CMO Adidas Eric Liedtke in Kanye West. Foto: Adidas
Ljubite ga ali sovražite, Kanye West je nedvomno ena najvplivnejših sil v modni industriji danes. Njegovo Blagovna znamka "Življenje Pabla" in Yeezy superge za Adidas so med najbolj povpraševanimi oblačili in obutvijo na planetu (z rastočim trgom preprodaje, namenjenim obema), in ker povpraševanje precej presega ponudbo, je hype dosegel vročino.
Od nore priljubljenosti zahodnih modelov koristil samo Adidasuje nemško podjetje za športna oblačila v sredo objavilo, da je sklenilo uradno dolgoročno partnerstvo z umetnikom-poimenovano Adidas + Kanye West-za razširitev linije Yeezy za moške in ženske. Dve leti zatem prvenec Westove prve zbirke Yeezy, Adidas trdi, da bo ta nova zveza združila svoje "tehnično, inovativno znanje in sposobnosti" z Westovo ustvarjalno vizijo in bo na koncu "redefinirala prihodnost".
Za pomoč Westu pri uresničevanju njegovih zamisli bo Adidas najel posebno ekipo za razvoj in ustvarjanje vse izdelke Yeezy, pa tudi odpiranje številnih maloprodajnih trgovin, ki bodo služile kot ločena "vozlišča" za Yeezy blago. Poleg tega bosta Adidas in West predstavila nove kose s poudarkom na športu in zmogljivostih, ki se bodo razširili iz življenjskega sloga in izdelkov, ki jih navdihujejo ulice, ki so trenutno v ponudbi.
Izjava podjetja imenuje posel "najpomembnejše partnerstvo, ki je bilo kdaj ustvarjeno med nešportnikom in atletsko blagovno znamko", tako da je West v isti kategoriji kot veliki Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant in LeBron James, ki so vsem podjetjem za športna oblačila dali znane čevlje in opremo - s pomembnimi denarnimi pogodbami njim. West poroča o "TLOP", da je Nike Jamesu plačal milijardo dolarjev, da ostane podpisan... številka, za katero smo prepričani, da jo bo umetnik sčasoma dosegel.
Adidas ugotavlja, da namerava v naslednjih tednih razkriti naslednje poglavje svojega sodelovanja z Westom, zato si oglejte ta prostor.