Zahvaljujoč letu 2014 Svetovni pokal, naslednji mesec bodo vse oči uprte v Brazilijo. Vendar pa vam lahko odpustijo, če najdete tvoj oči občasno tavajo od človeških žemljic in lopov na nogometnem igrišču do razkošnih valov nogometašev WAG (žene in dekleta) in oboževalke.
Medtem ko so brazilski trendi las v zadnjih nekaj letih zagotovo prešli v Severno Ameriko in širše leta zahvaljujoč priljubljenosti brazilskih postopkov ravnanja (ki so prav tako postali sporen, zaradi strupenih kemikalij nekateri od teh zdravil vsebujejo), v Braziliji zaskrbljenost las presega ravnanje. Dober del časa in dohodka žensk porabijo za vzdrževanje las. Tako kot nogomet je to neka nacionalna obsedenost.
Zavetnik težnjih brazilskih las ni presenetljivo, Gisele Bundchen (WHO slučajno predstavlja letošnji pokal svetovnega pokala). "Brazilci so na splošno zelo naklonjeni dolgim, živahnim in valovitim lasem," je dejala Victoria Ceridono, urednica lepote pri Vogue Brazilija in ustanovitelj priljubljene Dia de Beauté blog. "In ombré poudarki tudi za temnejše lase so še vedno zelo veliki. V bistvu lasje Gisele! " Po mnenju brazilskih igralk telenovele ženske ženske navdihujejo
Maria Clara Povia, lepotna direktorica na Marie Claire Brazilija. Posebej je poklicala Giovanno Antonelli in Bruna Marquezine, igralka, ki se prav tako srečuje z priljubljenim brazilskim nogometašem Neymarjem. (Tako je znan, da ne potrebuje priimka in NYT ponuja argument, zakaj je morda naslednji David Beckham, vsaj modno.) Toda domačini niso edini vplivni lasje: Povia je rekla, da je ameriški zvezdniki, kot sta Jennifer Lopez in Kim Kardashian, navdihujejo ženske v Braziliji, Emma Stone in Alexa Chung pa sta priljubljena pri modi in kompletu It-girl tam. Brazilci imajo torej nekaj posebnega pri čaščenju las-večinoma dolgi in zelo Victoria's Secret.Doseči ta videz pa ni enostavno, niti ni poceni. Povia je dejala, da ženske v Braziliji porabijo kar 10 odstotkov plače samo za nego las. Po podatkih Euromonitor International so brazilske ženske v letu 2013 za nego las porabile skoraj 9 milijard dolarjev, v letu 2009 pa 6 milijard dolarjev. To je drugi največji trg za nego las na svetu, za ZDA. Na kaj točno ga porabijo? Poleg priljubljenih postopkov ravnanja "povprečna Brazilka enkrat mesečno odide v salon, da retušira svoje korenine in dvakrat na mesec, da hidrira," je pojasnila Povia. "Tako zelo obarvajo in poravnajo, zato morajo v salon za globinsko kondicioniranje."
Barbara Fialho, brazilska manekenka, ki je hodila na modno revijo Victoria's Secret, ne more narediti veliko tradicionalnih kemičnih tretmajev zaradi vsega mučenja, ki so jo lasje že prestali zaradi dela. »Če bi naredila [ravnanje], bi izgubila vse lase! So zelo močni, "je dejala. Za boj proti škodi pri oblikovanju Fialho zadene vrhunsko Čipke in frizerski salon v Sao Paolu, kadar koli gre domov, da se udeleži njenega podpisa velaterapija postopku.
V velaterapija, frizer uporablja odprt plamen na prižgani sveči, da požge razcepljene konce in v bistvu "zažge" lase, da zadrži vlago. (Večkrat sem moral prositi Fialha, naj mi to ponovi: »Počakaj, kaj? Uporabljajo dejansko prižgano svečo na tvojih laseh? " Vprašal sem. "Ja!" je vztrajala.)
Ceridono je potrdil, da je to zdravljenje, ki traja med dvema in tremi urami, zakonito. "Lase opečejo, da se znebijo razcepljenih koncev," je pojasnila. Čipke izvajajo tudi terapijo 'vezenja', kjer natančno porežejo le razcepljene konce po vsej dolžini las. "To je neverjetno. Ne boste imeli krajših las, če pa se dotaknete obdelane strani, je občutek tako bolj gladek in bolj zdrav! " Baje je priljubljen pri bogatih ženskah in manekenkah - Fialho je dejal, da hodijo tja tudi Alessandra Ambrosio in Isabeli Fontana zdravljenja.
Tukaj si oglejte predstavitev velaterapije in zdravljenje obrezovanja razcepljenih koncev. In za božjo voljo, naredi NE poskusite doma:
Večina brazilskih žensk se obrača na izdelke, ne na sveče, da bi poskrbela za samopoškodovanje. Olja, balzami in ostanki so zelo povpraševani. Glede na Industrija gospodinjskih in osebnih izdelkov (HAPPI), uporabljajo trikrat večjo količino izdelkov po zdravljenju, ki jih ženske uporabljajo v ZDA
Ameriška podjetja, kot sta P&G in Unilever, so v zadnjih letih z velikim uspehom lansirali blagovne znamke v Braziliji. Povia je dejala, da so priljubljeni Moroccanoil, L'Oreal, Tresemme in Garnier, prav tako Pantene, ki je - verjetno ne naključno - samo ime Gisele za obraz blagovne znamke. Pavio imenuje vrhunsko blagovno znamko Kerastase, ki je v Braziliji še posebej draga, "darilo zase, naložba". SREČNO ocenjuje, da je na trgu več kot 3000 blagovnih znamk šamponov in balzamov - brazilske ženske pa nimajo veliko blagovne znamke zvestoba. Iščejo vse, kar deluje.
Izdelki brazilske proizvodnje, npr Natura in O Boticario, postajajo vse pogostejše, vendar se zdi, da domačini še vedno bolj zaupajo tujim blagovnim znamkam. Pollyanna, bankirka iz Brazilije, ki zadnja dva meseca živi v ZDA, mi je rekla: »V Braziliji obstaja kultura, da so tuji izdelki veliko boljši od nacionalnih - tuji pa so tam zelo dragi. " Ugotavlja, da se njeni prijatelji, ko obiščejo ZDA, založijo z našimi blagovnimi znamkami, ki so cenejše, kot so v njih Brazilija. Toda brazilske blagovne znamke, zlasti ekološke in naravne, začenjajo nabirati pare.
Fialho uporablja samo ekološke izdelke podjetja Laces in jih na veliko kupuje, ko potuje v Brazilijo. Druge blagovne znamke, kot je Natura, proizvajajo naravne izdelke, ki izkoriščajo sestavine, kot sta acai in kakav, ki jih je mogoče dobiti iz bližnjega deževnega gozda. Toda tako kot tako imenovana "naravna" nega kože v ZDA, bo tudi tam prišlo do kulturnega premika, preden bodo naravni izdelki vstopili v mainstream. Obstaja mnenje, da običajni izdelki delujejo bolje in da "rezultati izhajajo iz tehnologije v izdelkih", je dejala Povia. "Povprečne ženske želijo" občutiti "kemijo v izdelkih, veš?"
Čeprav so dolgi, živahni - ne nagibani - kodri trenutno ideal, je med nekaterimi ženskami majhno, a rastoče gibanje, ki bi sprejelo njihovo naravno teksturo, pravi Povia. In dolžina morda ni vedno tako pomembna. Kratki pixie kosi v Braziliji zagotovo niso v trendu, nekateri pa priljubljena spletna mesta za ženske dajejo videzu nekaj pozornosti, Ceridono pa napoveduje, da bo dolg, večplastni bob postal bolj priljubljen.
Toda splošni CILJ (nogometni humor! Oprosti.) Ko gre za lase: Gisele. In res, kdo jim lahko očita?