalu v šestih sezonah. V finalu svetovnega pokala za ženske smo videli ameriško buldožerko Japonsko.
Medtem trg oboževalk, ki je že dolgo močan, postaja vse bolj razširjen kot kdaj koli prej. Poroča, da je bilo šestinštirideset odstotkov letošnjih 114 milijonov gledalcev Super Bowla žensk Washington Post, višji od letošnjega Oskarji, Grammyji in Emmyji kombinirano.
Zdi se, da športni pripomočki, značilni za ženske, ne odražajo velikosti in kupne moči te demografske skupine. Ženska oblačila z vrtljivimi logotipi in tankimi v-izrezi imajo rahlo dekliško estetiko. Večina tega, kar lahko najdete v ženskem oddelku, naj bo pokrita z okrasnimi kamenčki ali velikosti za otroka, se zdi, kot da pripada trendovskemu prodajalcu najstnikov; pomislite na moker pečat in ne na vrzel. Trženjski trik je očiten: ženske bi morale pri športni dejavnosti videti kot "ženske"-"ženske" pa na splošno nosijo majice z dragulji in globoke izreze. Prav?
Strategija "rožnato in skrči", čeprav arhaična, je v trgovini na drobno že dolgo uporabljena za ciljanje na nakupovalke. Glede na desetletja tržnih raziskav je verjetnost, da bo ženska kupila orodje v barvi žvečilnih gumijev, kot pa siva, kot je to pri nogometnem dresu. Uporablja se tudi v tehnologiji. Leta 2009 je Dell predstavil neslavno ljubko spletno stran z imenom "Della" prodajati osebne računalnike kot "slogovne izjave" z orodji za "[sledenje] kalorijam" in "mini-odmore čez dan". Po velikem odzivu se je družba opravičila.
Michelle Castillo, 28-letna oboževalka NFL in osebna pisateljica za CNBC Digital, opisuje nedavna prizadevanja NFL, da bi se oddaljila od rožic Pepto-Bismola v preteklosti. "Pred približno petimi leti so začeli prenavljati oblačila, ki so jih ponujali ženskam," pravi. "NFL je spoznal, da so ženske utrujene od estetike" roza in skrči ", zato so se res začele dotikati drugih oblikovalcev, kot so viktorijina skrivnost in Marchesa začeti izdelovati več ženskih modelov in prinesti več teh vintage stilov in več ženskih velikosti. "
Prizadevanja NFL se lahko obrestujejo. Od septembra. Leta 2013 je NFL že štiri zaporedna leta doživel dvomestno rast prodaje ženskih oblačil. In ta rast se bo verjetno nadaljevala, pravi Castillo, saj žensko občinstvo še naprej raste. Dejansko je Uradna spletna trgovina NFL ima neverjetno široko paleto barv, krojev in stilov. "Če se vrnete pred petimi leti, je bilo ženskam na voljo večinoma le manjših dresov v roza barvi," pravi.
Rhiannon Madden, direktor NFL za potrošniške izdelke, nam govori o strategiji oblikovanja lige. "Vsako leto smo o tem nekoliko pametnejši, nekoliko bolj izpopolnjeni," pojasnjuje. "Gledamo, kaj se dogaja na trgu, kaj je v trendu, kaj ženske nosijo na ulici in kaj ženske nosijo na stadionih. Od oboževalcev jemljemo namige, pa tudi dogajanje v modi. "
Madden pravi, da NFL sodeluje s številnimi različnimi partnerji - vključno z Nike in Victoria's Secret Pink -najbolje dostaviti na vedno večji ženski trg NFL. "Res gledamo na posamezne potrošnike, saj imamo tako veliko bazo ženskih oboževalcev," pravi. "Petinštirideset odstotkov naše baze oboževalcev je žensk, zato se z njimi ne moremo pogovarjati na enak način." Navaja izbor ženskih ponudb, ki, kot navaja, zdaj vključuje plus size, materinstvo in športno naravnan vadbena oprema. "Zdaj imamo celo blejzerje."
In kljub temu je klasično, normalno videti ventilatorsko oblačilo brez nepotrebnih zvončkov in piščal še vedno težko najti v velikostih žensk.
Eden glavnih prodajalcev ženskih nogometnih tekmovanj NFL je Touch by Alyssa Milano, ki ga podpira večopravilnost "Kdo je šef?" magnat. Z metuljčkom, ki je v desnem kotu logotipa, Touch by Alyssa Milano nosi blago za štiri glavne lige, NFL, MLB, NBA in NHL, in se celo prevaža v veleblagovnicah, kot sta Lord & Taylor in Macy's. Zaloga blagovne znamke je obsežna in je opremljena z vsem, od hlač iz velurja do uhanov. Številne predmete, naj bo to majica s čipkami ali par okrašenih kavbojk, oblikuje Milano sama.
Žal, Touch by Alyssa Milano je eden najpogostejših storilcev. Njegove majice-od katerih jih ima večina bodisi z izrezom ali z vezalko-so še posebej muhaste. Če izdelek ne uspeva z vzorcem, ki ga navdihuje fleur-de-lis, skoraj zagotovo prikazuje grozljivo grafiko ali kurzivne črke. Vse in vse vrhovi raglan "jersey" so seveda izven ramenske sorte.
Druga licencirana oseba, ki je močno usmerjena v trende, je Miss Fanatic, podjetje iz Orlanda, Florida, ki ga je ustanovila nekoč navijačica Miami Dolphins Tiffany Pearl. Leta 2008 je Pearl oblikoval linijo kopalk - iz resničnih nogometnih prašičjih kož -, ki so jih navijačice ekipe nosile na dogodku; kmalu zatem je predstavila Miss Fanatic. Pearl je ugotovila, da njeni nakupovalci želijo nositi "oblačila, ki laskajo", namesto tistega, kar poimenuje "prevelik majica stare šole".
Če le na podlagi nedavnih knjig zgledov, lahko rečemo, da Pearlove kreacije sploh ne ustrezajo tipu "stare šole, prevelikega dresa". V 2013, prsi, skromno oblečeni modeli, postavljeni v arkado v bikinijih in kolenskih nogavicah; v 2012, se je postavitev nekoliko spremenila (karneval), čeprav je estetika (izrazito seksi) ostala.
"Vsekakor smo ponosni, da lahko pogledamo trenutne trende na trgu in uporabimo vidike teh trendov v naši zbirki, kjer nosite modno modno oblačilo, ki lahko odraža tudi logotipe in barve vaše ekipe, svoj timski duh pa lahko pokažete ob vsaki priložnosti, "je dejala razlaga.
Medtem ko naraščajoči prihodek NFL dokazuje, da obstaja trg za takšno blago, druge kupke ostajajo nezadovoljne. Dayana Sarkisova, pomočnica urednika pri ESPN Insider in nekdanja vseameriška mečevalka na univerzi Northwestern, je besna oboževalka Chicaga Blackhawksa in Bullsa. Priznava, da je oblačila za svojo ekipo - večinoma drese, ki jih redno hrani v omari - kupovala na moškem oddelku.
"Veliko je povezano s tem, da sem bila športnica," pojasnjuje 24 -letna Sarkisova. "Na splošno so stvari, ki jih nosite za šport, enake za oba spola. Namesto tega ne potrebujem nečesa, kar je v-izrez, ker sem športnica. "Neha se hihitati-ker, ko to izgovori, se sliši smešno. "Tako razmišljam tudi jaz, ko se oblečem in gledam šport. To je samo športno oblačilo. Nikoli o tem ne razmišljam kot o moških ali ženskah. "
Sarkisova imenuje svojo frustracijo - bleščečo -, ki je močno razstavljena tako v izdelku Touch Alyssa Milano kot v paleti izdelkov Miss Fanatic. "Ne maram obsežnih posploševanj, toda," se ustavi, "vedno se mi zdi smešno, ko založbe mislijo, da morajo narediti kaj takega, da prodajo ženski množici."
Namesto moškega oddelka Athena Lo, oblikovalka drobnih uporabniških izkušenj v podjetju za izobraževalno tehnologijo, ki temelji na iPadu, v otroškem oddelku kupuje izdelke za športne navdušence. Medtem ko je 25 -letna Lo odraščala kot oboževalka New York Yankeesa, jo je nedavna selitev na Srednji zahod spremenila v aktivnega bhakta Chicago Blackhawksa. Maja je vlagala v svoj prvi kos oblačil Blackhawksa: dres Andrewa Shawa, kupljen takoj, ko je v dvojnem podaljšku poskušal nezakonit gol z zadnjico.
Tako kot Sarkisova se mora Lo loviti, da bi se izognil "nepotrebnim okrasnim kamenčkom", pa tudi "logotipom ali podobam [ki] so strateško postavljene na prsi." Funkcija, ona zaključuje in zmaga nad formo: "Če bom gledal šport, želim uživati v hamburgerju, pomfri in pivu in mi ni treba skrbeti, da mi bo iztekel oblačila. "
Nekatere oboževalke ne moti le bleščeča dekoracija ali majhna obleka. Kot navaja Lo, so cene ženskih navijaških oblačil ponavadi nekoliko višje od moških. Le to pomlad, NBC NewsJeff Rossen je izvedel preiskavo o nečem, kar je frustrirajoče, imenovano "roza davek", ki dokazuje, da ženske plačujejo več kot moški za podobne izdelke za osebno nego.
Ali se to odraža tudi v ženskih športnih oblačilih? Kar se tiče majic, ja. V newyorški verigi športnih oblačil Modell's Sporting Goods, a moška različica bombažne majice Yankees proizvajalca Nike stane 26 dolarjev, medtem ko ženske znese pri 32 USD. Pri športni upravi a moška majica Houston Astros - tokrat Majestic Athletic - je 28 dolarjev ženska različica stane 32 dolarjev. In v uradni spletni trgovini NBA moške in ženske Adidasove slavnostne majice Golden State Warriors stanejo $25.95 in $27.95, oziroma. Primerjave se nadaljujejo (in še in še) pri podobnih prodajalcih po vsej državi.
Ena izjema pa so dresovi. V spletni trgovini MLB a moška replika dresa Majestic Athletic za Boston Red Sox se prodaja za 79,99 USD enakovreden ženski za 64,99 USD.
Je ta razlika v cenah na podlagi spola posledica bolj naporne, modno usmerjene narave oblikovanja oblačil za ženske? Keith Leach, direktor trga v Reebokovem oddelku za licenciranje športa pri ligi NHL, pravi, da ima podjetje celotno slogovno roko za ljubitelje hokeja. Čeprav priznava, da Reebok zagotovo ni "prvi v modi", se podjetje v eni sezoni poskuša odzvati na različne trende.
Vprašanje pa ostaja: Ali ženske sploh želim športna oblačila bodo v modi? Če je "trendovsko" še vedno splošen izraz za objemanje telesa, vitko prileganje ali-počakajte-omamljeno blago, je lahko odgovor odločen ne. "Obleka za oboževalce ima poseben namen, to pa je oboževalec," pravi Sarkisova. "Ne vidim, kako ima to spol."
Predlaga pa, da je spol lahko alternativa vsem tem okrasjem: zaposlite več žensk. "Športna industrija se nasploh spopada s tem in mislim, da je to ključnega pomena za razvoj," je kasneje v elektronskem sporočilu zapisala Sarkisova. "Presenetljivo je, kako pogosto velike odločitve in ustvarjalne odločitve sprejemajo moški, tudi če je izdelek za ženske. Pomanjkanje raznolikosti pri odločanju lahko pripelje do res vprašljivih oblačil oboževalcev in do nekaterih res razočaranih oboževalk. "Tudi za to teorijo obstajajo dokazi: NFL pripisal nedavni rasti prodaje žensk predvsem zaradi sodelovanja z ženskami. "Absolutno vsem koristi, če v industriji obstajajo različna mnenja."
Opomba: Ta zgodba je bila spremenjena in posodobljen naziv delovnega mesta Athene Lo.
Fotografija domače strani: Oboževalci Broncosa pred Super Bowlom XLVII v Denverju, Colo. Foto: Dustin Bradford/Getty Images